2025 年，上汽大众全年终端销售 106 万辆，达成百万以上年销规模。置身汽车行业电动化、智能化持续转型的时代浪潮中，上汽大众加速推进 " 油电同进、油电同智 " 战略，持续稳固燃油车市场领导地位，同时加速新能源布局与体系力建设，为 2026 年合资 2.0 战略成果全面交付奠定坚实基础。

保持百万年销规模，持续引领油车智能化

2025 年，上汽大众大众品牌以 " 百万俱乐部 " 收官，蝉联合资单一品牌销冠，助力上汽大众油车市占率稳步提升至 8.7%。其中，帕萨特家族以全年销量近 23.4 万辆、朗逸家族以全年销量超 27 万辆、途观家族以全年销量超 20.3 万辆，继续领跑细分市场。

上汽奥迪持续释放增长动能，全年销量超 4.7 万辆，同比增长 23%，连续三年创新高，展现出持续向好的增长态势。全新 AUDI 品牌推出的首款战略车型奥迪 E5 Sportback，开辟豪华智电新路径，更在 1 月 8 日荣膺汽车行业权威大奖—— "2026 中国年度车 "。这不仅是奥迪首次问鼎该奖项，还创下历史性纪录—— 全新品牌的首款车型发布第一年即获此荣誉。自去年 9 月上市以来新车累计终端销量 6,650 辆，月度销量呈现稳健的环比增长态势。

过去一年，上汽大众坚定推进 " 油电同进、油电同智 " 战略，持续引领油车智能化。大众品牌携手卓驭，推出 IQ.Pilot 增强驾驶辅助 2.0，将 " 端到端高快 NOA" 功能普及至燃油车领域。途昂、途观 L、帕萨特、朗逸的 Pro 车型全年终端销量近 12.2 万辆，是前一年 Pro 产品的 3.2 倍，越来越多的用户选择了 " 超聪明的油车 "。作为全球首款搭载华为乾崑技术的燃油车，全新上汽奥迪 A5L Sportback 也受到市场与用户的认可，自去年 8 月上市以来，累计终端销量近 1.3 万辆。

" 蓄势 "：赋能网络升级，优化用户全生命周期体验

产品全生命周期的优质服务，日益成为用户购车的核心考量因素。过去一年，上汽大众在渠道建设方面进一步筑牢体系基础。2025 年，大众品牌净增经销商授权网点 100 家，网点总数已超过 1000 家；并构建 "4S 店 + 卫星店 + 快闪店 " 的多元化渠道新模式，加速推进新能源车专区改造与城市商超等新渠道布局。上汽奥迪全面升级展厅形象，在 100 余个城市建成超 200 家全功能用户中心；并同步焕新数字化用户触点，上汽奥迪 APP 已完成全面升级，通过多种用户共创玩法，为用户提供高度个性化的全周期体验旅程。

在 2025" 服务质量年 "，上汽大众通过广泛收集用户声音、推动服务数字化转型等举措，强化直连用户，优化全生命周期体验。大众品牌推出 " 一客一群 " 数字化专属服务模式、行业领先的 " 整车终身质保 " 政策、透明的 " 一口价 " 购车方案，带给用户全流程的省心、放心与安心。高品质服务收获用户口碑。在 2025 年的 CACSI 测评（中国汽车行业用户满意度指数）中，上汽大众大众品牌荣获合资品牌销售服务与售后服务双料冠军。

" 焕新 "：大众品牌、上汽奥迪齐焕新，上汽大众更出众

2026 年，上汽大众将陆续推出 7 款全新新能源车型，全面覆盖纯电、插混、增程，满足用户的全场景出行需求。1 月 8 日，" 德系满级旗舰 SUV" ID. ERA 9X 工信部申报图曝光，上汽大众合资 2.0 战略成果开始全面交付。这款全新新能源序列 ID. ERA 的首发力作，同时也是大众集团全球首款 9 系旗舰，启动了大众品牌在技术、产品、形象、体验上的全维焕新。一个 " 进取、可靠、贴心 " 的大众，即将与用户相见。

上汽奥迪方面，AUDI 品牌第二款车型奥迪 E7X 已蓄势待发。新车将于北京车展正式亮相，推动品牌家族化战略逐步落地，为用户带来更多元化的豪华电动出行体验；再加上服务与渠道的高效落地，全方位深化 " 年轻、科技、豪华 " 的品牌标签。

当前，汽车行业正在发生积极变化，面向行业回归 " 价值竞争 " 的新一年，上汽大众将围绕用户、技术与品牌的长期价值创造，坚定地破内卷，立价值，并在全新新能源产品助阵下走出增长的 " 第二曲线 "。