导语

Introduction

通过每一款产品所传递的豪华品质、科技温度与品牌诚意，所赢得的每一份市场认可，才是通向未来的可靠路标。

汽车市场新能源竞速的大幕已然拉开，其疾如风，划破了固有市场格局和产业认知思维。有人因此弯道超车、步踏康庄，有人因此失群落伍、节节败退。在此背景下，依然有不少品牌能紧扣时代发展的脉搏，用自身的实力推动品牌向上发展。

尤其是传统豪华品牌，在合资 2.0 时代面对激烈的市场竞争时，它们拒绝被动迎战，而是选择了深度参与中国市场上的变革，进而展开一场体系化、本土化的主动出击。

在这其中，奥迪便是其中最具代表性的存在。其通过战略性的转型和产品布局，试图在新赛道上夺回主动权。具体看来，奥迪通过在电动化与智能化领域的最新战略聚焦于 " 油电同智 "，旨在通过双平台架构实现燃油与电动车型在智能体验上的平等化，推动全场景豪华出行升级。

而‌上汽奥迪作为奥迪全新战略中豪华智能电动化的落子布局，则试图用一套融合德国工程底蕴与中国智能科技的组合拳，来回答市场对于 " 豪华电动 " 的新期待。

从奥迪扎实的产品力到深度的品牌积淀，再到战略转型的定力，奥迪正以强有力的反击，在竞争白热化的豪华电动车市场中赢得尊重与认可。当然，在这场重新定义 " 豪华电动 " 的马拉松中，上汽奥迪也带来了自己的金刚钻 -- 奥迪 E5 Sportback。

连获认可，E5 Sportback 背后的硬核实力

产业发展在提速的同时，市场宽容度却越来越低。因此，为了让市场快速了解一款产品，车企们 " 王婆卖瓜 " 的现象愈发频繁，挑好的说、往夸大的讲，无形中增加了消费者的选择成本。但市场认可大于自吹自擂，行业权威背书往往更能揭示一款车的内在品质。

奥迪 E5 Sportback 便是一个例证。

根据上汽奥迪公布的最新销量数据，2025 全年零售达 4.73 万辆，同比增长 23%，奥迪 E5   Sportback 累计销量达 6650 辆。不仅如此，在激烈的市场竞争中，它从百余款新车中脱颖而出，斩获了含金量极高的 "2026 中国年度车 " 大奖。这一奖项并非源于市场声量或粉丝效应，而是基于专业评审对其设计、创新、性能与价值的综合评判。

这表明 E5 Sportback 首先是一款在专业层面获得高度认可的好车。其承载着奥迪 " 突破科技，启迪未来 " 的品牌基因，并深度融合中国顶尖科技与审美偏好，旨在满足新一代精英用户对豪华电动出行的全方位期待，即从先锋电动美学、前沿智能科技，到纯粹的奥迪运动驾控基因。

因为上汽奥迪深知，在电动化转型中，最大的资产并非从零开始，而是如何将百年豪华品牌的深厚积淀成功转化为新时代的吸引力。E5 Sportback 正是这一理念的集中体现。

首先，在品牌和战略定位上，E5 Sportback 即生而不凡。它诞生于奥迪与上汽联合开发的 Advanced Digitized Platform 智能数字平台，是 AUDI 品牌首款量产车。可以说，上汽奥迪走的是深度融合中国本土创新的路线，已经让 E5 Sportback 赢在电动化的起跑线上。

而在行业大趋势的智能化领域，AUDI 选择了一条高门槛的务实路径。作为首个与中国顶尖科技公司 Momenta 达成深度合作的豪华品牌，双方共同开发了行业首个 " 德系 Driving DNA+ 端到端飞轮大模型 " 辅助驾驶方案。同时，搭载高通骁龙 8295 车规级芯片，打造超感互动数智座舱，实现 " 舱、驾、算、联 " 四域合一，更加契合中国用户的操作习惯。

除了拥抱中国市场外，奥迪纯粹的运动基因也得以保留，E5 Sportback 搭载前后永磁同步双电机系统，最高转速可达 21,000 rpm，迸发 787 匹马力与 800Nm 峰值扭矩，配合标志性的双电机 quattro 智能四驱系统，实现极致表现。

这些战略打法不仅确保了辅助驾驶系统能充分适应中国复杂路况，更核心的是，它力求在智能化体验中，依然延续纯正的奥迪驾控质感。这种对品牌核心 DNA 的坚守，在软件定义汽车的浪潮中显得尤为珍贵，也为 E5 Sportback 的出发做了最好的提前量。

