2025 年，中国电影市场明显 " 复苏 "，院线影院发展整体也呈回暖态势。2025 年全年电影票房 518.32 亿元，观影人次 12.38 亿，同比分别增长 21.95% 和 22.57%；全年影院共放映影片 1.43 亿场，和前一年基本持平，场均收益 362.5 元，对比前一年的 297.2 元，增长 21.97%；场均吸引 8.66 人次观影，场均上座率超 7%，两项指标同比增长均超过 20%。

" 审慎 " 与 " 变革 " 是 2025 年中国院线影院发展的关键词。" 审慎 " 体现在经营策略上。年内，院线市场集中度持续提升，领先院线通过战略调整与精细化运营巩固竞争优势。放映终端建设保持活跃，全年新建影院数量与银幕规模实现双增长，区域布局更趋均衡。新建影院投资回归理性，从业者更加注重布局的精准度与经营的长期价值，院线和影投的运营重心从增量扩张转向存量盘活、区域深耕与质量提升。

" 变革 " 体现在运营思路上。技术升级与体验差异化逐渐成为放映端的核心竞争力，以 IMAX、CINITY 为代表的高格式影厅票房贡献显著提升，虚拟现实等新型影院形态开始落地试点。从业者通过特色影展、社区专场、分线发行等创新模式有效激活区域市场，影院功能逐步由单一观影向复合型文化空间延伸，" 影院 +" 业态融合探索取得积极进展，行业整体朝着高质量发展的方向持续迈进。

01

万达战略调整引关注

中影连续两年新建影院过百家

2025 年，万达院线年产出票房 86.83 亿元，市场份额 16.75%，稳坐行业头名。中影院线票房排名跃升 4 位，以 58.26 亿元位居第二，市场占比 11.24%，中影南方新干线产出 45.48 亿元，占比 8.77%，行业前三名总占比 36.76%，相较于前一年的 33.81%，市场集中度进一步提升。

总体看来，票房超过 3 亿元的院线达到 32 条，较 2024 年的 27 条增加了 5 条。其中，横店院线和幸福蓝海各上升 2 位，金逸珠江、浙江时代、华夏联合均提升 1 位。与 2024 年数据相比，各档院线的整体收入均有不同程度增长。

头部院线在 2025 年作出的战略调整值得关注。万达电影在 2024 年经历了重大的股权结构变更，儒意影业完成对万达电影的控股收购，院线业务脱离万达集团体系。2025 年，万达院线的影院业务战略产生了根本性转向，暂停了始于 2021 年的轻资产加盟业务，转而聚焦直营。

万达电影助理总裁兼万达院线总经理李劲波表示，发展直营、暂不开放新加盟是万达院线现阶段的发展战略，这一决策源自万达电影对产业长效经营和品牌价值的重新考量。他认为，直营模式能确保消费者在任何一家万达影城都能获得统一的、可预期的品牌体验，而这种标准化管理在非直营体系中难以高效落地，为保障服务标准的统一落地和品牌一致性，愿意承受短期阵痛，割舍部分轻资产影院。

行业领先者不再将新建影院数量作为首要目标，而是更加聚焦于单店盈利能力、精细化运营效率和差异化竞争力的构建，" 体验至上 "" 内容 + 服务 " 成为其关注的要点。

2025 年，改变战略的万达院线市占率从前一年的 17.49% 降至 16.75%，中断了连续八年的增长，但在 2025 年全国票房前 300 的影城中，万达院线旗下影院达 135 家，较上年同期增加 11 家，其直营优化战略初见成效。

在影投层面，行业资源向具备更强运营能力和资本实力的头部影投公司集中。据拓普数据统计，2025 年，全国影投公司数量为 529 个，比前一年减少 11 个。其中，年票房过亿元的影投公司 49 个，比前一年增长 8 个，年票房超 3000 万元的影投公司 143 个，比前一年增长 19 个。" 量减质增 " 成为新趋势。

