文 | 文娱价值官，作者丨美   圻

2025 年是字节 App 工厂迎来收获的一年：豆包以过亿日活领跑 AI 应用赛道，红果短剧月活迈过 2 亿门槛，汽水音乐月活数据开始逼近网易云音乐，曾经的 " 弃子 " 多闪重回社交榜榜首……

然而，字节所构建的娱乐 +AI 城池并非固若金汤，后方大本营抖音反而可能成为最薄弱之处。

去年 10 月，OpenAI 上线基于 Sora 2 视频模型的短视频应用 Sora   App，仅用五天下载量就突破百万，在媒体眼中，这款 "AI 版 TikTok" 有望成为下一代短视频平台。虽然因为用户留存率一路走低，Sora   App 的爆发之势未能持续，但想必给字节敲响了一记警钟。

在国内，虽然豆包目前保持断层领先，但通过天量投放强势曝光的千问也不容小觑，AI 视频玩法成了千问试图 " 弯道超车 " 的法宝之一。而可灵 AI 已经成熟的创作者社区，更是孕育出 " 国产版 Sora App" 的天然土壤。

有了上面的背景，当我们在 App   Store 发现了一款名为 " 随变 " 的新应用时，就一点也不感到惊讶了。虽然 " 随变 " 的定位是抖音旗下潮流玩法社区，但从 AI 形象、AI 合拍等核心玩法来看，字节无疑希望将其打造成为一款 AI 玩法激荡碰撞，吸引更多用户投身其中的 AI 视频社区。

对于字节而言，" 随变 " 的上线是攻守兼备的一步，既可以弥补短视频护城河的潜在缺口，也可以探索下一代视频平台的可能形态。

只不过，字节应用工厂过去也不乏 " 哑弹 "，在 AI 视频平台这条未知之径面前，它和其他选手处于同一起跑线，能否借助抖音、豆包之力实现冷启动和用户破圈，仍然是个未知数。

是 " 年轻版 " 抖音

亦是 AI 玩法 " 试验田 "

作为字节系 2026 年的首款新应用，" 随变 " 的出品方北京抖音科技，定位是抖音旗下潮流玩法社区。正如多闪自称是 " 抖音聊天版 " 一样，目前的定位无疑是为了降低用户的认知成本。

从应用介绍来看，" 随变 " 的应用特色可以归纳为两点：其一，聚合全网潮流有趣的玩法、挑战和创意，为用户提供想拍就能拍的视频灵感；其二，通过丰富的 AI 能力，比如 AI 形象生成能力，降低用户 AI 创作、分享的门槛。

由此来看，" 随变 " 并非是一款纯粹的 AI 短视频平台，而更想打造成一款 " 年轻版抖音 "，而 AI 只不过是呈现多面自我，释放创意脑洞的工具。

作为时尚、潮流策源地的抖音，在走向全民化的过程中，内容生态不可避免地趋于大众化，字节需要一个更年轻、更纯粹的容器，来吸纳那些走在潮流前沿的创作者，维持其在年轻群体中的 " 酷 " 感。

作为独立 App，" 随变 " 也可以作为抖音的一块 " 玩法试验田 "，将合拍、AI 形象等创新玩法在垂直社区中先行试点，降低主站功能迭代的风险。尤其是 AI 视频玩法千变万化，很难预测哪些玩法有流行潜力，" 随变 " 就可以承担玩法验证的角色。

打开 " 随变 "，你会恍然以为来到了另一个抖音，同样的页面布局，同样的视频内容，只不过顶部 tab 只剩下了关注、推荐两栏，如此布局是为了给用户一种得心应手的熟悉感。只有进入个人主页，才能意识到 " 随变 " 的独特之处，在这里你可以创建并管理自己的 AI 形象，管理合拍形象以及 " 谁可以与我合拍 " 的隐私权限。