与此同时，在生产与品质层面，上汽奥迪 AUDI 智造基地严格执行奥迪全球统一的制造与工艺标准。

融合德国精工与中国智造的现代化工厂，专属生产 AUDI 车型，年产量可达 36 万台，以高度自动化、尖端技术（包括应用于质量监控的机器学习）以及全数字化生产管理系统为特色。它不仅是奥迪品牌 116 年豪华基因的璀璨延续，更是奥迪拥抱电动化、智能化未来的全新起点。该工厂与奥迪英戈尔施塔特基地一脉相承，严格执行奥迪全球统一的制造与工艺标准。

从 " 两冬两夏 " 的全气候极端路测，到德国总部对关键性能的最终认证，从远超国标的高压安全检测，到模拟极端环境的严苛整车测试 ......" 全球奥迪，同一标准，同一品质 " 的承诺，为 E5 Sportback 的可靠性与豪华质感提供了坚实背书。

这种对品质的极致追求，是传统豪华品牌历经时间洗礼所沉淀的核心价值，是 E5 Sportback 竞争力的根本，更是上汽奥迪对 " 豪华电动 " 新期待的回答。

长期主义是取胜之匙

不仅是过硬的产品实力和拥抱中国市场的战略，在 " 用户型企业 " 成为行业口号的当下，上汽奥迪正通过扎实的体系建设，将理念转化为可感知的体验。

目前，其网络形态已从早期的都市店，全面升级为集销售与体验于一体的全功能用户中心，数量超过 200 家，覆盖超 100 城，成为当下少数网络布局仍在稳步扩张的合资豪华品牌，这一点弥足珍贵。

全部展厅的形象升级，更是巧妙融合了豪华品牌的高端质感与新能源品牌的科技年轻氛围，为用户提供了兼具归属感与便捷性的数字化购车及服务空间。

其中，在线上，上汽奥迪 APP 通过全新会员体系、Avatar draw 等创新互动，构建全周期用户运营链路；在线下，上汽奥迪通过全国多城路演、城市快闪店等多元互动形式，打造沉浸式体验场域，让消费者得以近距离感受产品魅力。

更为关键的是，上汽奥迪已开始通过 OTA 升级持续赋予车辆生命力。例如，E5 Sportback 的首次 OTA 便新增了 10 多项功能，优化了 200 多项用户体验，这体现了品牌与用户共同成长、常用常新的长期主义态度。

之所以探索全方位的升级，是因为上汽奥迪深知，在新能源汽车市场，销量的起落或许只在一瞬间，爆款的打造也只是朝夕之争，但一个品牌、一款产品能否赢得市场真正的认可与尊敬，却取决于其长期坚持的价值主张、产品品质与用户体验。

目前，E5 Sportback 或许尚未成为销量榜单上的头名，但它凭借卓越的产品力赢得了权威奖项的认可；上汽奥迪或许没有高举高打的市场声势，但它正通过深度融合本土需求、坚守全球品质标准、稳步构建用户生态，一步步夯实其在华发展的根基。

这种不浮躁、不盲从，以品牌底蕴为舟，以用户价值为桨的航行，或许正是当下喧嚣市场中，一种更为难得、也更具可持续性的成功姿态。

此外，为回馈用户的持续信赖，新年伊始，上汽集团正式启动 " 懂车更懂你，马上焕新驾—— 2026 上汽新春欢乐购 "。上汽奥迪同步推出新年购车权益：即日起至 1 月 31 日，用户购买奥迪 E5 Sportback 立享 10,000 元购置税补贴 ...... 以专属礼遇拉近了品牌与用户的距离，也让更多消费者可以轻松体验奥迪电动出行的卓越魅力。

整体上，上汽奥迪对长期主义的坚守，正在 AUDI 品牌以及奥迪 E5 Sportback 上体现出来，同时也让奥迪在这场传统豪华品牌的反击中有了更多胜算。

随着品牌第二款车型 E7X 的规划发布，AUDI 品牌的电动化家族战略已清晰显现，来自奥迪这个传统豪华品牌的反击势头也更加明显。作为 AUDI 品牌乃至奥迪全球策略的载体，上汽奥迪明白一时的成功与否并非终点，而通过每一款产品所传递的豪华品质、科技温度与品牌诚意所体现出来的 " 以用户为中心 "，赢得的市场认可才是通向未来的可靠路标。

责编：杨晶   编辑：陈心南

THE END

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