今年春节的 " 年味 " 如何尚未可知，但从 " 跨年 " 的情形看，人们比以往更注重仪式感、体验性和回忆制造，更多人、更长时间地投入了跨年狂欢。

广大网友几乎热闹了一个月。即便现在 " 跨年 " 已过去超过一周，硬糖君仍不断在明星超话看到有人分享抽到的小卡。那一刻，咱也深刻体会到了什么叫 " 过期福利如砒霜 "。

除了线下倒数还能怎样获得跨年仪式感？在这场跨年的多重宇宙里，有人陪看跨年晚会，有人参与答题挑战，有人奔赴演唱会直播，有人在线畅聊电影……当 " 云跨年 " 成为越来越多年轻人的选择，他们也在微博找到了自己的跨年主场。

微博打造了一个线上跨年游乐场，供应着层出不穷的玩法与惊喜。

相聚之时集体欢庆，散开之后圈层狂喜。跨年的氛围感，仍由具有广场性的大众媒介制造并定义。而当一晚的跨年夜变成一月的狂欢节，平台已经把气氛烘托到这儿了，更多人自觉或不自觉地被拉入到体验之中。

跨年晚会，不止一夜

曾经，过年就是看春晚，跨年就是看跨年晚会。但因为电视机在家庭场景中的弱化，加上跨年晚会本身的同质化，这几年年轻人与跨晚有所疏远。

但今年的一个明显变化是，跨年晚会的讨论度又回升了。很多抛弃跨晚的人，今年重新回到了观众队伍。硬糖君复盘发现，各大卫视、跨晚平台处在 " 微博跨年狂欢节 " 中，一起看晚会变成用户体验的一部分，配套玩法也对观众产生了更多吸引力。

12 月 17 日，微博就已切换到 " 云跨年 " 模式。湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等五大跨晚轮流站台，刘宇宁、TOP 登陆少年、李宇春等头部艺人，以及上百名头部博主担任出题官，展开了一场长达 14 天的 " 答人赛 "。

" 答题挑战 " 本就是吃瓜群众热衷的游戏，大家去年跨年也玩得不亦乐乎。今年的 " 微博跨年狂欢节 " 再次创新，把答题升级为跨晚的主要玩法，内容体量不一样，热度和影响力也随之升级。

这场内娱开卷考听着简单，但架不住明星、跨年晚会、剧集、综艺、垂类领域都有专属题库，这就挺考验娱乐知识储备了。其中，每天一位的 " 跨年星搭档 " 覆盖明星、电竞、潮玩等圈层，连黄油小熊、Labubu 都摇身一变成考官，吸引着不同属性的网友前来抢答。借此机会，" 答人 " 们不仅集体重温了过去一年的爆款和热梗，还跟着娱乐资优生完成了知识点的查漏补缺。

尤其是，" 微博跨年狂欢节 " 答人赛按热度分配福利，这又多了一点竞技的快乐。" 星答档 " 刘宇宁轮值当日，专属答题人数一路超过 30 万，成功解锁新年语音祝福、年终快问快答等福利。都是粉丝，看别人答题手拿把掐，低分飘过的网友急得 " 再来亿遍 "。

答题功课席卷各路人马，譬如，粉丝们在 # 年末星粉默契小测 # 话题里，看似大秀跟偶像的亲密度，实则在细数明星的萌点和个性。TOP 登陆少年成员张泽禹的粉丝发起提问，认真讨论张泽禹新年音乐会期间最期待的美食是什么，这位新生代偶像 " 快乐吃货 " 的人设一下就立住了，连路人都在评论区说 " 好有活人感 "。

音乐爱好者则玩起了 #2025 歌词巅峰对决 #，粉丝出题让艺人作答的反向操作制造了大量笑料。孙燕姿、蔡依林、陈奕迅、张杰等 50 多位华语乐坛国民歌手出来 " 迎战 "，170 多万歌迷参与答题。

最让硬糖君印象深刻的还是，得分 35 的薛凯琪在线 " 求小伙伴助力 "，惹得网友纷纷调侃 " 本人来了也过不了第二关 "，节目效果拉满。这些互动不仅带来了即时的欢乐，也让微博云跨年的气氛更加高涨。

跨年夜当晚，为了让观众看晚会的快乐再加码，王楚然、卢昱晓、王安宇、张若昀等 60 多位明星化身 " 跨年红包福利官 "，开启了一场热闹的新年红包接力派送，总共派发 205 万个微博跨年明星红包，吸引 1000 多万人参与抢红包，最终创下 35 个双榜热搜，# 抢红包 # 的话题直接在热搜榜 " 爆 " 了，在整个大众层面都刷足了存在感。

对观众来说，晚会选择太多有时也是一种烦恼。今年的 " 微博跨年狂欢节 " 安排了跨年遥控器，有了官方微博指路，观众第一时间就能看到感兴趣的节目时间段，简直不要太方便。

