前言：华硕退出手机业务？不准确，但也没差

最近几天，关于华硕将在 2026 年退出手机市场的传言开始甚嚣尘上，这自然也就引起了我们三易生活这个 " 游戏手机爱好者 " 的注意。

华硕真的要放弃做手机了吗？首先这个说法本身其实是有一点问题的。通过公开信息可知，相关消息最初源自一些分销商。据他们向媒体透露的信息显示，自 2026 年 1 月 1 日开始，这些分销商便不再能从上游代理处拿到新的华硕手机货源了。而这被公布出去后，就被解读为 " 华硕将退出手机业务 "。

不过根据相关媒体进一步深挖的信息显示，华硕严格来说其实并未 " 彻底放弃 " 手机业务。他们只是 " 暂无计划在 2026 年推出新款智能手机 "，但此前产品的维护、软件升级和保修服务暂时还都不受影响。

当然，从消费者观感的角度来说，对于如今这个竞争激烈的手机市场，当一个品牌宣布 " 暂停发布新品 " 后，实际上与 " 退出 " 确实也没太多区别了。

那么华硕到底做错了什么，才使得他们的手机业务落得如今这个地步呢？纵观华硕手机业务的历程不难发现，这其实是一个非常典型 " 路径依赖 "、不懂变通，最后把路越走越窄的故事。

" 高开低走 " 背后，是严重的路径依赖

早在 2003 年 10 月，华硕就推出了旗下首款手机 J100，但这还是一款很普通的翻盖功能机。但仅仅 1 个月后，2003 年 11 月他们就带来了自家第一款 " 高端智能手机 "，也就是搭载 Windows Mobile 2003 操作系统的 A8100。

为什么华硕手机一开始的步子就迈得 " 如此之大 "？一个很现实的原因，可能是当时这种 " 大触屏、搭载 Windows Mobile 系统 " 的手机，确实可以卖得非常贵。而且华硕作为电脑品牌，推出这类 " 电脑手机 " 也确实更符合当时市场的预期。

但是华硕对于 WM 系统的 " 路径依赖 "，从此便开始了。直到 2010 年 3 月，他们仍在发布 Windows Mobile" 旗舰智能手机 "，Nuvifone M10。而它当时的对手是谁呢？简单来说，是 iPhone 3GS 以及三星 Galaxy S。

还记得前文提到，华硕作为 " 知名电脑品牌 " 的身份吗？没错，当 2014 年他们以 "ZenFone" 的名义重塑安卓智能手机产品线时，并没有使用当时主流的高通骁龙 801，而是选择了 PC 业务 " 亲密合作伙伴 " 英特尔出品的双核四线程 Atom Z2520 方案。

结果后来大家就都知道了，Atom 因其低效的 x86 架构和比竞争对手更少的核心数量，成为了安卓智能手机历史上的一朵奇葩。而华硕的初代和第二代 Zenfone，以及它们的一大批 " 变体 " 型号，也全都栽在了这套 x86 平台上。

2016 年华硕痛定思痛，完全放弃了 Atom 手机平台，转投高通，并推出 Zenfone 3 系列。但这套改了底层硬件的新产品线，在外观设计上却依然能看出前代的显著特征。试想一下，对于当时已经在前两代 Zenfone 上 " 吃过苦头 " 的消费者来说，他们会怎么看？

事实上，直到 2018 年的 Zenfone 5Z，华硕的设计师似乎依然在 " 怀念过往 "。这款机型的正面看起来非常像 iPhone X，但它的背部……好吧，再次让人联想到了 Zenfone 2 时代的典型元素。

作为局外人，我们并不知道华硕当时究竟是因为成本受限、还是产品团队 " 偷懒 "，才导致了这种设计换代 " 不坚决 "，产品定位不能及时调整的现象。但很显然，当时间来到 2018 年年中，他们总算开始有所改变了。

" 小众精品 "？可能只是能力不足的遮羞布

如果说此前华硕手机的问题主要是路径依赖太过明显，在行业中显得 " 不出彩 "，那么随着 2018 年 6 月初代 ROG Phone，以及 2019 年 5 月 ZenFone 6 的发布，这个阶段的华硕手机就陷入了一个更加危险的极端，那就是全面小众化。

ROG Phone 正如它的名字那样，是行业里最早的 " 硬核游戏手机 " 之一。它刚发布时不仅独占 " 鸡血版 " 骁龙 845 移动平台，而且华硕还为其开发了 " 桌面游戏底座 ""WiGig 投影盒 " 等一系列炫酷的配件。

既然 ROG Phone 已经如此特别，那么华硕的 " 正代旗舰 " 总该正常点吧。结果大家看到的 Zenfone 6，成了大玩 " 翻转拍摄 " 概念的一款机型。

这会带来什么问题？首先，" 全系小众 " 的设计确实吸引眼球，但这也让华硕手机失去了一部分 " 随大流 " 的消费者。

同时 " 小众化 " 的设计，也就意味着一方面这些机型会因为没法采用行业 " 通行 " 的零部件，而面临更高的硬件成本。另一方面，" 小众设计 " 会放大特点、但也必然会放大缺点。比如 ROG Phone 的高价格，比如 Zenfone 6 翻转摄像头使得它没法使用当时开始流行的超高像素、多摄模组。

更糟糕之处在于，对于华硕的竞争对手来说，要 " 应对 " 这些小众设计的 ROG 和华硕手机实际上比过去更容易了。比如在当时的游戏手机赛道，黑鲨、红魔的产品都要比 ROG Phone 便宜得多。而在旗舰影像手机市场，大家觉得是 " 自拍强大 " 更吸引消费者，还是同年代小米 CC9 Pro 的 1 亿像素 +5 摄布局更有噱头？

更不要说在这之后，华硕甚至进入了一个 " 既定位小众，而且代次之间变化还越来越小 " 的怪圈。从今天的视角来看，这其实就是典型的研发和生产能力都已经衰退，难以维持大批量供货和持续创新的体现。

结语：不想做行业最强的品牌，结果几乎一定是没落

诚然，哪怕是到了 2026 年，依然可以看到有玩家怀念华硕 Zenfone9、10 代的 " 小屏旗舰 " 设计。而 ROG Phone 曾经具备的 HiFi 音频元素、无需外部供电就能使用的散热背夹等细节，也同样会时不时被提起。

但纵观市场大家不难发现，比曾经 Zenfone 强大得多的 " 小屏旗舰 "，现在早已有不少品牌都能造出来。而 ROG Phone 的音质和散热效果放到现在来说，甚至都未必能胜过 2000 多元的头部品牌 " 性能向机型 "。

这说明了什么？很显然，长期不思变通、不愿意真正去挑战技术巅峰的品牌，最终哪怕是那仅有的 " 特性 " 也会被头部厂商轻易超越；而龟缩在小众市场，绝不是什么能长期健康发展的产品策略。其实这一点不仅仅适用于华硕，同样值得其他消费电子企业警醒。