大望财讯 / 文

近年来，打着 " 无菌可生食 " 旗号的鸡蛋产品在商超货架与电商平台持续热销，单枚售价普遍达到普通鸡蛋的数倍，成为家长给孩子制作辅食、高端餐饮制作溏心蛋的 " 心头好 "。然而，多位权威专家明确指出，鸡蛋作为天然生鲜农产品，很难实现绝对无菌，所谓 " 无菌蛋 " 本质只是 " 可生食鸡蛋 "，核心标准仅为不得检出沙门氏菌和单核细胞增生李斯特氏菌。

打着 " 零细菌 "" 安全生食 " 旗号的无菌蛋，凭借各类认证噱头卖出超 300% 的溢价，却被科学戳破神话：商业无菌≠完全无菌，鸡蛋生理构造决定其无法绝对无菌，现行团体标准与企业内控标准缺乏统一规范，更无国家级标准约束。与此同时，作为国内 " 可生食鸡蛋 " 品类的开创者的黄天鹅也深陷漩涡。

无菌蛋真的无菌吗？

" 无菌蛋 " 的概念炒作始于海外品牌引入，商家通过 " 零细菌 "" 安全生食 " 等营销话术，精准击中消费者对食品安全的焦虑心理。

在某电商平台搜索 " 无菌蛋 "，销量前列的产品均标注 "CQM 无抗认证 ""NSF 无抗认证 " 等宣传语，部分品牌的红心溏心富硒日料商用无菌蛋，将单枚鸡蛋价格推高至接近 4 元，较普通鸡蛋溢价超 300%。

（图片来自电商平台）

然而，正是这类打着 " 无菌 "" 安全生食 " 旗号的产品，虽卖出超 300% 溢价，却在科学层面被戳破神话——国家食品安全风险评估中心研究员王竹天明确表示，商业无菌≠完全无菌，" 无菌蛋 " 的准确表述应为可生食鸡蛋，其杀菌工艺仅能将细菌数量控制在安全范围，无法做到 " 零细菌 "。

据央视新闻等媒体报道，科信食品与健康信息交流中心主任钟凯介绍，母鸡排泄和产蛋共用一个泄殖腔，生理构造决定了鸡在自然状态下无法下完全无菌的蛋。

中国农业国际合作促进会发布的团体标准也显示，可生食鸡蛋仅要求沙门氏菌、单核细胞增生李斯特氏菌 " 不得检出 "，对其他非致病性微生物并未禁止，这与多数消费者理解的 " 绝对无菌 " 存在本质差距。

（图片来自中国农业国际合作促进会）

标准缺失是当前无菌蛋市场乱象的核心根源。截至 2025 年 7 月，我国尚未出台可生食鸡蛋的国家级标准，行业监管主要依赖《食品安全国家标准蛋与蛋制品》等通用性法规，而该标准并未针对 " 可生食 " 特性制定专项要求。

而目前市场上的产品标准主要分为两类：一类是中国农业国际合作促进会、中国肉类协会等发布的团体标准，另一类是企业自行制定的内控标准，两者之间缺乏统一的技术门槛和检测规范。

对此，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示：" 目前市场热销的‘无菌蛋’，本质是可生食鸡蛋，‘无菌’属于商业宣传话术，鸡蛋作为天然生鲜农产品，无法实现绝对无菌。"

同时，中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出：" 有的品牌宣称‘菌落总数≤ 10CFU/g ’，有的则放宽至 100CFU/g，甚至不检李斯特菌。这种标准混乱直接导致市场质量参差不齐，消费者难以判断产品真实安全性。"

在柏文喜看来：" ‘无菌’一词本身就容易误导消费者，让人误以为鸡蛋像罐头一样绝对安全，实际上它只是‘风险较低’而已。"

而在这场 " 无菌 " 概念炒作、标准混乱的市场狂欢中，国内 " 可生食鸡蛋 " 品类的开创者黄天鹅，无疑是最具代表性的品牌。它曾凭借精准的高端营销话术迅速崛起，成为资本热捧的焦点，却也因涉嫌虚假宣传、产品质量问题屡遭投诉等，成为行业乱象的集中缩影。

核心宣称并不具备权威性？

作为国内 " 可生食鸡蛋 " 品类的开创者，黄天鹅的高端定位，始于其核心宣传的 " 引进日本 38 年可生食鸡蛋标准 "。而农业农村部农产品专家委员会委员、北京市蛋品加工销售行业协会秘书长王忠强曾表示，企业宣传 " 引进日本 38 年可生食鸡蛋标准 "，实际上该标准是日本一家鸡蛋生产企业的企业标准，并不具有权威性，这家日企发布的这个标准不能代表 " 日本标准 "。

（图片来自黄天鹅官网）

不仅如此，黄天鹅主导制定的 2021 年《可生食鸡蛋》团体标准也颇让人诟病，该团体机构既无国家权威机构参与，也与 2025 年新发布的《灭菌鸡蛋》团体标准存在显著差异，后者由中国检验检疫科学研究院等权威机构主导，更适配国内市场需求。

（图片来自 2021 年《可生食鸡蛋》团体标准）

除了标准层面备受诟病，黄天鹅在营养卖点宣传上更被指涉嫌虚假宣传。据悉，黄天鹅曾宣称鸡蛋硒含量高达 0.47mg/kg，并以此作为核心营养卖点支撑高溢价，但经中国食品安全报送检检测，其实际硒含量远低于宣传值，甚至不及部分普通鸡蛋，属于典型的 " 营销鼓吹噱头 "。

（图片来自中国食品安全报）

而被曝光后，黄天鹅中高端鸡蛋与普通鸡蛋主要营养成分对比表悄然发生了改变，之前跟三款普通鸡蛋对比硒含量的内容已经被全部删掉，却未向消费者作出任何公开致歉或赔偿，违背了基本的商业诚信。

对此，柏文喜指出：" 这种‘静默下架’操作，已经触碰《消费者权益保护法》第 20 条‘虚假宣传’红线，只是行政立案与民事索赔尚未大规模落地。"

产品品质与宣传的严重脱节，成为消费者投诉的重灾区。在黑猫投诉平台上，关于黄天鹅的投诉量持续居高不下，问题集中于食品变质、缺斤少两、售后态度恶劣三大类。有消费者反映，购买的 30 枚鸡蛋中水煮 10 枚便有 4 枚变质，客服却要求整箱退还，无视生鲜产品的保鲜特性。

在黄天鹅涉嫌虚假宣传以及质量问题频发的背后，黄天鹅的高端人设在激烈的市场竞争中也愈发尴尬。一方面，盒马、山姆等渠道纷纷推出自有品牌可生食鸡蛋，价格仅为黄天鹅（常规均价折合 3 元 / 枚）的一半左右，在销量上形成碾压优势；另一方面，咯咯哒等竞品联合权威机构发布更具公信力的团体标准（《灭菌鸡蛋》团体标准），凭借无抗双认证和高性价比，持续挤压黄天鹅的市场空间。

在柏文喜看来：" 当三层故事全被扒掉，留在消费者眼前的就只剩一只比同行贵 40% 的普通鸡蛋。黄天鹅的崛起验证了‘营销造浪’的威力，它的困境也提醒市场——在信息透明时代，用概念堆出来的高端，终究得拿真标准、真营养、真责任来续命。"

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