【CNMO 科技消息】1 月 9 日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室正式宣布，将对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查和评估。当天晚些时候，京东外卖迅速作出回应，在其官方微博上发文表示：" 我们坚决支持并欢迎这一决定，高度赞同反内卷、维护市场公平竞争秩序、保障消费者与经营者、骑手合法权益的措施。"

官方在说明调查背景时指出，外卖平台行业虽然 " 在促进消费、扩大就业、推动创新等方面发挥了重要作用 "，但问题同样突出。这些问题包括 " 拼补贴、拼价格、控流量 " 等市场竞争乱象，不仅挤压实体经济，还加剧行业 " 内卷式 " 竞争，引发社会各方强烈反映。这种行业内耗式竞争已经影响到整个产业链的健康发展，迫切需要市场监管部门介入规范。

京东的财报显著反映了其以补贴换取市场的策略。在竞争最为激烈的 2025 年第二季度，京东的营销开支从去年同期的 119 亿元急剧增加至 270 亿元，这主要由外卖等新业务的补贴投入所致。同期，归属于普通股股东的净利润同比下滑 51%，降至 62 亿元。

与京东类似，阿里巴巴的财报也清晰记录了战役的成本与成果。在其 2025 财年第四季度（自然年 2025 年第一季度），其中国商业板块的经调整 EBITA 利润同比减少了约 103 亿元，财报明确指出这主要受淘宝闪购的投入影响。在本地生活集团（以饿了么为核心）的业绩上，该季度收入同比增长 10% 至 161.34 亿元，但亏损也同步扩大至 23.2 亿元。