文 | 道总有理

最近，一款初始开发成本仅千元、功能极简的 APP 横空出世，震惊了尚沉迷在 AI" 改变世界 " 里的互联网。据悉，已经更名为 "Demumu" 的 APP，在短短两周内登顶苹果付费应用榜首位，付费人数暴涨 200 倍，甚至引发海外用户狂欢。 

好景不长，1 月 15 日，该 APP 已下架。

这两年，互联网的 " 上新 " 力度不大，除了豆包、deep seek、元宝一众 AI 选手，上一回成功的小体量产品似乎还要追溯到 2023 年，那年 7 月，妙鸭相机出尽了风头，在上线后的短短一个月内，日活跃用户数就突破了 60 万。 

从妙鸭到 "Demumu"，互联失去创新，似乎是很久之前的论调。 

即便如今的 AI 稍有突破，但偶然的流量爆炸面前，一个残酷的现实摆在眼前：《2024 年 App Store 透明度报告》显示，2024 年 App Store 中在线 App 总数量达到 196w，较去年数量增加了 4.9%；而下架的 App 数量共高达 8.2w 款。 

到 2025 年第三季度，国内下架关闭了 76 款 App。 

事实上，互联网创业从未停止。但企查查数据显示，近几年，仅大厂系创业者的赛道分布里，就有 28% 聚焦 AI、半导体等硬核科技。"Demumu" 的出圈，虽然有一定的偶然性，可其在需求、情感、模式等多个维度的构建，一举炒热了独居经济。

或许，当互联网扎堆追逐宏大叙事、创新同质的创业氛围下，低成本创业还想博取一丝机会。

低成本创业的一次 " 试探 "

纵观整个互联网发展史，（Demumu）大致有那么几点值得探讨：刚需、共情、极简、低耗、付费。如果仅从它的出圈角度来看，刚需共情或许是其稀缺性的主要根基，因为它敢于直面死亡这一社会话题，同时填补了独居赛道的长期空白。

而这一空白的背后，是规模庞大且持续增长的需求群体。

贝壳研究院发布的《新独居时代报告》显示，到 2030 年，我国独居人口数量预计将达到 1.5 亿至 2 亿人。其中，20-39 岁的独居青年将从 2010 年的 1800 万增加到 4000 万— 7000 万人，增长约 1-2 倍。

互联网不是没有开发过这一赛道，从硬件设备如智能手环、紧急呼叫器，到软件设置如紧急联系人。但在万亿市场规模的孤独经济面前，这些产品要么侧重健康检测，要么选择温情叙事，在降低争议风险的同时，也失去了情感冲击。 

而 "Demumu" 最初的命名，是对独居群体心理的一次洞察，也让产品与用户之间建立了超越工具属性的共鸣。当然，这只是从用户市场的角度出发，毕竟短期的流量昙花一现，转瞬即逝，这在互联网中几乎每天都在上演。

如果从商业模式出发，低成本、收费也算是 "Demumu" 对当下互联网的绝对冲击。

时至今日，互联网的小体量创业越来越少。这意味着，低成本的创新在追求星辰大海的趋势面前，正越发无力。大家如今追求的是改变世界的 AI、新能源、无人机、出海等等需要高成本高门槛的规模化创业。 

一方面，资本市场对于创业者的耐心在逐步下降，2022 年以来，我国股权投资市场的募资和投资额连续三年下降，2024 年的募资额较 2021 年下降 44%，投资额下降 64%。创投机构的投资规模下降，加大了初创企业的生存难度和压力，导致新赛道新增公司下降。 

另外一方面，技术、规模甚至创业者的经历都在发生变化。 

2025 年上半年，我国规模以上互联网企业共投入研发经费 485.6 亿元，同比增长 2.6%。CB Insights 盘点 2025 年第一季度，全球早期阶段（A 轮以前）风险投资的中位数达到了 275 万美元的历史新高。

这意味着，即便对于最早期项目，数百万美元的启动资金已成为 " 标配 "。 

另外，2024 年《互联网人离职创业报告》显示，近三年大厂离职创业率同比提升 17%。这批创业者习惯了大厂的高薪体系与预算自由度，创业后难以快速切换成本思维，组建团队时，往往延续大厂标准，即便精简成本也远超小体量创业的承受范围。 