新建影院方面，2025 年，全国新建影院数量 1065 家，同比增加 39 家，全年新建银幕数量 6103 块，净增银幕数 2219 块，投资者对市场的长期信心依然存在。

年内影院新建数量同比增长明显，有 4 个月新建影院数量破百家，分别为春节档前的 1 月、暑期档的 7 月、国庆档前的 9 月以及贺岁档的 12 月。

在各院线中，中影院线新建影院 148 家，超过了前一年的 103 家，连续两年成为唯一一家年新建影院数量过百家的院线。中影南方和浙江时代分别新建了 95 家和 86 家影院。幸福蓝海在 2025 年新建了 77 家影院，位列第四。此外，华夏联合、北京红鲤鱼、河北中联和上海联和的年新建影院数量均超过 50 家。

2025 年新建影城数量整体上与区域经济发展状况成正比。广东、江苏两个经济强省年内影院新建数分别为 80 家、79 家，位居前二。河南省、河北省、山东省分别以 66 家、61 家和 60 家排在三至五位。

在 2025 年新建的影院中，有 549 家位于三四五线城市，占新建总数的 51.55%，影院建设持续下沉。此外，西南地区年新增影院 143 家，东北地区 78 家，同比分别增长 15.32% 和 34.48%，体现着国内影院终端建设在广度和深度上的调整。

02

观众愿意为技术升级 " 买单 "

多地提前布局虚拟现实影院

2025 年，" 为一块屏赴一座城 " 成为新的文化消费现象，凸显了高品质放映技术在吸引观众回归影院方面的重要作用。

从年初的《哪吒之魔童闹海》到年末的《阿凡达 3》，面对线上流媒体的便捷性和其他娱乐方式的涌现，提供家庭娱乐无法比拟的沉浸式体验成为影院观影的核心竞争力。据拓普数据统计：2025 年，全国特效厅数量破万，达 10472 个，总票房 126.7 亿元，同比增长 48.5%，其市场表现显著优于普通厅 15.3% 的票房增幅。另据灯塔电影实验室统计，2025 年，全国电影平均票价为 41.8 元，连续两年下降，但 IMAX、CINITY、中国巨幕、4DX 等特效厅的平均票价逆势上涨达 56.3 元，特效厅场均人次达 24.6 人，为近五年来最高，远高于普通厅的 8.7 人。实践证明，观众更加青睐拥有强品牌号召力和高硬件配置的影院。

沈阳辽宁省科技馆（万达影城 IMAX GT 双激光影厅）是一个典型案例。2025 年，哪吒风靡全球。在观众的呼吁下，这座拥有 638 平方米全国最大 IMAX GT 银幕的科技场馆，于 3 月 12 日进行了商业化运营的首次放映，《哪吒之魔童闹海》一票难求，其 596 个座位的影厅首日票房高达 18.34 万元，开业首月票房 568.8 万元，接待观众 7.2 万人次，跻身全国影院票房榜亚军，日均上座率 84.4%、场均 480 人。2025 年该影城共接待了 17.21 万人次观众，平均票价 75.1 元，年产出票房 1216.8 万元，其 167.7 人的场均人次为全国影城最高。

2025 年度票房前十位的影院都配备了特效影厅。排名第一的北京耀莱成龙国际影城五棵松店配备了 MIRRA LED 融合厅、杜比影院和 ScreenX 三联屏厅，第二名上海影城（SHO）则有杜比剧场、CINITY、RealD 和 Onyx 等影厅，从第三位到第十位，也均配备了 IMAX GT、IMAX、CINITY 和 LED 巨幕等特效影厅。

