近日，行业传闻抖音直播运营负责人袁思会或因家庭原因提出离职，目前处于长期请假状态。有内部消息透露，其负责的直播运营业务后续可能由直播营收团队接管，引发业内对抖音直播组织架构调整的猜测。若传闻属实，此次人事变动或将伴随业务线重组，运营与营收团队的整合，聚焦业务效率提升。

袁思会作为字节跳动中高层，长期深耕抖音直播业务，核心工作围绕构建专业健康的内容生态展开。

他最近一次公开亮相，是 2024 年抖音直播行业生态大会。曾提出 " 优质内容扶持计划 "，明确提出扶持 1 万名专业创作者、1000 个优质内容团体的目标，承诺通过精准流量倾斜与定制化运营服务，推动行业生态升级。2022 年，他也曾以该身份披露平台对演艺类直播的扶持举措，为线下演艺机构提供线上转型流量补贴、搭建专属场景，助力演艺内容线上化落地。

目前流传两种说法，一个是离职，另外一个是相关业务的划分到直播营收团队负责。所以暂时无法确定是单纯的换人，还是业务线的调整。

2016 年 9 月，抖音直播功能上线。2016 至 2017 年为初期探索期，直播仅作为短视频社交补充，以基础互动、日常分享为主，尚未形成成熟模式。

2018 至 2019 年，借抖音日活突破 2 亿的流量红利，直播业务快速起量，娱乐直播与打赏生态日趋成熟，凭差异化内容确立行业领先地位，成为用户留存核心抓手；同时平台低调搭建电商通路，为后续商业变现埋下伏笔。

2020 至 2021 年，直播进入战略升级期，直播电商成为核心增长点。

2020 年 4 月 1 日，罗永浩抖音直播带货首秀，以超 4800 万观看量、1.1 亿元销售额成为抖音电商关键破圈事件，2020 至 2022 年的独家合作更印证了平台商业潜力，推动 " 交个朋友 " 成长为头部机构。这一阶段抖音直播电商 GMV 突破 1 万亿元，2021 年提出 " 全域兴趣电商 " 概念，重塑行业商业格局。

2022 年迎来现象级爆发，刘畊宏健身直播成为现象级内容标杆，东方甄选以知识带货出圈，推动直播电商内容升级；同年罗永浩退出 " 交个朋友 " 管理层转向 AR 创业，后续转战淘宝直播，标志双方独家合作落幕。

2022 年至今步入精细化运营阶段。平台一边加码非遗、戏曲等优质内容，推动内容 " 主流化 "；一边迭代商家工具，2024 年上线抖音超市完善全域场景，同步发布运营规范净化生态，筑牢商家长效经营基础。

目前，抖音仍在娱乐、文艺、民族乐器等领域的直播加码内容投入。此次架构若调整，原有扶持策略是否变动将成为焦点。

来源：星河商业观察