根据市场研究机构 Counterpoint 发布初步监测数据显示，2025 年全球智能手机出货量同比增长 2%，实现连续第二年增长。这一增长主要得益于高端化趋势推进及新兴市场 5G 设备普及，融资选项与有效营销进一步助推消费者升级高端机型。

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Counterpoint 高级分析师 Shilpi Jain 分析指出，2025 年智能手机市场的高端化趋势尤为显著，消费者对高端机型的支付意愿持续增强，带动整个市场的均价稳步上升。与此同时，5G 手机在发展中地区的需求呈现爆发式增长，成为拉动市场增长的新引擎。值得一提的是，年初关税相关担忧曾促使 OEM 厂商在上半年提前备货，以规避潜在的成本上涨风险，但从全年走势来看，关税带来的实际影响低于预期，并未对市场销量造成大幅冲击。区域表现上，2025 年全球市场增长依然不均，不过日本、中东和非洲 ( MEA ) 及亚太部分地区 ( APAC ) 的强劲表现抵消了成熟市场的疲弱态势。而在第四季度市场平淡收官，出货量同比增长 1%，这一增长主要依赖前几个季度的库存积累，其中苹果以 25% 的全球份额创下历史新高，稳居该季度全球第一 ; 三星以 19% 的份额紧随其后。

从全年品牌竞争格局来看，苹果以 20% 的全年份额和 10% 的同比增长率领跑全球，在全球五大智能手机品牌中位居首位。苹果增长的核心驱动力得益于新兴及中型市场扩展、iPhone 17 系列热销及 iPhone 16 在日本、印度等市场的稳定表现，叠加不可抗因素期间换机周期集中释放，进一步推动了苹果出货量的增长 ; 三星以 19% 的份额和 5% 的同比增长稳居第二，增长动力呈现出 " 中端打底、高端突破 " 的特点，Galaxy A 系列凭借高性价比优势，持续支撑起中端市场的庞大需求 ; 而 Galaxy Fold7 折叠屏系列与 Galaxy S25 旗舰系列则在高端市场表现亮眼，产品竞争力全面超越前代机型。尽管三星在拉丁美洲和西欧市场面临一定的增长压力，但日本市场的强劲势头以及中国、东南亚等核心市场的持续增长，最终助力其实现全年稳步增长。

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小米以 13% 的份额稳固第三，高端化战略与新兴市场布局助力其抵御行业逆风 ;vivo 以 3% 的同比增长位列第四，高端化战略与印度线下渠道优势成效显著，产品组合既涵盖满足用户高价值升级需求的旗舰机型，也覆盖了支撑销量的中端产品 ;OPPO 单独统计同比下跌 4%，但随着 Realme 整合并入，合并后份额达 11%，与 vivo 共同跻身全球智能手机市场第四位。

Counterpoint 研究总监 Tarun Pathak 指出，受 DRAM/NAND 存储短缺、零部件成本上升及芯片厂商优先布局 AI 数据中心影响，全球智能手机市场将趋于软化，手机价格上涨已现端倪，2026 年出货预期已下调 3%。苹果和三星凭借更强的供应链能力与高端市场定位有望保持韧性，而聚焦低价市场的中国 OEM 厂商将面临更大压力。

2026 年智能手机出货量同比增长预测与修订