1 月 16 日记者获悉，由兰州市文化和旅游局联合甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆共同打造的网上年货节 " 博物馆之夜 " 活动，将于 1 月 19 日至 25 日作为 "2026 全国网上年货节 " 兰州分会场的重要篇章，以 " 黄河之滨也很美 非遗文创贺新春 " 为主题，通过线上线下深度融合的形式，为市民游客献上一场沉浸式的文旅盛宴。

"2026 全国网上年货节 " 将于 1 月 19 日正式拉开帷幕，活动期间将设 1 个主会场、2 个主市集、N 个年货促消费活动，旨在紧扣年节需求，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，同步在全市各县区开展线上线下融合、内外联动的促销活动，有效活跃春节消费市场。

" 此次活动将集中展示甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆及全省非遗文创精品，力求进一步推动非遗走进大众生活，彰显丝路文化、黄河文化、陇原地域文化底蕴。" 据兰州市文化和旅游局相关负责人介绍，7 天的活动将搭建线上线下融合的消费平台，聚焦文创展销、旅游推介、非遗体验，全力拉动年货节文旅消费，助力本地文创企业拓宽销路、提升品牌影响力。

甘肃省博物馆将推出 " 马力全开 " 马文化文创产品专题展，集中展示展销马年专属文创产品和 " 绿马 "IP 系列产品，届时将有 30 多种 1800 余件各类文创产品亮相。

甘肃简牍博物馆将围绕 " 马年 " 主题开展简牍展览，集中展销以馆藏简牍为灵感开发的系列文创产品，共计 46 款 200 余件（套）。同时，该馆将积极参与线上推广营销活动，通过多元渠道向公众推介融合历史与创意的文创产品。

兰州市博物馆在活动期间将每天延时至晚上 8 点闭馆，延时期间三大馆藏基本陈列均对公众免费开放，并推出 " 寻年味 · 寻找文物里的马元素 " 博物馆夜场活动，引导观众探寻展出文物中与马年相关的元素，提升线下参观的趣味性。

同时，该馆将在线上平台推出网络展《马年新春生肖文物图片联展》，借助数字化技术将实体展览迁移至线上，打破传统观展的时空限制，为全市人民献上 " 文化大礼 "。活动期间，馆内数字文创中心也将同步延时开放。年货节期间，该馆还将采取 " 白天 + 夜间 " 多平台直播形式，由专业讲解员、文创产品设计人员、文旅推介官等共同参与，展示展销马年专属文创产品和 " 兰小五 " 系列产品。

据了解，此次 " 博物馆之夜 " 活动将以抖音、视频号、省市博物馆抖音账号为核心宣传阵地，同步联动淘宝、微店等电商平台，通过 " 平台 + 达人 + 直播 + 短视频 + 图文 + 互动 " 的矩阵形式，兼顾品牌传播与文创带货，并在 " 畅游兰州 " 平台开设 " 兰州非遗文创年货专区 "，同步上线展销产品和冬季旅游线路组合产品。

此次活动在东方红广场、金城关街区、兰州老街同步设置线下会场，旨在为广大市民游客营造特色鲜明的展示展销场景，实现 " 非遗可观、文创可购、技艺可学、年味可感 "。

其中，非遗文创展区将聚焦兰州非遗活态传承，深挖黄河文化、丝路文化、马家窑文化、马年生肖文化资源，汇聚全省 200 余种非遗文创产品。

年货节期间，兰州文旅还将推出 " 黄河之滨也很美——兰州‘黄河文旅之夜’ " 全域旅游线路（产品）推广活动，联动 " 云游黄河 " 系列直播，带领观众饱览黄河沿线景区风光。

此次活动将重点展示十条冬季主题旅游线路和景点景区，联动推出 " 年货节 + 旅游 " 组合产品，持续激活冬春旅游市场，不断扩大黄河文化与兰州文旅品牌的影响力。

首席记者 李 超

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