当 " 川超 " 赛场的欢呼声与景区的人声鼎沸交织，文旅大市乐山正凭借 " 文旅 + 金融 " 的模式打造出更多特色鲜明、群众喜闻乐见的新场景、新业态。乐山市商业银行（以下简称 " 乐山商行 "）以金融为纽带，既精准滴灌赛事消费场景，到持续赋能重点景区建设，不断加大对文旅重点项目支持，助力乐山文旅经济从 " 流量 " 聚集迈向 " 长红 " 发展。

赛事 IP 赋能，激活消费市场新动能

2025 至 2026 四川银行四川省城市足球联赛第八轮乐山主场迎战眉山队的比赛，吸引超两万名球迷到场观赛。赛场之外，乐山商行同步推出的政府消费券专属叠加券活动，让观赛热潮延伸为消费热潮。今年以来，乐山市商业银行累计发放各类叠加券 88 万元，带动交易 12 万笔，拉动消费 2800 余万元。金融 " 活水 " 不仅激活了城市消费，更浸润于文旅项目的 " 肌理 "。

项目信贷加持，筑牢文旅发展硬支撑

以对夹江县东风堰千佛岩景区投放 3 亿元信贷支持为缩影，乐山商行已累计为多个重点文旅项目投放了总额 37.05 亿元的信贷支持，有力推动了景区提质升级。国庆期间，夹江景区旅游总收入同比增长 34.3%。亮眼数据的背后，是乐山市商业银行持续加码的信贷支持。

深耕 " 文旅银行 " 定位，探索融合发展新路径。作为本土金融机构，乐山商行立足乐山文旅资源禀赋，持续探索 " 文旅 + 金融 " 的服务新模式。在服务场景上，实现 " 线上 + 线下 " 全覆盖，既通过消费券等线上工具激活大众消费，又以线下信贷支持夯实项目根基；在服务对象上，兼顾大型文旅项目与中小经营主体，形成全方位、多层次的金融服务体系。乐山商行公司金融部副总经理沙浩伟表示，下一步将持续探索 " 文旅 + 金融 " 服务新模式，加大对区域文旅地标、特色文旅名片及文旅类经营主体的信贷支持，丰富场景消费服务渠道。

从赛事消费场景的精准滴灌到景区项目的持续赋能，乐山商行今年通过创新打造 " 文旅银行 "，助力乐山赛演市场培育。未来，该行将继续深化 " 文旅 + 金融 " 融合，让金融资源更精准地流向文旅产业的关键环节，为乐山建设享誉全球的世界重要旅游目的地贡献坚实金融力量。