丨 2026 年 1 月 14 日 星期三丨

NO.1 贵州茅台：董事会会议通过 2026 年茅台酒市场化运营方案

贵州茅台 1 月 13 日晚间发布公告称，公司第四届董事会 2026 年度第一次会议审议通过《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》。根据方案，公司将回归贵州茅台酒 " 金字塔 " 型的产品结构，以飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒等作为 " 塔基 "，精品茅台酒、生肖茅台酒作为 " 塔腰 "，茅台酒陈年系列和文化系列作为 " 塔尖 "。运营模式将由 " 自售 + 经销 " 向 " 自售 + 经销 + 代售 + 寄售 " 多维协同转变。渠道布局将构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域 " 五大渠道 " 并行。价格机制方面，将以市场为导向，构建 " 随行就市、相对平稳 " 的自营体系零售价格动态调整机制，并公布了包括飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）1499 元 / 瓶在内的多款产品自营零售价。 

点评：这是茅台深化市场化转型的关键一步，核心是通过产品、模式、渠道、价格的四维重构，破解供需错配与渠道乱象，回归 " 酒是用来喝的 " 本质。

NO.2 牛栏山官宣岳云鹏为品牌代言人

1 月 13 日午间，牛栏山酒厂官方视频号发布消息，官宣岳云鹏为品牌代言人，并将举行 " 开醺派对 " 暨金标牛轻口味纯粮白酒上市发布会。  

点评：岳云鹏的 " 亲民、欢乐、实在 " 人设与牛栏山 " 民酒 " 定位完美同频，其在年轻群体中的高国民度，能有效降低传统白酒的消费门槛，强化轻松微醺的情绪价值。 

NO.3 金沙酒业发布严厉打击假冒产品的告知书

1 月 13 日，金沙酒业官方公众号发布严厉打击假冒产品的告知书。当中提到，近期我司发现在拼某某、某鱼等电商平台频繁出现商家以 " 开盒不开盖 "" 开盒瑕疵 "" 无损去红包 " 等噱头，低价销售生产厂家为我司的 " 摘要 " 酒。经我司购买部分产品，对其进行鉴定查实为假冒产品。

为维护消费者的合法权益和我司的品牌声誉，现提醒广大消费者，请认准官方销售渠道购买，警惕瑕疵 / 异常低价产品。对于显著低于市场价、宣传 " 开盒不开盖 "" 红包已扫码 "、包装不完整 / 破损的产品，建议谨慎购买，以免自身合法权益受损。

点评：这是金沙酒业针对核心高端产品 " 摘要 " 酒的维权关键动作，既直指电商平台低价噱头售假的行业乱象，也为自身品牌价值与渠道秩序 " 止损 "，更是对消费者权益的直接守护。

每日经济新闻