1 月 13 日消息，研究机构 Counterpoint Research 发布《2025 年全球智能手机市场报告》，数据显示 2025 年全球智能手机出货量同比增长 2%，实现连续第二年增长；苹果凭借 20% 的市场份额及 10% 的同比增长率，首次超越三星成为全球智能手机出货量冠军，改写近十年市场格局。

图片来源：Counterpoint Research

报告指出，2025 年全球手机市场增长主要由三大因素驱动：一是高端需求持续攀升，消费者升级高端设备的意愿增强，叠加 financing 方案与精准营销推动市场向高价格段转移；二是关键新兴市场势头好转，5G 设备在发展中地区普及率快速提升，成为增长重要引擎；三是上半年 OEM 厂商因关税担忧提前出货，而全年关税实际影响低于预期，未对下半年销量造成显著冲击。不过区域增长分化明显，日本、中东和非洲（MEA）及亚太部分市场的强劲表现，抵消了欧美等成熟市场的疲软。

图片来源：苹果官网

从季度表现看，2025 年第四季度受前期库存积压影响，全球智能手机出货量仅同比增长 1%，但苹果仍交出亮眼成绩——该季度苹果占全球出货量的 25%，创下品牌历史最高季度份额，三星以 17% 的份额紧随其后。

头部品牌中，苹果的增长得益于多维度布局：一方面，产品组合竞争力显著提升，iPhone 17 系列在第四季度爆发强劲市场吸引力，iPhone 16 则在日本、印度及东南亚持续热销；另一方面，苹果加速开拓新兴与中型市场，叠加疫情期间延迟的换机需求集中释放，进一步放大增长势能。尤其在中国市场，iPhone 17 标准版凭借 " 加量不加价 " 策略（维持原价前提下，起步存储升级至 256GB 并首次配备 120Hz ProMotion 自适应刷新率屏幕），销量接近 iPhone 16 同期两倍。

三星以 19% 的市场份额和 5% 的同比增长率位居第二，其增长核心来自中端机型Galaxy A 系列的稳定表现，高端市场中 Galaxy Fold 7 与 S25 系列也优于前代，但受拉美、西欧市场压力影响，未能守住榜首位置。小米以 13% 的份额保持第三，依托高端化战略、新兴市场需求及旗舰与中端产品的均衡布局，在行业逆风下维持出货稳定。vivo 以 3% 的同比增长排名第四，印度线下渠道优势与精简产品组合功不可没；而 OPPO 因中国及亚太市场需求疲软同比下降 4%，不过合并真我（Realme）后，合并实体以 11% 的份额跻身全球第四。

图片来源：三星官网

此外，头部五强之外的 Nothing 与谷歌表现突出，2025 年分别录得 31%、25% 的同比高增长，成为市场重要增量力量。

图片来源：nothing 官网

对于 2026 年市场前景，Counterpoint 持保守态度。研究总监 Tarun Pathak 表示，芯片制造商将产能优先倾斜 AI 数据中心，导致 DRAM、NAND 存储短缺及组件成本上升，智能手机价格上涨已初现端倪，机构已将 2026 年全球出货量预期下调 3%。他指出，苹果与三星凭借更强的供应链能力及高端市场定位有望保持韧性，而聚焦低价位段的中国 OEM 厂商将面临更大压力。

编辑点评：苹果凭精准产品策略与换机潮红利登顶，印证全球手机市场高端化、5G 渗透的核心逻辑。头部品牌分化加剧，2026 年存储短缺与成本压力下，高端赛道竞争将更趋激烈。