苹果下一代 iPhone 18 系列的售价策略近日浮出水面。

花旗集团以及摩根大通的多份分析报告显示，受 RAM 内存与 NAND 闪存成本大幅上涨影响，苹果在定价上将采取 " 稳起步、涨高配 " 的策略：基础存储版本尽量维持与前代持平，而高存储容量版本的价格涨幅可能明显高于以往。

Freedom Capital Markets 技术研究主管 Paul Meeks 指出，全球科技企业对 AI 算力的持续投入，正在加剧内存市场的供需失衡，内存短缺预计至少还将持续两年。

在这一背景下，即便苹果拥有行业领先的供应链议价能力，也难以完全消化不断上升的物料清单成本。为了保证利润率，将部分压力转嫁给追求更高性能和更大存储空间的用户，成为更现实的选择。

事实上，苹果管理层此前已释放相关信号。苹果首席财务官 Kevan Parekh 曾在 2025 年 11 月公开表示，尽管公司在严格控制整体支出，但内存成本的持续攀升，已实质性推高了新产品的制造成本。

从配置层面看，iPhone 18 系列在内存规格上将进一步拉齐。公开信息显示，iPhone 17 标准版为 8GB 内存，而 iPhone 17 Pro、Pro Max 以及 iPhone Air 已提升至 12GB。

到 iPhone 18 时代，包括 iPhone 18、18 Pro、18 Pro Max 以及传闻中的 iPhone Fold，均有望统一配备 12GB 内存，这也成为成本上升的重要因素之一。

为了让更高的售价显得 " 物有所值 "，苹果计划在 iPhone 18 Pro 系列上集中堆料。新机预计于 9 月发布，Pro 版本有望首发基于 2nm 工艺的 A20 Pro 芯片，在能效与性能方面实现大幅跃升。

影像方面，或将引入可变光圈主摄，并采用全新的前置打孔方案；而且传闻已久的苹果首款折叠屏 iPhone，也被认为有较大概率同期亮相。硬件升级叠加独占的高阶 AI 功能，将成为苹果支撑高端溢价的核心筹码。

编辑点评：

iPhone 18 的定价思路，体现了苹果在成本压力与销量规模之间的权衡：基础款稳价守盘，高配版承担溢价，或将进一步拉开不同用户层级的消费门槛。