二手消费正从 " 闲置处理 " 转向 " 兴趣驱动 "。

1 月 19 日，转转集团发布《2025 二手消费年度洞察》报告（以下简称报告）显示，在循环经济持续渗透的背景下，"05 后 " 正成为二手消费增长最快的群体，推动整个市场从 " 省钱经济 " 向 " 兴趣经济 " 转型。与此同时，以黄金、内存条、高奢手袋为代表的商品逆势保值，成为二手市场中的 " 硬通货 "。

转转数据显示，2025 年平台 05 后用户增速超过 30%，在所有年龄群体中增长最快。其消费行为呈现鲜明的 " 兴趣驱动 " 特征，尤其在潮流玩具、明星周边、乐器等领域表现活跃。在明星小卡、动漫 " 谷子 "、潮玩手办等兴趣类商品交易中，05 后用户占比超过 50%，成为绝对主力。

图片来源：《2025 二手消费年度洞察》

值得注意的是，05 后不仅在消费频次上领跑，消费力也显著提升。报告显示，2025 年，该群体人均客单价同比增长 20%，其中明星周边类订单总量较 2024 年激增 800%。对 05 后而言，二手平台已超越 " 省钱工具 " 的定位，成为发掘稀缺藏品、扩展兴趣圈层的 " 寻宝地 "。

从用户画像上来看，不同代际与区域的人群也呈现出不同偏好特征。报告显示，从年龄分布来看，18 至 24 岁人群更偏向作为买家体验二手消费，享受低门槛拥有好物的快乐；而 25 至 34 岁人群则更多作为卖家进行二手物品的闲置流转。

值得一提的是，与 " 二手即贬值 " 的旧印象不同，部分品类在二手市场展现出强劲保值甚至增值能力。转转年度保值榜单显示，黄金、内存条、数码相机、品牌女包及高奢手表成为 2025 年度 " 抗跌硬通货 "。其中，爱马仕 Mini Kelly 一代手袋保值率高达 271%，LV Speedy、劳力士潜航者等经典款年末均价亦高于年初，实现 " 买到即赚到 "。

图片来源：《2025 二手消费年度洞察》

此外，受运动健康、潮流文化等因素驱动，部分品类二手交易量迅猛增长。报告显示，国产公路车、台球杆以及 Labubu、星星人等热门 IP（具有商业价值的创意内容或品牌）手办，成为 2025 年二手市场的黑马品类，凸显了消费热点向二手市场的快速传导效应。

这两年来，二手消费的蓬勃发展持续获得政策层面支持。1 月 5 日，商务部等 9 部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，明确鼓励发展 " 互联网 + 二手商品 "、二手商品租赁等新业态，支持社区开展 " 跳蚤市场 " 等活动。在业内看来，此举为二手交易市场的规范化、规模化发展提供了重要政策依托，同时也为进一步推动绿色消费融入日常生活提供了支持。

每日经济新闻