12 月 23 日，由西凤酒独家冠名、凤凰网联合打造的文化 IP 节目《中华酒事局》第五季正式上线。

连续四季，《中华酒事局》广邀知名学者、顶流专家纵论 " 中华酒事 "，从诗情到家国，从帝王将相到寻常百姓，统统以 " 酒 " 贯串，将西凤酒三千年无断代传承的厚重历史，与中华文化的绵延不绝紧密相连，让当代消费者对历史名酒 " 西凤酒 " 多了更多理性认知。

到了第五季，在受众心目中日渐成熟、日渐鲜明的《中华酒事局》，风格为之一变：第五季《中华酒事局》不再以专家访谈为主，而是以三幕历史短剧的形式，讲述李白、杜甫、王勃、苏轼等历史人物的人生关键时刻，更具故事感和画面感的内容形态，让人耳目一新。

凤凰网全媒体矩阵持续、多角度的传播，也让这一 IP 的受众快速向 Z 世代延伸与渗透，让西凤酒与《中华酒事局》在年轻消费者心目中更具分量。

一个成熟的 IP、一场成功的传播、一场覆盖品牌营销战略转型、从表达上更为关注 Z 世代情绪与需求的全新尝试，在《中华酒事局》第五季上大获成功！

1、视觉化 " 轻 " 传播，以情绪撩动 Z 世代

第五季《中华酒事局》延续了节目一贯的文化深度，但在表达方式上明显更 " 轻 " 了下来。

" 如果说前四季节目，是以专家学者的智慧和知识，来对‘酒事’做一次梳理和挖掘的话，那么第五季则致力于呈现！" 《中华酒事局》相关策划人表示，这种呈现不是知识的单向输入和分享，而是一种 " 故事化 " 的表达。

年轻一代消费者已经很难接受 " 单一维度 " 的信息，而是喜欢以更为 " 轻松 " 的态度，来面对更为鲜活的画面和能够直抵人心的故事。

第五季，一改 " 坐而论道 " 为 " 故事化 " 呈现，以短剧形式播出三幕与 " 酒 " 相关的故事，将名人、名酒置于壮志难酬的情境下、置于 " 安社稷定天下 " 的雄心壮志下，置于 " 以才华名动公卿 " 的情境下，置于 " 生离死别 " 的情境下。

一幕幕故事，让观者有了很强的代入感——即便有着千年的时空相隔，但是其中那种面对内卷而无奈抽身的遗憾、那种年轻人想证明才华的急切、那种身逢绝境而顾念亲情的黯然，都让当代年轻人有了感同身受一般的 " 共情 "。

" 以视觉化呈现来贴近，以情绪来代入 …… 这是我们对 Z 世代的一种‘主动靠近’ " 第五季策划人表示，无论是沉重还是愉悦，都以一种超脱了 " 坐而论道 " 的形式来表达，以更直观、也让情绪更容易渗入的形式来呈现，这是《中华酒事局》IP 的一次革命。

这种情境化的表达和视觉化的呈现，有效契合了 Z 世代对内容 " 轻表达、强情绪、高代入 " 的观看习惯。

在三幕短剧中，酒不再只是历史背景的一部分，而是承载人物情绪的重要媒介：李白与杜甫的相别，是知己之间的惺惺相惜；王勃宴席纵酒，是年轻人不服输、不认命的情绪释放；苏轼在困境中的对饮，则直击亲情与牵挂这一最柔软的情感。

通过这样的情境呈现，西凤酒在节目中自然融入故事之中，既保留了 " 千年名酒 " 的文化厚度，也让品牌形象显得更有温度、更容易被记住。

2、与品牌同频转型，互动式传播渗透品牌影响力

2025 年，西凤酒不断强化以消费者为中心的营销逻辑和传播逻辑，主动调整品牌沟通方式，而 Z 世代正是这一转型中最具代表性、也最具活力的核心人群。

在西凤酒营销战略转型的过程中，《中华酒事局》作为一个已经沉淀多季的文化 IP，通过内容形式升级和传播方式调整，为品牌提供了一个稳定、可持续的文化表达出口，也成为品牌长期传播体系中的重要组成部分。

在传播层面，凤凰网围绕《中华酒事局》第五季进行了系统化、分阶段的全媒体传播布局，确保内容在不同时间节点、不同平台持续被看见、被讨论。

节目上线前，通过情感预热 + 话题造势发布 " 情感宣言 " 系列海报并打造 UGC 话题，与观众和消费者建立情感关联。

拥有 342 万粉丝的凤凰网国际视频号提前预埋剧情看点，让粉丝们充满期待感。更通过发布互动问答或投票（例如猜剧情走向、角色人物）激发用户好奇心。

正片上线及集中推广期，集中引爆 + 全民共情全平台同步上线正片，并联动多圈层 KOL 打造话题矩阵，发起用户故事征集实现共创引爆。

凤凰旗下六大平台 + 八大核心账号，形成百万级矩阵曝光起量。

凤凰网门户、视频平台及社交媒体账号形成联动矩阵集中引爆。根据话题新意和独家内容创造爆点，冲击热搜。凤凰网发布完整视频和图文评论，同时同步短视频平台（抖音、视频号）推送精剪版和 CTU 片段，并引导用户转发点赞 • 制造话题讨论场，通过设置 " 话题打卡 " 活动鼓励用户参与。

每个话题均围绕剧集核心冲突与现代职场隐喻以破圈互动为升级核心，在传播策略上强调社会化媒体全链路覆盖。让观众产生联想和参与欲。引导观众讨论剧情与现实职场经验。

在热度高峰过后，通过幕后花絮、二创内容、UGC 征集与深度解读稿件，进一步延长传播周期，推动口碑沉淀。

依托凤凰网全媒体矩阵的持续输出，第五季《中华酒事局》不仅延续并放大了 IP 本身的文化影响力，也有效强化了西凤酒在公众心中的文化认知。

随着第五季内容的持续传播，《中华酒事局》这一文化 IP 的影响力仍在不断延展。在凤凰网全媒体矩阵的助力下，西凤酒正以更贴近 Z 世代语境的方式，让更多人重新认识中国酒文化。