据 Bloomberg 报道，2025 年越南国际旅游市场迎来历史性突破。随着中国游客大规模回流，以及签证政策持续放宽，越南全年共接待国际游客约 2120 万人次，同比增长 20.4%，不仅显著高于 2024 年水平，也一举超过 2019 年疫情前 1800 万人次的历史峰值。

这一表现，被外界视为东南亚旅游格局正在发生结构性变化的重要信号。在区域旅游产业规模高达数千亿美元的背景下，越南的快速回升，与部分传统旅游目的地面临的调整形成对照。

从客源结构看，中国继续稳居越南第一大国际客源市场。2025 年，赴越南旅游的中国游客约为 530 万人次，占国际游客总量近四分之一。这一规模，已高于同期赴泰中国游客数量。相关分析认为，部分中国游客对泰国旅游的观望情绪，与此前发生的个别治安事件以及区域边境紧张局势存在一定关联。

与越南形成对比的是，泰国旅游业在 2025 年出现阶段性回调。根据泰国旅游与体育部公布的数据，2025 年泰国共接待国际游客约 3290 万人次，同比下降 7.23%；国际旅游收入也下降 4.71%，至约 1.53 万亿泰铢。

从市场构成看，马来西亚、中国、印度、俄罗斯和韩国仍是主要客源地，但部分重点市场的恢复节奏低于预期。

业内普遍认为，这种谨慎情绪并非单一因素所致，而是多重变量叠加的结果，包括区域地缘紧张、跨境诈骗问题、自然灾害频发，以及东南亚各国之间日益激烈的旅游竞争。

相比之下，越南在刺激旅游需求方面动作更为积极。

其中，向部分发达经济体公民提供 45 天免签政策，被视为推动增长的重要因素。

政策落地后，欧洲市场反应明显，来自波兰的游客数量同比增长 43%，英国、法国和意大利等主要市场增幅约为 20%，俄罗斯市场更是同比激增 197%。

据 United Nations World Tourism Organization 统计，越南目前已跻身全球旅游增长最快的国家行列，与巴西、埃及、日本和埃塞俄比亚等国一道，成为少数国际游客规模全面超过 2019 年水平的目的地。

展望 2026 年，越南提出接待 2500 万国际游客、旅游收入突破 1.1 百万亿越盾的目标。

与此同时，泰国国家旅游局也设定了更高质量的发展路径，希望通过市场多元化、延长游客停留时间以及发展高附加值旅游产品，在 2026 年实现约 7% 的旅游收入增长。

在旅游市场加速复苏的同时，关于 " 旅游的意义 " 的讨论也在升温。作家、学者 Đ ặ ng Ho à ng Giang 指出，过度追逐社交平台所定义的 " 美 "，正在破坏自然景观的原生状态，并对生态系统造成长期损害。

在他看来，旅游本应是感受、理解与尊重，而非简单的拍照打卡。这一观点，也为东南亚各国在旅游复苏之后，如何在增长与可持续之间取得平衡，提供了新的思考方向。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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