过去提起羽毛球装备品牌 , 大家聊的多是参数、磅数和性价比。但最近薰风在 25 周年暨 26 年新品发布会上 , 却讲了一个不太一样的故事——它想重新定义人们打羽毛球的 " 方式 ", 而不仅仅是卖给你一把更好的球拍。

值得注意的是 , 这次站在聚光灯下的 , 不只是品牌发言人 , 更是与品牌气质相符的潮流面孔。品牌大使王小羽与薰风签约世界现役选手 : 康荣雅、蔡卓如、王高伦、雷声豪谢炜杰等众多代言人一同亮相 , 展示了薰风专业一面之外运动员们年轻具有活力的一面 , 而让羽毛球成为一种生活方式的清晰意图。是一个信号 : 薰风要聊的 , 已经超出了羽毛球本身 !

羽毛球很好 , 但它「不酷」

在中国 , 很少有运动像羽毛球这样 , 拥有如此深厚的群众基础 , 却又如此缺乏「魅力外溢」。

小区里、公园中、遍地开花的球馆里 , 羽毛球从未离开过我们的日常生活。但一个显见的事实是 : 在社交媒体、在年轻人的话题中、在城市生活的潮流风向里 , 羽毛球的存在感 , 远不如滑雪、飞盘、骑行甚至匹克球这些「新运动」来得鲜明。

它被默认为一项「专业运动」或「家常锻炼」, 却似乎与「潮流」、「风格」、「个性」这些词关系不大。

换句话说 : 羽毛球很日常 , 但不够酷。

这也导致了一个市场困境 : 行业深耕于服务存量专业用户 , 却在吸引新一代年轻群体上 , 显得缓慢而吃力。而这 , 正是薰风此次品牌大会最核心的破题点。

薰风的解法 : 从「专业深潜」到「场景重构」

1. 把专业的变得更 " 硬核 ", 建立信任锚点

大会上最引人注目的产品 , 是用 3D 打印技术制造的钛金属球拍。

这不仅是新材料 , 更意味着球拍的结构可以更自由地优化。与其一同亮相的 , 还有对标国际大牌的 KH-G805 LITE PRO 专业羽鞋、首研人造球、全自主供应链的 JS 系列羽线 , 和专业的 ACF 地胶系统。

它面向的是核心运动员与资深爱好者 , 解决的是性能的极限问题。这一步至关重要 , 它保证了品牌在专业领域的公信力与话语权不被动摇。专业 , 是薰风所有故事的起点和底气。

2. 让装备走出球馆 , 进入日常衣橱

这是本次大会风格变化最显著的部分。现场被布置成了时装秀场 , 品牌大使王小羽出席现场、康荣雅、王高伦 , 蔡卓如等全球代言人上台 , 将传统的所谓【ppt 式的羽毛球运动服】展示出了一线时尚大牌的风范。

更关键的是几个联名专区 :

与街头潮流品牌 Crying Center 的合作 , 带来了更具态度和设计感的单品 ;

与 B.Duck 的联名 , 注入了轻松有趣的色彩和丰富的剧情画面【将羽球人日常训练的点滴融入设计中】;

与 QQ 音乐 的联动 , 则想把运动时的听觉体验也打包进来。

与广州礼物联动 , 是首次和城市名片进行合作 , 让一种运动代表一个城市的活力和色彩

他们的思路很直接 : 如果年轻人愿意为设计买单 , 为什么羽毛球装备不能像潮流单品一样被穿搭 ? 球拍和球鞋 , 或许也可以像滑板、露营装备一样 , 成为个人风格的一部分。

3. 重新设计 " 打球 " 这件事发生的场景

大会上展示了一个 " 薰风线下快闪店 " 的概念模型。它看起来不像传统球馆 , 而更像一个融合了运动、社交和潮流元素的社区空间。同时 , 品牌正式推出了网球和匹克球产品线 , 将触角伸向更休闲、社交属性更强的运动。

这可能是最具野心的一步 : 薰风不仅想卖给你去打球的 " 工具 ", 还想参与塑造你打球的 " 环境 " 和 " 社群 "。当运动、社交和审美体验结合在一起 ," 去打羽毛球 " 就成了一种更具吸引力的休闲选择。

为什么是现在 ?

薰风的这套打法 , 背后有清晰的消费趋势变化在支撑 :

运动成为社交货币 : 年轻人选择一项运动 , 技术门槛和功能性不再是唯一考量 , 它是否有趣、是否适合分享、是否能找到同好 , 变得同样重要。

国货的设计自信 : 新一代消费者对本土品牌有更强的认同感 , 同时也要求它们有更好的设计和文化表达。

品类的升级机遇 : 作为羽毛球领域的头部品牌 , 薰风有责任也有机会去拓宽市场的边界 , 把蛋糕做大。如果能让打球变得更 " 酷 ", 吸引更多年轻人 , 对整个行业都是好事。

结语 : 一次从 " 专业品牌 " 到 " 专业的生活方式品牌 " 的跳跃

薰风的 25 周年大会 , 本质上是一次公开的 " 品牌再定位 "。

它展示的不仅仅是几款新产品 , 而是一张试图连接专业性能、潮流文化和场景体验的蓝图。

挑战是显而易见的 : 如何让硬核科技与街头潮流不违和 ? 如何让联名不止于印花而真有文化融合 ? 如何将概念球馆真正落地运营 ?

但这些尝试本身已经值得关注。它意味着一个成熟的运动品牌 , 开始认真思考如何为一项目国民运动注入新的魅力 , 让它不仅是一项好运动 , 也能成为一种好生活。

当一家公司开始尝试回答 " 如何让羽毛球变得更酷 " 时 , 它已经在做比卖球拍更有意思的事了。