这种被重视的体验还有很多。晚会过程中，北京卫视、湖南卫视等六大跨年晚会都与微博展开跨屏植入，周深在线祝福微博网友、微博用户评论变成特别弹幕等场面，让网友多了一份归属感和在场感，也进一步带动了跨晚内容的传播。

而待明星嘉宾表演结束，对微博上的话题做出及时回应，也成为跨晚台下的一大看点。# 沈佳润跑调 # 的话题登上热搜，沈佳润发微博承认自己不足，# 沈佳润向毛不易道歉 # 的话题随即登上热搜，妹妹也得到了路人网友的支持和理解。没过多久，毛不易也现身评论区回应热点，肯定佳润妹妹的用心和真诚，还贴心地提到 " 舞台本就是遗憾的艺术 "。伟大的引导型老师，吃瓜群众很难不爱。

为了放大自家跨晚特色，江苏卫视还和新浪娱乐做起了探班直播，让网友围观紧张的幕后；黄子弘凡则选择在线陪看 B 站晚会，让那些非小破站核心受众，也能 get 到节目的用心之处。可以说，今年的跨晚，台上台下全是花活儿。

至于我们最热爱的 " 排名次 " ——跨年晚会哪家最出彩、哪个节目热度最高、哪位明星表现最好……看看微博热度指数榜，发博、讨论、搜索和阅读一目了然。跨晚结束后，微博还发起了 #2026 跨晚最佳舞台推荐 # 投票活动，号召网友点亮最爱的跨晚舞台。其中，肖战的《得闲谨制》、檀健次的《Dead Reflex》、王俊凯的《Beautiful》分别在东方卫视、湖南卫视、江苏卫视拿下第一。

就这样，跨年晚会的快乐从一夜狂欢无限延长。原本孤立的一个个营销物料，经由 " 微博跨年狂欢节 " 像热闹的大集般串联起来，从前期预热到正式上线再到口碑发酵，更多人被卷入其中。

制造仪式感

过任何节日，人们都在期待一种仪式感——当时值得纪念、日后可供回味，跨年也不例外。

为什么大家在微博云跨年很嗨？说到底，是因为平台提供了很多并行的 IP 活动，这意味着不仅可以把分散的跨年行为整合、放大，还能针对性地给不同圈层提供独特的跨年体验感。

《小王子》里说得好，仪式感，就是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。做了五年的 " 非正式跨年派对 "，就给微博网友云跨年提供了关键仪式感。在这里，粉丝和明星双向奔赴，平台引导用户产出趣味内容，反复强化着跨年的气氛。

虽说明星送祝福早已是传统艺能，可 " 非正式跨年派对 " 制造出情绪的有序递进，主打一个 " 模式基础、玩法就不基础 "。预热阶段，最先到来的是祝福的超前点播，这期间用户打开微博就能看到明星的彩带祝福，掀起了一波 " 开屏接好彩 " 的热潮。

经过这轮铺垫，围观群众的情绪大涨。更重要的是，今年的送祝福新增星粉点亮 2026 年的环节，让明星零点祝福弹层增添了花样，祝福也随之变成了 " 期待 "。整个 12 月，明星和粉丝都忙着总结过去一年，到点共同奔赴新的一年。

祝福收到了，再捎点新年礼物带走，那才是真没白来。今年微博还特别定制了 40 位明星的实体小卡，作为新年第一份礼物送给大家。首次公开的卡面图，也是让大家把明星的 2025 实体化收藏了。在 " 非正式跨年派对 " 玩一圈，网友们出来时也揣上了大包小包的伴手礼。看着互联网上大家纷纷 " 晒卡 " 的场面，明星小卡显然也是送到年轻人的心坎上了。

过去两年，咕卡文化全面走红，明星咕卡的话题也上过不少热搜。在今年的 " 非正式跨年派对 "，黄景瑜、秦天宇、夏梦等艺人把咕卡当成新年礼物，粉丝参与互动就有机会抽取小卡、咕卡包，这让送礼变得更有心意。黄景瑜初次挑战咕卡，从手忙脚乱到渐入佳境，惹得粉丝调侃 " 愿意给我花心思，那总是好的 "。

微博的跨年仪式感是全方位的，自然不止于星粉互动。跨年时刻，艺人卡点 2025 年最后一分钟和 2026 年第一分钟发布祝福，这简直是每个追星党都无法抗拒的仪式感；林忆莲、李宇春、周深、华晨宇、李荣浩、陈楚生、许嵩等 " 跨年演出派对主理人 " 也通过音频送出祝福。其中，李宇春一句 " 直播见！" 单条音频的播放量迅速突破 200 多万，评论区更是听取 " 姐 " 声一片；在 " 微博海外明星跨年陪伴计划 " 里，peatwasu、Faye_Malisorn 莉莉、BoomRaveewit 等明星空降超话，祝福跨越国界实现了情感存档，这些星粉间的温暖互动都在构建着多元的仪式感与参与感。总之，在微博云跨年，每个人都是 " 主角 "，每个人都能快乐。

