最近两天，GEO 这个概念突然爆火。一方面，机构密集召开电话会议解读 GEO；另一方面，A 股 GEO 概念股表现强势，蓝色光标、易点天下、浙文互联、博瑞传播等公司股价持续拉升。那么，到底什么是 GEO？其前景如何？A 股又有哪些上市公司已经开始布局 GEO？接下来，每经资本眼专栏记者就结合券商深度研报来做一番探究。

GEO 让品牌在 AI 搜索过程中被主动说出来

广告形式 / 技术随技术、承载媒介的变化而变化。随着占据主要用户时长的媒介，从电视、电子邮件，转向搜索引擎、社交媒体，再陆续转向以 AI 助手、AI 搜索为代表的原生 AI 应用，广告也相应出现邮件广告、电视广告、竞价排名、信息流广告、内容营销、GEO（Generated Engine Optimization）等新形式。

（图片来源：截图自中信建投证券研报）

GEO 是指基于生成式人工智能的搜索引擎优化，提高相关内容在 AI 搜索结果中的可见性。过去传统搜索引擎是用户获取信息的主要渠道，用户看到的页面是经过爬虫、优化后的信息列表，如果想要吸引用户点击，就需要通过关键词优化、链接优化来提升相关内容在搜索结果中的排名。而 AI 搜索的结果是由背后的模型思考推理后，直接向用户提供，在这个模式下，浏览列表到点击的流程被跳过 / 后置，而通过 GEO 技术，可以最大化品牌、产品或内容在 AI 生成答案中的可见性。

当前 GEO 优化方法：针对性发布易被 AI 引用的品牌内容。大模型在生成回答的过程中，通常会优先考虑高质量的内容，尤其是结构清晰、段落精炼、有权威数据来源的内容。GEO 就可以通过添加数据来源、权威引用或者强化文本的结构性，显著提升内容在 AI 搜索中的可见性。

目前 GEO 公司普遍向客户提供全流程服务，整体过程与 GEO 优化方法相对应：

第一步构建品牌相关的 Prompt 列表（用户可能会使用 AI 搜索提问的相关问题）：GEO 工具会根据用户的品牌名，分析并推荐一些相关的 Prompt，形成可维护的 Prompt 列表。

第二步将 Prompt 逐个提交给主流大模型进行查询，分析返回的答案：分析的维度主要有两个，一是可见性，包括品牌被提及的次数、位置和官网内容被引用的次数、位置；二是情感倾向，即品牌相关表述是正面还是负面。

第三步基于监测数据，提出优化建议，持续循环上述 " 监测 - 优化 " 的过程。

GEO 市场有望达到百亿美金量级

GEO 有望占据部分 SEO（搜索引擎优化）市场，达到百亿美金量级规模。据 Statista，2024 年全球 SEO 市场规模超过 800 亿美金，而 GEO 未来的市场规模主要取决于以 Chatbot 为代表的 AI 应用在未来对传统搜索引擎用户的抢占和替代。

GEO 的需求取决于 Chatbot（聊天机器人）及 AI 搜索未来的流量及其商业价值。以 AI 助手和 AI 搜索为代表，原生 AI 应用在普通用户中的普及度快速提升，成为新流量入口。中信建投证券研报显示，目前 ChatGPT、豆包 App 的月活分别达 7.8 亿和 1.7 亿，在全球、国内移动互联网用户中的渗透率均超 10%。而传统搜索引擎用户月活趋于平缓，据 Gartner，到 2026 年，搜索引擎访问量将下降 25%。

根据 Backlinko 和 FirstPageSage 对海外广告主的调查，当前 SEO（搜索引擎优化）与 GEO 的月度花费均集中在数千美元的量级。但 SEO 经历约 30 年发展，已形成相对成熟的运作策略，且通常需要叠加竞价广告，对广告主的流量资源和推广预算依赖较大，头部品牌的优势明显。而 GEO 仍处于发展初期，优化策略主要是有针对性地发布优质内容，对投流的要求较低，且当前行业处于发展初期，中小品牌只要内容结构清晰、语义明确、真实可信，就可能出现在 AI 的回答中，与行业巨头并列展示。

传统广告代理公司主要提供营销服务，利润率较低；与之相比，以技术为核心的 GEO 则有望实现更高的盈利水平。GEO 的定制化程度比较高，但大模型的随机性、不透明性，以及不同 AI 搜索产品在生成答案时的差异性，均使得 GEO 的技术门槛更高、进入难度更大，大公司有望在短时间内将大量的项目经验沉淀为行业 know how，实现强者恒强。

目前 GEO 公司普遍推出固定费用的月度订阅套餐和定制化项目。例如海外明星创业公司 Profound，其月订阅价格为 399 美元，可以追踪 1 个品牌相关的 100 个 Prompts、3 个 AI 搜索产品；同时提供定制化项目，可以同时追踪更多的 Prompts 和更多大模型平台，具体收费视客户要求而定。其他机构也采取类似模式定价，并与 KPI 绑定，进行阶段奖励或扣罚。

国内已有上市公司布局 GEO

中信建投证券研报显示，在 GEO 领域，海外公司已率先布局，部分初创公司估值已达到亿美金量级。而国内方面，兼具技术、营销能力的公司有望率先起量，目前不少上市公司已经开始布局。

蓝色光标：公司与英诺天使基金联合领投北京清蓝智汇科技有限公司（简称 "PureblueAI 清蓝 "），通过与 PureblueAI 清蓝的全方位合作切入 GEO 赛道。PureblueAI 清蓝案例数据显示，其服务的客户在 AI 平台上的品牌推荐率与排名置顶率从较低水平提升至接近 100%，直接带来商机询单增长。

浙文互联：2025 年 11 月 24 日，公司微信公众号宣布，全新研发的生成式引擎优化智能体 HochiGEO 正式上线。其基于浙文互联品牌 AI 内容宝库 " 好奇小蓝书 " 知识库构建，融合了浙文互联二十余年沉淀的全行业营销方法论，洞察解构豆包、DeepSeek、Kimi、千问、智谱等各大主流 AI 搜索平台应答逻辑，可围绕品牌营销的核心目标，提供高效的问答训练和内容重构，并基于 AI 分析报告生成投放策略建议，提升品牌在 AI 搜索环境中的可见度。

易点天下：2025 年 12 月 1 日，公司微信公众号发文，其 DTC 品牌技术部负责人 Riven Gao 参与 GEO 圆桌会议时，对 GEO 进行了详尽的梳理与延伸分析，构建了一套完整的 GEO 理论体系与实战指南。旨在为出海品牌、数字营销从业者及企业决策层提供一份详尽的行动蓝图，通过理解并应用 GEO 策略，在即将到来的 " 代理商务 " 时代抢占认知高地，实现从 " 被搜索 " 到 " 被推荐 " 的战略跨越。

博瑞传播：2025 年 1 月 6 日，公司通过线上会议形式举办投资者关系活动。据介绍，公司子公司每经科技主打产品雨燕智宣，已从短视频生成平台迭代为智创传播平台，覆盖金融、媒体、政府等多领域客户，市场接受度良好。2026 年，每经科技将在雨燕智宣、AI 电视、智能媒资库等成熟产品的基础上，重点落地并推广 AI 舆情雷达和生成式引擎优化（GEO）等新增产品线。

引力传媒：2025 年 10 月 14 日，公司微信公众号发布 "GEO 事业部 " 招聘，岗位包括事业部总经理、运营总监、算法工程师等，并提及：GEO 事业部为战略级事业部，聚焦 "AI 搜索 + 生成式营销 "，旨在帮助客户获取 AI 流量战略机遇。

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