总的来说，当下的主流互联网创业已演变为一场由资本、技术规模、创业者共同驱动的 " 重资产竞赛 "。绝大多数创业者和资本都被裹挟在了高成本、高增长的固有路径之中，但 "Demumu" 绕开了这些重资产环节。

同时，免费模式已成为互联网各主流赛道的主导和基础商业逻辑。 

无论是科技向的 AI，还是内容向的短剧，免费模式支撑起一个又一个规模市场，甚至成了商业变现的主流基础。这对烧得起钱的大企业而言，的确可以抢夺市场、构筑护城河、掌控生态，但对小企业却不见得是好事。

反观 "Demumu"，千元开发成本、买断模式跳出了成本陷阱，按照下架之前的用户增量计算，公司估值约为 1000 万元，极大程度上避开了变现困境。只不过，这也难免会破坏其稀缺性，截至 1 月 14 日，苹果应用商店中已有超 20 个 "Demumu" 同类型 APP。

活着么、我还好、我还在、报平安……虽然缺少流量风口，但不少产品拿捏了互联网市场法则：免费。不可否认，互联网用户早已形成 " 免费优先 " 的心态，多家机构统计显示，苹果 App Store、Google Play 上的免费应用数量占比超过 90%，付费应用占比只有个位数。

个体温度的共情，在重资产竞赛里撕开一道口子。但流量风向来疾去也疾，谁也不敢保证这份稀缺性在包围圈里能坚守多久，毕竟 "Demumu" 从爆火到下架只撑了不到一个月，不管未来是否会恢复上架，互联网对 " 稀缺性 " 天然有快速消解的基因。

小体量还有机会吗？ 

自 AI 掀起轰轰烈烈的创新浪潮，互联网新一波创业几乎都在拥抱 " 宏大叙事 "："AGI 重构人类生产方式 ""AI 赋能千行百业 " 的口号席卷创投圈，甚至改变世界的愿景成为融资路演的主要桥段。 

为何会出现这样的现象？

因为 AI 时代的资本抛弃了互联网早期 " 收入－利润－增长 " 的稳健估值模型，转而信奉 " 愿景规模 × 实现概率 × 时间倍数 " 的激进算法。比如，2025 年三个月内亏损 120 亿美元的 OpenAI 承诺 " 先造 AGI，再问盈利 "，其估值依旧能冲击 8300 亿美元。 

而估值游戏则直接与商业想象力挂钩。

对比传统互联网与新时代创业的估值权重不难发现，前者大部分的权重落在月活、营收等可验证指标上，后者的权重则聚焦于技术壁垒、场景想象空间等概念上。根据硅谷科技评论数据库，全球仅生成式 AI 独角兽就高达 22 家。 

诚然，资本、公众都有技术崇拜。 

红杉资本就曾将人工智能浪潮定义为一场深刻的 " 认知革命 "，认为其变革力量将媲美甚至超越工业革命，并创造一个价值 10 万亿美元的庞大商业机遇，不完全统计，2023 至 2025 年间，红杉出手了 45 次，总共投资 35 家 AI 公司。

在此背景下，创业者要用史诗级的故事来维持投资人信心。同时，市场环境发生剧变，如今，互联网普及率已达 78%，用户日均在线时长稳定在 6.8 小时，增长开始见顶，这一数字更是将宏大叙事推向了风口。 

种种迹象中，类似 "Demumu" 的小体量产品还有机会吗？其实还有。 

事实上，高级的宏大叙事式创业存活率一直低迷。智联招聘 2024 年《互联网人离职创业报告》显示，近三年大厂离职创业存活率不足 20%。除了头部企业外，初创企业时常面临叙事越大，落地越难，轻量化的实用性产品反而有更长的生命力。

再者，宏大叙事的背后需要源源不断的巨额资金，但小体量产品若是走 " 痛点普适性 + 轻量化适配 "，也并不难撬动市场。市面上除了 "Demumu"   类似的案例还有很多，比如盛行一时的极简记账类、热量计算类、学习打卡类……

这些小众 APP 都有过流量爆发期，以记账类为例，从 Appstore 下载数据来看，鲨鱼记账、叨叨，以及随手记均有超百万的评分，可见其用户群体小有规模。两个 18 岁海外高中生创造的卡路里应用 Cal AI，其下载量超过 500 万次，留存率超过 30%，月收入超 200 万美元。

