京东《“不可爱”的红苹果》；千问《千万次的问，创造新可能》；OPPO《我的实况超能力，超有生命力》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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京东《"不可爱"的红苹果》

品牌方：京东健康

代理商：WMY五米外

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2423

京东健康近日发起的"守护红苹果"公益项目，以细腻的洞察将公益行动推向新高度。项目敏锐地捕捉到冬季儿童"苹果脸"这一被"可爱"赞美所掩盖的健康议题——那些伴随干燥、皴裂的真实不适，实则是值得被正视的皮肤问题。通过"购买一份戈壁苹果礼盒，捐赠一份儿童皮肤用药"的闭环设计，项目巧妙地将消费与公益结合，让善意变得可触摸、可参与。摒弃成人说教，通过孩童的视角讲述其与"红苹果"相处时的小心翼翼，以纯真叙事触发广泛共情。这不仅是次成功的品牌传播，更是对企业社会责任"润物细无声"的诠释——让那些看似微小的不适，真正被看见、被呵护。

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千问《千万次的问，创造新可能》

品牌方：千问

代理商：中好

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2424

在2026年B站跨年晚会"最美的夜"上，AI品牌"千问"推出品牌影片《千万次的问》，以温暖纪实风格引发广泛共鸣。该片由音乐人刘欢旁白，聚焦普通人的新年愿望与生活提问，将中考、求职、婚恋等真实问题融入祝福场景，巧妙传递AI技术服务于生活的品牌理念。影片播出后，弹幕区成为"许愿广场"，用户自发刷屏"上岸""健康"等心愿，实现品牌情感与用户需求的双向共鸣。此次营销通过"问题"连接科技与人文，为全年传播奠定温暖基调。

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OPPO《我的实况超能力，超有生命力》

品牌方：OPPO

代理商：The N3 Agency

详细内容

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https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2422

《我的实况超能力，超有生命力》是OPPO Reno15系列的品牌精神价值宣传片，由代言人宋雨琦主演。视频以"校园日常"为背景，从大学生的"小丧气"生活片段切入，通过"问题不大，拍张实况吧！"的轻松视角，传递积极乐观的生活态度。片中，宋雨琦化身"元气天使"，帮助女主角将平凡甚至略带烦恼的瞬间，通过手机实况功能转化为充满惊喜的"小彩蛋"。视频巧妙将产品功能与情感价值融合：缠绕飞扬的"蝴蝶结"既是本代产品的外观符号，也被具象化为"主动创造美好"的生命力象征。影片核心传达OPPO Reno15系列"实况超能力"的影像玩法，并升华至"每一次主动创造快乐，都是生命力的展现"的品牌主张，强调用户并非被动等待快乐，而是能主动用科技记录和点亮日常星光。

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腾讯《一代宗师》

品牌方：腾讯

代理商：鲸梦

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2425

营销活动旨在宣传《FC足球世界》"一代宗师"新版本，核心创意是邀请法国足球传奇齐达内体验中国麻将。该创意源于七年前齐达内在杭州围观麻将并感叹其"深奥难懂"的趣事。活动巧妙地将麻将桌与绿茵场相联系，其核心理念在于二者本质都是"在变局中谋序、于博弈中寻机"的智慧博弈，这既契合了游戏的竞技内核，也呼应了齐达内的"赢家哲学"。最终拍摄以真实记录的方式，捕捉齐达内学习麻将的过程。广告片中麻将的运筹帷幄与游戏画面交错呈现，生动直观地展现了"一代宗师"的主题，而齐达内生涩喊出中文麻将术语的场景，更成为了文化碰撞的趣味亮点。

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三养食品《三养火鸡辣酱，好吃极辣》

品牌方：三养食品

代理商：赞意

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2426

三养火鸡辣酱的营销案例是一个极具话题性的"情绪营销"范本。该品牌敏锐地捕捉到当代年轻人普遍存在的压力情绪，并成功将一款调味品重新定位为"情绪释放的助燃剂"，实现了从功能消费到情绪消费的赛道转换。其核心亮点在于，没有陷入辣酱市场"更辣、更便宜"的内卷，而是通过打造"喷火小怪物HOCHI"这一极具视觉冲击力和情感共鸣的IP，拍摄了一系列展现"从压抑到释放"状态的"爽片"广告，将抽象的情绪"视觉化"。品牌深入外卖、超市、夜市等高频"情绪临界点"场景，通过线下创意活动将产品直接递到消费者手中，完成了从"品牌沟通"到"情绪解决方案"的闭环。

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