" 接下来的两年内将开设超过十家小型门店 "

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，1 月 7 日，宜家中国宣布，在对现有顾客触点进行全面审视和评估之后，决定自 2026 年 2 月 2 日起停止运营七个线下触点。

具体包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场。

其中，上海宝山商场于 2013 年 8 月开业，迄今已有 13 年，是宜家在中国开设的第 13 家商场。宝山商场闭店后，上海宜家徐汇商场、宜家临空荟聚门店以及宜家北蔡商场三家商场将不受影响。

声明称，当地顾客仍可通过所在城市（例如上海、广州、天津）的其他宜家商场或宜家官网、宜家 APP、宜家微信可购物小程序、天猫旗舰店及京东旗舰店等全渠道继续体验宜家产品和服务。同时，在此期间将通过开放的沟通和公平透明的流程，为每一位受影响的同事提供全面支持。

宜家中国在声明中表示，这一决定是宜家在中国深化转型过程中的重要一步，旨在为未来的业务增长构建更具韧性的基础，未来将继续推进 " 生长 +" 战略下的三大战略方向及其发展路线图。

第一个方向为 " 家居生活专家 "。宜家称，期望通过全新的本土化品牌定位 " 家 给生活更多 " 深化与中国消费者的情感联结，并将持续对产品进行价格投资，聚焦本土相关性，以提供可负担的家居产品与解决方案。

第二个方向为 " 卓越的全渠道顾客体验 "。宜家强调，未来将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于 2026 年 2 月开业的宜家东莞商场和将于 2026 年 4 月开业的北京通州商场。

同时，品牌还将继续加强线上布局，并对现有商场进行投资，为顾客和员工创造更好的购物体验及工作环境。

第三个方向为 " 敏捷高效的宜家 "。未来，品牌将借助中国先进的创新生态系统，与领先的本土伙伴在数字化、自动化及循环经济等领域展开合作，以简化流程、降低成本、提升速度和灵活性，更好赋能员工、服务顾客。

宜家强调，中国一直是最重要的战略市场之一。作为一个拥有 80 多年历史的全球品牌，宜家持续在全球范围内评估和优化业务组合、渠道布局与运营结构，以更好地贴近顾客需求。具体举措包括通过转型、关闭或增设业务单元，让每平米商业面积发挥更大效能，从而为顾客和业务创造价值。

1960 年代，宜家在中国开始采购业务，1998 年开设首个宜家商场。自此，宜家在中国逐步建立起包括产品开发、采购、生产、物流配送、零售商场和数字化创新等在内的完整的价值链，并通过持续投入、学习与进化，从 " 现付自提 " 模式转型为全渠道零售商。

目前，宜家通过其在中国的 41 个线下顾客触点、三个自有数字化渠道及两家电商平台旗舰店，覆盖超 10 亿消费者，并且仍在持续探索。

公开资料显示，宜家中国 2024 财年营收为‌ 14.6 亿欧元‌（2023 财年为 15.8 亿欧元）；2025 财年（2024 年 9 月 -2025 年 8 月底），其线上业务占比提升至‌ 25.7% ‌，全渠道销售额同比增长‌ 2%。

2025 财年，其 " 更低价格产品 " 的销售件数对比去年增长了超 50%，销量超过一千万件。宜家中国不久前宣布，计划 2026 年将持续投资 1.6 亿元，其中 70% 的价格投资集中在最受消费者喜爱的产品上。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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