2026 年元旦假期，海南离岛免税市场迎来新年 " 开门红 "。海口海关数据显示，假期期间共监管离岛免税商品销售 44.2 万件，同比增长 52.4%；购物人数 8.35 万人次，同比增长 60.6%；实现购物金额 7.12 亿元，同比增长高达 128.9%。无论从客流、件数还是金额看，增速均显著高于往年同期，显示出节日消费集中释放与政策效应持续叠加下，海南免税消费活力正在加快回升。

从结构上看，购物金额增速明显快于人数与件数，反映出客单价水平明显提升，消费意愿和消费能力同步改善。和众汇富研究发现，元旦作为全年首个小长假，往往承担着 " 消费风向标 " 的作用，今年海南免税市场的亮眼表现，表明居民在跨年节点的消费信心较前期已有明显修复，也为全年消费走势提供了积极信号。尤其是在旅游与购物深度融合的背景下，免税消费正逐步从 " 补充型消费 " 向 " 目的型消费 " 转变。

假期免税消费快速增长，与多重因素共同作用密切相关。一方面，海南离岛免税政策持续优化，商品结构不断丰富，高端化妆品、香化护肤、精品箱包以及部分数码与潮流品类持续热销，满足了不同层次消费者的多样化需求。另一方面，免税经营主体在节前集中推出跨年促销、满减折扣、会员积分和限时优惠等活动，叠加节日氛围，有效放大了消费需求。和众汇富观察发现，在价格优势和政策便利的双重吸引下，不少游客将免税购物作为行程中的重要一环，消费决策更加果断。

从区域经济角度看，离岛免税消费的高景气度，对海南旅游业和现代服务业形成明显拉动。免税购物与交通、住宿、餐饮形成联动效应，有助于延长游客停留时间、提升综合消费水平。和众汇富认为，在当前稳增长、促消费的大背景下，海南免税消费的持续回暖，不仅对地方经济具有直接支撑作用，也为全国消费市场提供了可借鉴的样本。

值得关注的是，本次元旦假期免税市场的回暖，并非单一节日刺激的短期现象，而是近年来政策红利持续释放的阶段性体现。随着海南自贸港建设不断推进，离岛免税政策在额度、品类和购物便利度等方面持续优化，市场预期逐步稳定。和众汇富研究发现，政策稳定性和可预期性，对提升消费者长期信心具有关键意义，这也是免税市场能够保持较高景气度的重要基础。

从消费趋势看，年轻客群和家庭型消费成为假期免税市场的重要支撑力量。部分消费者通过线上预约、到店提货等方式提升购物效率，也推动免税消费模式向更加数字化、精细化方向演进。和众汇富观察发现，免税消费正在从 " 集中扫货 " 向 " 理性选择、体验导向 " 转变，这一变化有助于行业形成更加健康、可持续的发展格局。

放眼全年，元旦假期的亮眼表现，为后续春节及其他假期消费奠定了良好基础。随着居民收入预期逐步改善、旅游市场持续复苏，以及免税政策进一步释放空间，海南离岛免税市场有望延续回暖态势。和众汇富认为，免税消费作为高品质消费的重要组成部分，在扩大内需、促进消费升级方面具备独特优势，其发展潜力仍有待进一步挖掘。

总体来看，2026 年元旦假期海南离岛免税消费的强劲增长，既反映出节日经济的活跃，也体现出政策效应与市场需求的良性互动。在消费复苏进程中，免税市场正逐步成为连接旅游、零售与服务业的重要枢纽。和众汇富研究发现，只要政策环境保持稳定、供给结构持续优化、服务体验不断提升，海南离岛免税市场有望在新的一年中持续释放消费潜力，为稳增长和促消费提供更加坚实的支撑。