价值官第一时间测试了随变的 "AI 形象 " 生成功能，虽然整个过程丝滑顺畅，但可能因为应用刚刚上线，"AI 形象 " 始终显示制作中。而 " 合拍 " 则与 Sora App 的 Cameo 客串功能类似，用户可以把自己的 AI 形象空投到任何 AI 生成的场景之中，与亲朋好友、明星爱豆、影视角色进行 " 合拍 "，从而衍生出润滑熟人关系、满足追星夙愿，化身编导演员的无限可能性。

目前，" 随变 " 在 App   Store 上仅有 10 条用户评论，有用户认为这是抖音推出的又一款 " 同质化 App"，也有用户对这款 " 纯净版抖音 " 大加赞赏，还有用户已经解锁了 AI 合拍视频的新奇体验。

因为目前 AI 功能尚不完善，" 随变 " 尚未开始大规模推广。不过，" 随变 " 之所以在此时上线，应该是瞄准了春节这一社交裂变的绝佳契机，在春节期间有机会借助 AI 拜年、合拍全家福等趣味玩法，让 AI 视频走入更多普通用户的生活。

OpenAI 抢跑，阿里紧跟，剑指 "AI 版 TikTok"？

虽然 AI 数字人早已经在短视频平台大行其道，广泛应用于直播带货、新闻播报、文旅、教育等行业场景，但目前仍然停留在降本增效的 " 工具人 " 阶段，尚未成为普通人表达自我的工具。

一方面，创建一个没有 " 恐怖谷效应 " 的 AI 形象，目前仍需要昂贵的算力支撑；另一方面，就像抖音刚兴起时一样，需要有平台和潮人示范 AI 视频的各种玩法，当某个玩法引爆流行，普通用户才有可能纷纷参与其中。

去年，OpenAI 之所以在 Sora 2 模型上线之后立即推出 Sora   App，正是因为 AI 视频的生成门槛已经大为降低，有了从 " 商业工具 " 变身为 " 大众玩具 " 的可能性。

从上线初期 Sora   App 的火爆程度来看，AI 分身、AI 客串、AI 混剪等玩法，吸引了很多早已跃跃欲试的尝鲜用户，上线四天即登顶美国区 App   Store 免费应用榜。然而，12 月初 a16z 合伙人 Olivia Moore 分享的一组数据，却给 OpenAI 泼了一盆冷水。数据显示，上线以来 Sora App 的用户留存率直线下滑，90% 的用户一天即走，98% 的用户没有坚持过一周，两个月后，第一批涌入的用户已经悉数离开。

为什么 Sora   App 几乎留不住人？这背后是目前纯 AI 视频平台的一个共同困境——用户暂时还无法接受一个全都是相似 AI 玩法的视频平台，一开始才能觉得新奇好玩，很快就会出现审美疲劳。在这样一个凭空而起的平台上，普通用户也很难获得足够的社交反馈，更倾向于将 AI 视频分发至 TikTok 等其他平台。

出道即巅峰的 Sora App，给所有志在打造 AI 短视频平台的人提了个醒——在 AI 技术均等化之后，决定平台成败的仍然是内容运营能力，在为用户提供表达工具的同时，也要为其搭建收获掌声与鲜花的更大舞台。

可能很少有人能想到，国内最先对标 Sora   App 的厂商，是缺乏内容、社交基因的阿里。2025 年 11 月 17 日，阿里千问 App 开始公测。仅仅一个月后，千问就同步上线了视频生成模型万相 2.6，并在 App 内推出了 "AI 小剧场 "，将 " 角色合拍 " 玩法首次引入国内。

在千问 App 的 "AI 小剧场 " 内，用户可创建专属数字分身，与好友或平台内公开形象共同出演 AI 生成的短片。为了让用户能够玩得起来，千问还内置了甄嬛、美队、张起灵等影视角色和动漫 IP，让用户实现一键与喜欢的形象 " 同框共演 "。

值得一提的是，千问将 "AI 小剧场 ""AI 生视频 " 放在了首页最醒目的入口位置，甚至还在 App   Store 购买了 "Sora" 的关键词广告位，显然是希望通过新奇的娱乐体验，带动一波用户增长，与豆包形成足够的差异化。豆包虽然也有 AI 视频板块并支持用户 " 做同款 "，但并不支持用户以 AI 分身 " 亲自 " 开演，目前仅支持基于静态照片的 AI 写真。