在信息过载的时代，不少用户愿意为小而美产品买单，这也是小体量创业的一重机会。这一点，就连 App Store 都在迎合，2025 年下半年，苹果 App Store 宣布了本年度更新：推出 Mini Apps Partner Program，抽成大幅降至 15%。 

更重要的是，喜欢宏大叙事的资本向来很有眼色，2021 年到 2025 年，国内百万级及以下的小额投资略有增加，占比从 13.7% 升至 16.9%。"Demumu" 在下架之前，被媒体报道已接触 60 多个投资方。 

2026 年伊始，一个小体量的产品腾空又落地，但无论如何，互联网期待下一个 Demumu 。 

互联网 " 个体需求 " 应该被看见

回望互联网的发展史，本质上是一部 " 需求满足 " 的迭代史。

20 世纪 90 年代至 21 世纪前十年，互联网在我国的落地生根，其核心使命是连接。连接用户与用户、连接用户与商品、连接用户与服务，从社交、电商、到支付、娱乐……互联网填补了传统模式下的需求空白。

这一阶段的互联网，以解决用户最迫切的基础需求为目标，每一次创新都精准击中时代痛点。

然而，随着互联网普及率的提升，行业逐渐从增量争夺转向存量竞争。2025 年前三季度，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入 14420 亿元，同比增长 2.8%，增速较 1 — 8 月提高 0.6 个百分点。 

但这并不算是一个可观的增长数字，于是，为了进一步巩固市场地位、追求更高估值，头部大厂规模化扩张，烧钱换流量、生态化布局……将效率与市场份额置于首位，个体需求在规模化的洪流中被进一步淹没。

但事实上，个体需求在互联网世界中从未消失。

《2026 中国消费趋势报告》中总结了今年消费趋势的年度关键词。除了大热的 AI 场景力，其他的几乎全部关系到个体需求。比如理感共生、心灵游牧、日常高光、共感体验、内行主义、健康调频……

"Demumu" 短暂的辉煌，算是间接印证了个体痛点背后的巨大商业价值。值得一提的是，单从独身经济这一赛道来看，已形成至少八大产业图谱。据悉，超过三成的 "90/95 后 " 频繁感到孤独（频次≥ 1-2 次 / 周）。 

在重塑消费市场的同时，催生了一系列互联网产品创新：

一人食（外卖、小份预制菜为主）、一人用（迷你家电热销）、一宠伴（宠物经济）、一人嗨（短剧、演唱会等情绪消费爆发）、一人住（小型公寓需求增）、一人游、一人美（轻医美）、一陪聊（AI 及虚拟陪伴兴起）。

除了独身经济，不同圈层的细分需求也应被进一步挖掘。

例如，银发经济中的适老化需求，《2025 移动互联网应用适老化现状与创新趋势》抽测了包括金融服务、电商购物、生活美食、旅游出行、社交娱乐、医疗健康、图书阅读等主要领域的 84 个 App，其中 46 个配备长辈模式，适老化改造覆盖率达 54.76%。

这一改变，多少刺激了平静已久的互联网。

QuestMobile 数据显示，截止 2025 年 11 月，全网银发人群月活跃用户规模达到 3.51 亿，同比增长了 5.8%。手机游戏、出行服务、智能设备、生活服务、办公商务位居月活跃用户规模同比增长 top 5，同比增长分别达到 16%、15.4%、13.5%、13.1%、10.4%。

当然，个体需求的觉醒，其实也是互联网用户心态不断成熟的结果。 

在各类互联网产品加速泛化的大背景下，一些年轻人开始尝试远离屏幕。据悉，有 3 万多人加入了社交平台上的 " 反技术依赖小组 "，2 万多人加入了 " 数字极简主义者小组 " ……高达 87.0% 的受访者感觉自己被碎片化信息包围。 

在年轻人的数字极简计划中，未来聚焦需求的实用型产品必然会备受关注。

总而言之，独居者对 Demumu 的追捧、银发族对适老化工具的依赖、年轻人对极简工具的关注……互联网 " 连接人与需求 " 的内核在一次次流量爆发中得到了最直观的体现。在这个星辰大海的时代，还是希望个体需求的崛起，能够重构互联网的价值逻辑。