谁能想到，2026 年开年第一瓜，居然是支付宝和百万富翁们因为一杯星巴克吵翻了天。

2026 年 1 月 1 日，支付宝趁着元旦假期悄悄更新了财富黑卡体系，表面上新增等级搞扩容，实则玩了把 " 明升暗降 " 的套路，给这群揣着百万资产的用户泼了盆透心凉的冷水。要知道，财富黑卡本就是蚂蚁集团给高净值人群发的 " 身份标识 "，门槛可不低—— V1 得有 30 万日均资产打底，V3 更是把门槛焊死在 100 万元。结果这次一升级，直接新增黑曜卡 S1（300 万门槛）、S2（600 万门槛）两个 " 土豪专属位 "，把原先的 V3 从 " 顶流 " 拽去了 " 中层 "，300 万以下资产的用户，妥妥成了被割权益的 " 牺牲品 "。

比起等级被 " 降级 "，更让用户炸毛的是权益的 " 断崖式缩水 "，简直是从 " 小确幸自由 " 跌回 " 抠门地狱 "。以前 V3 用户每月躺着就能领权益包，8.8 元话费、星巴克咖啡、100 元加油券加起来值 150 块，实用性拉满。现在倒好，全改成 V 钻兑换，V3 每月仅发 1560 个 V 钻——单杯星巴克大杯拿铁就要 3000 钻，攒一个月积分连杯咖啡都摸不着；8.8 元话费得耗 888 钻，100 元加油券更是要 1 万钻。用户一算账，实际能兑的权益只剩 15 块，缩水超 90%，就连机场贵宾厅这种 " 排面权益 "，也只给黑曜卡用户独享，把 V3 用户彻底排除在外。

这波 " 割韭菜式升级 "，直接把百万富翁们的火气给勾炸了。虽说每月百八十块的权益，对他们的资产来说九牛一毛，但 " 从白给到要抢 " 的心理落差，比亏了几万块还膈应。有用户自嘲得精准：" 越有钱越在乎小钱，毕竟这不是钱的事，是被当冤大头耍了 "，一句话戳中所有人心声。

巧就巧在，支付宝刚官宣梁朝伟为财富黑卡代言人，影帝直接沦为百万富翁们的 " 背锅侠 "。社交平台上的吐槽堪称名场面：" 梁朝伟这代言费，怕不是拿我们的星巴克券抵了？"" 建议支付宝把代言人换成优惠券，我更认这个 "，更有较真用户直接找客服投诉，放话 " 不要梁朝伟，把我的咖啡券还回来 "。吐槽归吐槽，部分用户已经用脚投票，趁假期把基金转去腾讯理财通、京东金融，就连支付宝回访人员都门儿清，电话一接通就直戳要害：" 是不是因为黑卡权益升级想转走资产？"

面对全网吐槽，支付宝没敢正面回应，悄悄玩起了 " 亡羊补牢 "。给 V3 以上用户开了限时福利通道，88 钻能换 8.88 元话费，300 钻就能兑星巴克券，勉强拉回点升级前的体验。但这福利能续多久、后续权益会不会再 " 反复横跳 "，支付宝半个字没提，典型的 " 先稳住再说 " 套路。

其实支付宝这波操作也不是无迹可寻，背后藏着行业政策的 " 紧箍咒 "。2026 年 1 月 1 日起，证监会的基金降费新规正式落地，全行业销售费用预计整体降低 34%，每年为投资者节省约 300 亿元。其中，货币市场基金的销售服务费上限从 0.25% 调降至 0.15%。

蚂蚁财富作为基金代销巨头，其核心收入来源正是基金公司的销售相关费用。新规实施后，平台的盈利空间被直接压缩。以行业巨大的存量规模计算，费率调整对代销平台收入的影响是全局性的。面对主营收入来源的收缩，调整会员权益这类运营成本，便成了平台平衡收支的可选动作之一。这么看来，动高端用户的权益蛋糕，大概率是支付宝在行业大趋势下无奈的控本操作。

说句公道话，互联网财富平台的高端会员权益，本就是 " 各有各的抠门 "。腾讯理财通钻石会员（100 万门槛），每月就送点腾讯 SVIP、微信读书月卡，价值约 100 元，主打一个 " 生态内自循环 "；京东金融 L6（80 万门槛）更敷衍，只有 16.08 元话费和芒果 TV 月卡，聊胜于无。横向对比下来，支付宝在基金产品数量和种类上还是独一份的，这也是为啥用户骂归骂，却没多少人真能彻底搬走资产，属实是 " 矮子里拔将军 "，没更好的替代项。

有用户吐槽得扎心：" 以前是权益主动送上门，现在要费心攒分兑换，这哪是会员，分明是给平台打工 "。业内人士更是泼了盆冷水：基金降费是大趋势，以后大概率是 " 从一个缩水平台，跳到另一个也在缩水的平台 "。如今梁朝伟的代言形象还在支付宝页面亮着，而这场围绕百万富翁 " 小权益 " 的吐槽大战，显然才刚开场。

来源：星河商业观察