对于豆包而言，AI 小剧场之类的视频玩法并不是优先功能。但对于希望后发制人的千问来说，AI 视频就成为手中为数不多的一张王牌。

不过，从目前千问的 AI 视频社区生态来看，它并未解决 Sora App 所遭遇的 " 尝鲜即弃 " 的难题，大部分 AI 视频仍然停留在鬼畜、玩梗的阶段，并未成为用户展现多面自我、寄托私人情感的载体。

在小红书、微博等社交媒体平台，也很少能看到关于千问 "AI 小剧场 " 功能的讨论。AI 分身要想像 AI 写真一样传播普及，可能还是需要建立在朋友圈等社交关系网之上，而这明显是阿里的一块短板。

由此观之，" 随变 " 要想凭一己之力实现破圈，也几乎是一件不可能的事，可能要和汽水音乐、多闪一样，走一条与抖音深度绑定，从抖音持续引流的发展路径。

AI 视频、AI 社交双管齐下，抖快争夺下一代娱乐入口

从去年开始，抖音、快手就开始积极布局下一代 AI 视频、AI 社交平台，在颠覆者蜂拥而起之前，提前在这些赛道站位布局，" 随变 " 不过是最新落下的一枚棋子。

在未来，AI 图片、视频能力将与娱乐、社交场景密不可分，用户的 AI 分身既可以用于熟人之间交流互动，也可以无缝穿越到各种场景之中，向更多用户展现自己的脑洞创意。这或许是抖音、快手为何 AI 视频、AI 社交双管齐下的重要原因。

去年 11 月，我们就关注到多闪在 "AI 聊天小火人 " 的加持之下，重新杀回社交赛道。12 月 20 日的 "2025 抖音小游戏生态大会 " 上，抖音社交与互动业务负责人林克透露抖音上养 " 小火人 " 的日活跃用户，已经超过一亿。自登顶以来，多闪也一直牢牢占据 App   Store 社交应用榜首位。

同样在去年 11 月，快手也向媒体释放消息：平台上 " 火崽崽 " 已有近 6000 万用户，其中超七成是年轻用户。虽然 " 续火花 " 这一社交玩法几年前就已经兴起，但在 AI 技术加持下，小火人、火崽崽已从简单的养成互动，逐渐演变成能够提供情绪支持、建立用户间情感联结的 " 虚拟伙伴 "，超强社交黏合剂。这也让抖音、快手看到了将社交关系留在自家平台的可行性。

另一方面，出自于豆包团队的 AI 角色扮演应用猫箱，快手出品的可灵 AI 目前采取的都是会员制模式。前者瞄准的是 AI 陪伴这一强需求赛道，后者则服务于专业 AIGC 创作者，都选择通过付费订阅来分担高昂的算力成本。

随着视频模型能力的不断增强，算力成本的稳步下降，今年这两款应用都有可能走向免费，将提高用户规模作为第一要务。尤其是全球用户突破 4500 万的可灵，因为付费门槛的存在，目前面临 " 墙外开花 " 的局面，尚未在国内普通用户中普及。在海外市场，可灵生成的视频，也主要是在 TikTok、Reels 等平台风靡刷屏。

2026 年，可灵极有可能会降低普通用户的使用门槛，在工具基础上孵化出一个 "AI 版快手 "。如此一来，抖音快手将在 AI 视频领域真正迎来正面对决。

字节在新年伊始推出的这款新应用看似毫不起眼，乏人关注，但却代表了水面之下大厂之间紧锣密鼓地攻防动作。今年，我们或许将见证下一代 AI 娱乐入口争夺战的硝烟弥漫。

参考资料：

《Sora APP 60 天留存率：0》，量子位；

《Sora App 的 AI 视频社交，给了百度们新希望》，解码 Decode；

《快手押上未来的 AI 工具，中国人还没用起来》， 下海 fallsea。