经历过曾经的 " 大淘汰 " 时代，一波手机品牌被逼退出手机市场，包括曾经如日中天的诺基亚、黑莓、LG 等，moto 也依附于联想重生，如今手机市场基本已经稳定，而就在 2026 开年，一家老牌手机厂商官宣 " 倒闭 "。

早在刚踏入 2026 年，华硕就传出 2026 年暂无推出新手机的计划。而近日，这个消息在华硕年末联欢晚会上得到证实。

来自华硕集团董事长施崇棠的确切回应，华硕 ZenFone、ROG Phone 双品牌从 2026 年起停止推出新机，但是对于之前的手机用户，依旧会照顾好，只不过不再增加新手机。

华硕也是 " 手机 " 元老级别厂商，在 2014 年推出 "ZenFone" 系列，主打海外的高性价比手机市场，2018 年推出定位电竞手机的 ROG Phone 游戏手机系列，随后还与国内腾讯合作，提升其游戏手机的竞争力。

但是奈何市场并不买单，相比国内的其它手机厂商，华硕这几年的手机业务可以用惨淡来形容，甚至在细化分的游戏手机市场，与红魔都有很大的差距。面对 " 并不赚钱 " 的手机业务，华硕将其砍掉也在意料之中。

相比前几年，最近几年智能手机的换机周期明显被拉长，从之前的 18 个月平均换机周期延长至约 40 个月，旗舰手机性能的过剩、摄像头升级感知不明显，都降低了大家换新机的欲望，头部竞争压力变大，更别提小手机厂商了，这可能也是一加、真我陆续回归 OPPO 的原因之一。