云跨年的产业价值

在微博云跨年的热闹，也是产业上下游共同创作的热闹。

说到底，微博拥有丰富的文娱生态，明星、电影、音乐都在这里拥有大量受众，这就意味着接入其中的所有平台、形式，都能盘活相应的用户资源。于是我们看到，除了看跨晚、明星陪伴的跨年合家欢，微博网友更是在和产业共同书写年度记忆。

比较典型的现象是，艺人的线下个人跨年演唱会市场一直火爆，并在今年迎来了全面爆发，40 多个歌手和团队开起了跨年演唱会，规模和关注度直线飙升。微博抓住了这一时机，专门开发了一系列独家玩法，将线下演出内容的讨论热情和艺人动作成功转移到线上。这并不是单纯的内容搬运或分发渠道补充，而是每一场演唱会都有特色的呈现方式，更能让音乐爱好者沉浸其中。

除了跨年演唱会，歌手们整花活儿的形式也不胜枚举。李荣浩、王嘉尔在超话发起抽卡，跟大家分享这一年的难忘时刻，引得不少歌迷真情实感地写下小作文。这是属于他们的独家记忆，也是他们的跨年之约。

这些热度和热爱，也在不断转化为产业价值。过去几年，微博都会在跨年这种时间节点，策划# 微博音乐大赏 #、# 微博演出大赏 # 等话题活动，让大众对过去一年演出和音乐市场有更直观地感受和理解。

今年微博照样搭台，广大网友参与推荐最能代表 2025 年的十大歌手、演唱会、演出 IP 等内容。每一次推荐、每一个安利、每一张选票，都会成为助推优质音乐内容出圈的力量。由全民选择出来的最值得关注的作品，客观地反映了音乐消费者的审美偏好，也将成为新一年消费的风向标，给音乐产业的创作和运营提供一定参考价值。

电影领域发起的 # 跨年电影愿 # 活动，微博相关话题累计阅读量高达 117 多亿，讨论度也超过 3000 多万。而微博能够调动如此多用户参与电影话题的创作，得益于内容生态的开放性、多元性，以及其拥有完整的电影生态链路。导演、演员、大 V、影迷等群体常年活跃在微博，他们本身也期待更多深度交流的机会。

也因此，#21 世纪最具影响力的华语电影 # 推荐活动一经落地，迅速掀起了一场经典电影怀旧潮。电影人分享银幕记忆、演员提名自己喜欢的作品、观众发起经典影片二创等内容，呈现出活跃、真实且多元的电影讨论场。其中，陈思诚、王宝强分享了 " 唐探 " 未完待续的故事，回溯十年 IP 之路，掀起一场回忆杀。

与此同时，每一种表达与不同诉求都能在微博得到回应。比如 @新浪电影联合《封神》《让子弹飞》《妖猫传》等经典影片释出独家物料，既回馈了资深电影爱好者，也让更多人感受到好作品经久不衰的魅力。

在 #2025 年度电影结算画面 # 活动中，媒体、大 V、影迷集体回溯那些刷屏名场面、破圈事件、让人眼前一亮的惊喜面孔，唤醒一整年的光影记忆。例如有博主通过小型 " 颁奖 " 形式推出超主观年度盘点，戳中共鸣登榜热搜。跨年档新片也引发多维度开聊，不同角度捕捉电影高光，比如有影评人动情讲述与《寻秦记》穿越时光的重逢，# 寻秦记 大大方方为情怀买单 #   冲上热搜高位。

这不只是让很多好作品、好演员重新被讨论、被看见，更重要的是，这种真实的反馈对电影的创作、营销有所启迪。

正是微博上这些多元的表达、鲜明的观点、真实的电影用户，将跨年的观影气氛烘托到位，也在给春节档、乃至整个电影行业注入更多信心。

总之，在微博 " 云跨年 " 的多重宇宙里，用户和产业都能得到滋养。从跨年狂欢节到非正式跨年派对，再到电影、音乐演出、海外明星等各文娱垂直领域的活动，由话题、互动、讨论、情绪主导的云跨年越来越深入人心，长尾效应和产业价值也更加凸显。

如此全方位打造一场热闹的云跨年并不简单。这不仅要求平台用户庞大丰富的内容生态、多元的表达形式及成熟的运营经验，还要求拥有足够丰富的用户，才能支撑起整体的跨年氛围。

作为中文互联网最大的星粉互动平台和娱乐营销平台，微博拥有完整的娱乐产业链上下游从业者和活跃用户，足以生产和消费类型多样的娱乐内容，这些因素共同决定了其能制造公众节点仪式感和集体狂欢。换句话说，我们日常就在微博消费明星、电影、音乐演出、晚会 IP 等内容，跨年只是大家消费兴趣的一次集中释放。

在 " 微博跨年狂欢节 " 零点重磅发布 # 打卡 2026# 话题下，微博网友卡点新年第一分钟，发出了 48 万条迎新年的打卡微博，新年的第一个小时，930 万条新年心愿在微博放送。这一刻，我们因互联网相连，也被互联网点亮。