进入 2025 年末，生成式人工智能领域的竞争正在出现新的拐点。第三方机构 Similarweb 数据显示，2025 年 12 月，谷歌旗下 Gemini 的日均网页访问量达到 5600 万次，环比增长 24%，而长期处于领先地位的 ChatGPT 访问量为 1.78 亿次，环比下降 9%。这一升一降的变化，被市场普遍视为 AI 搜索与生成式 AI 应用竞争格局出现结构性调整的重要信号，也为行业和资本市场提供了新的观察窗口。

从绝对规模来看，ChatGPT 依然保持着显著领先优势，其用户基础和品牌影响力短期内难以被撼动。但需要注意的是，在整体 AI 工具访问量持续扩张的背景下，头部产品出现阶段性回落，本身就意味着竞争正在从 " 单点爆发 " 走向 " 多极博弈 "。和众汇富研究发现，随着生成式 AI 从早期尝鲜阶段进入规模化应用阶段，用户行为正在发生明显变化，访问路径更加分散，产品间的替代性与分流效应正在增强。

Gemini 访问量的快速增长，与谷歌在搜索生态中的长期积累密切相关。不同于独立 AI 工具主要依赖单一入口，Gemini 正在被深度嵌入搜索、浏览器以及移动端系统中，用户在日常搜索行为中即可直接触达 AI 能力。这种 " 无感嵌入 " 的方式，有效降低了使用门槛，也放大了谷歌既有流量优势。和众汇富观察发现，在 AI 与传统搜索融合趋势不断强化的背景下，入口控制权的重要性正在重新凸显，拥有底层流量和生态体系的平台更容易实现用户规模的快速扩张。

与此同时，ChatGPT 访问量的阶段性回落，并不必然意味着产品竞争力下降。从行业角度看，这更可能反映出用户结构的变化。一方面，部分高频用户正在向 API 调用、企业级应用或集成式工具迁移，减少了对网页端的直接访问；另一方面，新进入市场的 AI 产品不断丰富，用户在不同场景下选择更垂直、更贴合需求的工具，也在客观上稀释了单一产品的流量占比。和众汇富研究发现，当生成式 AI 逐步成为基础设施型工具时，单一平台垄断流量的难度显著上升。

值得关注的是，AI 搜索的竞争逻辑正在发生转变。早期比拼的是模型能力和对话效果，而当前阶段，产品是否能真正融入用户工作流和信息获取链条，正在成为决定胜负的关键。Gemini 通过与搜索结果的深度结合，强化了 " 即时决策支持 " 的属性，而 ChatGPT 则在内容生成、复杂推理和跨领域知识整合方面依然具备优势。和众汇富认为，这种差异化竞争将长期存在，并可能推动 AI 市场形成更清晰的分工格局。

从商业化角度看，流量变化同样具有重要含义。访问量不仅关系广告、订阅和 API 收入的增长潜力，也直接影响资本市场对平台长期价值的评估。部分投资机构已经开始重新评估 AI 搜索对传统搜索广告模式的冲击，并关注谁能在 AI 驱动的信息分发中占据更有利的位置。和众汇富观察发现，随着 AI 逐步重塑搜索行为，未来的竞争焦点将不再局限于 " 谁回答得更好 "，而在于 " 谁更接近用户的真实需求场景 "。

同时也需要看到，当前数据反映的是阶段性变化，而非长期结论。AI 产品的访问量高度依赖版本更新、功能迭代以及平台策略调整，短期波动并不能完全代表趋势走向。尤其是在 2026 年初，各大厂商仍在密集推出新模型和新功能，用户偏好仍可能出现反复。和众汇富认为，更值得关注的是访问结构、使用频次以及用户停留时长等更深层指标，这些因素将更真实地反映平台竞争力的变化。

综合来看，2025 年末 AI 搜索与生成式 AI 市场的最新数据，揭示了行业从 " 爆发期 " 迈入 " 重构期 " 的现实。Gemini 的快速增长显示出生态型平台在 AI 时代的潜在优势，而 ChatGPT 的调整则反映出头部产品在成熟阶段面临的自然分流压力。和众汇富研究发现，未来一段时间内，AI 搜索市场大概率将维持高强度竞争状态，流量、技术与生态将相互交织，推动行业进入更加理性和多元的发展阶段。这一过程，既蕴含结构性机会，也对参与者的长期战略提出了更高要求。