从浙 BA 赛场的热烈欢呼，到开渔季的鲜美食香；从城市地标的萌趣焕新，到顶流达人的深度探访。2025 年 10 月 21 日至 12 月 31 日，为期 72 天的「抖音生活杭州嘉年华 - 缤纷杭城」正式落下帷幕。这场覆盖全城的消费盛宴，以多元场景链接品质生活，让杭州的秋冬，既充满烟火温情，又洋溢着潮流活力。

毛茸茸治愈全城，顶流集结嗨翻杭城秋冬

想要解锁杭城秋冬的正确打开方式？活动把可爱的卡通玩偶和星光熠熠的达人团组队，点燃了全城的打卡热情。

谁能想到，杭州的经典地标会以如此软萌的模样出圈！活动推出的 " 毛茸茸的秋冬杭城 " 主题内容，将三潭印月、雷峰塔、集贤亭等熟悉的城市符号，与定胜糕、东坡肉、片儿川等地道美食创意结合，化作 " 三潭软 fufu"" 塔塔抱肉香 " 等治愈形象，一经杭州文旅官方平台发布，便引发全网共鸣，让逛地标、品美食成为秋冬杭州最治愈的打开方式。

顶流天团的强势加盟，更让这场城市探寻之旅亮点拉满！活动特意组建了超顶流达人矩阵，打造出专属的 " 美好带路团 " 与 " 杭城美好发现官 " 阵容，其中不仅有 @李宇春、@戴军、@赵小棠、@洪欣、@陈志朋 等明星领衔，更集结了@大蒜好好吃、@瓦萨北北、@三三三百亿 等各领域优质探店达人，覆盖洗浴、餐饮、丽人、零售等多个赛道，精准触达不同消费圈层。

# 李宇春为西湖醋鱼正名、# 跟着戴军品尝杭州私藏火锅、# 赵小棠认证的杭州土家菜顶流、# 洪欣力荐的杭州鱼粥火锅、# 陈志朋在杭州狂炫川味冒菜 等明星话题，搭配 # 杭州的立冬仪式感、# 秋冬在杭州就要这样过、# 杭州秋冬快乐浓度超标 等生活类热点，形成现象级传播效应。跟着这些明星达人的脚步，不管是想找地道美味、想放松休闲，还是想变美购物，都能精准找到方向，更能解锁杭城那些不为人知的烟火美好。

" 杭杭出状元 " 打榜赛，解锁杭城口碑好店

明星达人的探店攻略为大家打开了杭城消费的新视角，而一场全民参与的打榜赛，则让大家直接成为好店的 " 发掘官 "。

想精准拿捏杭州人的私藏好店，" 杭杭出状元 " 打榜赛给出了最优解！活动聚焦丽人、火锅、自助餐、地方菜、洗浴按摩、零售六大高频消费品类，把选店的主动权完完全全交给消费者。去心仪的店铺消费打卡，就是为它助力打榜，每周更新的 " 状元榜单 "，全是真实消费体验堆出来的口碑之选，不管是本地市民解锁新去处，还是外地游客打卡地道风味，照着榜单选准没错！

更让人惊喜的是，打榜还能解锁实打实的福利。满 100 减 8 元的消费券免费领，抖音内可实时查看打榜动态，线下门店也能看到榜单标识，热烈的参与氛围让商家纷纷拿出看家本领。优质店铺收获满满客流，而消费者则在打卡榜单的过程中，既享受到了优惠，又体验到了高品质的服务，实现了双向奔赴的美好。

城市大事件扎堆，杭城秋冬狂欢不停歇

线上的种草与打榜让杭城的烟火气持续升温，而线下的城市级大事件，则把这份热闹推向了高潮，让每个人都能沉浸式感受杭州的活力。

李宇春快闪店落地商圈，首日客流同比暴涨 3.74 倍，消费者留滞时间提升 27 倍，顶流热度与商业活力完美交融；超头达人鸡排哥带来的 " 杭州首炸 " 主题活动，吸引超 1 万人次到场，近千人现场排队打卡，抖音端内首日播放量突破 526 万，话题# 直击鸡排哥全国巡炸杭州站 登顶同城榜TOP1。

而浙 BA 赛事联动的线下市集，更是把狂欢氛围拉到顶点！奥运冠军汪顺亲临助阵，瞬间点燃全场热情，球迷们的欢呼声此起彼伏；永遇乐、daladala 哒啦舞蹈房子、哇洗 24h 自助洗车等 9 家头部商户齐齐入驻，和 22 支球队的家乡特产、文创好物齐聚一堂，既有地道风味小吃飘香诱人，又有匠心手作好物让人爱不释手，更有多元业态带来的新奇体验。与此同时，投篮挑战、集章抽奖、集体观赛等趣味玩法轮番上阵，再加上文旅餐饮专属优惠与票根福利，让大家在为球队呐喊助威的同时，还能逛市集、品美食、淘文创，沉浸式感受一站式的快乐。30 余家官方政务及权威媒体同步宣发，3 位百万级达人现场探店直播，镜头里满是市集的热闹与烟火，成了杭州秋冬最鲜活的记忆。

72 天的日夜相守，是抖音生活服务与杭州的双向奔赴。这场嘉年华，不仅让城市的烟火气被更多人看见，让优质商户收获了成长，更让每一位参与者都在多元场景中，感受到了杭城的温情与活力。

当热潮褪去，美好仍在延续。未来，抖音生活服务将打造更多精彩场景，让杭州的每一份魅力都能绽放光彩，让每一个热爱生活的人，都能在这座城市里找到属于自己的小确幸。（庞骁）