以 IMAX、CINITY 为代表的高端影厅，以及搭载 LED 电影屏的新一代影厅，成为影院提升吸引力和客单价的重要手段。其中，IMAX 以 27.17 亿元的年度票房和 89.2% 的增幅居特效厅榜首，市场占有率达 21.4%。代表技术新趋势的 LED 厅年票房达到 2.43 亿元，同比增长 152.4%。这些影厅不仅带来了更高的票价，还凭借其卓越的音画效果吸引核心影迷，形成口碑传播，提升着整个影城的客流。

随着虚拟现实电影纳入国家电影管理体系，2025 年有不少影城已开始抢先布局 " 新一代 " 影厅。1 月，全国首家虚拟现实多厅未来影院落地西安奥斯卡国际影城骡马市店，这是全国首家多厅大空间沉浸式影院，设置了三个体验影厅，面积近 3000 平方米。

北京 798 超维视界是国内首家虚拟现实影院。该影院总面积达 3500 平方米，设有 6 个影厅，涵盖行进式影厅、坐观式影厅等。可放映《地心游记》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木兰 2125》《火星登陆计划 · 起源》等多部已获得 " 龙标 " 的 VR 电影。来自该影院的数据显示，自 2025 年 5 月营业以来，已接待观众 6.3 万人次。

798 超维视界的虚拟现实影厅

贵阳越界影城未来方舟店 2025 年票房产出排在全国第四，该影城凭借亚洲最宽的 IMAX GT 银幕，在《哪吒之魔童闹海》的放映中受益良多。2025 年 9 月，贵阳越界影城打造的 XR 影院启幕，该影院 650 平方米，可同时容纳 60 人体验，是西南地区首家 XR 多厅影院。

12 月，全国首家院线坐观式虚拟现实影厅在郑州奥斯卡金融岛影城启幕。该影厅使用传统影厅座椅，既保留了传统影院高标准的视听环境与集体观影的仪式感，同时通过标准化设备与院线制播控系统，为虚拟现实电影提供了可统计票房、可分账、可规模化排片的正规发行放映渠道。

经过 2025 年 " 哪吒 " 和 " 阿凡达 " 的冲击，中国电影市场上特色影厅的建设，已从单纯的硬件升级，演变为影院实施差异化经营、建立自身品牌的重要抓手，在虚拟现实影厅的布局和发力，也体现着放映端在多元化发展路径上的积极探索。

03

特色影展、专场放映和分线发行

从 " 看电影 " 到 " 体验文化 "

2025 年，打破 " 千院一片 " 的同质化局面，满足不同圈层观众日益细分的观影需求，成为业界的共识。影院从业者将目光投向了更广阔的营收蓝海，通过一系列精细化、差异化的运营策略，深度挖掘影院的放映潜能。特色影展、本地化经营、分线发行等创新模式，成为越来越多影院寻求生存与发展的 " 必修课 "。

上海影城（SHO）以 4486.24 万元的票房位居 2025 年全国影院票房亚军，其场均观影人次达 37 人，在票房前十的影院中，场均观影人次最高。该影城的思路是通过策展式放映满足特定圈层观众的深度需求，将自身打造为区域性的文化事件发生地。

上海影城（SHO）在 2 月 15 日、16 日和 22 日、23 日这四天周末的下午时段，配合中国与丹麦建交 75 周年节点，通过千人杜比影厅放映 8 部 " 丹麦电影大师展 " 影片。消息一经放出就引发了轰动，12 个场次开票半小时内售罄 8 场，12 场平均上座率 99.24%。影展放映的四天周末，该影城票房产出均为上海市第一；6 月 22 日，该影城借助第二十七届上海国际电影节展映最后一日的热度，单日观影人次高达 8601 人；该影城的 3 号厅 " 经典影厅 "，也通过放映经典电影，并配套举办导赏、映后交流等活动，牢牢抓住了核心影迷群体。

丹麦电影大师展观众排队入场

也有影院选择积极融入社区文化生活，将影院的公共空间价值最大化。北京市海淀区中间影院是一家 6 厅 615 座的小影院，该影院在 3 月 10 日至 14 日通过 " 社区合作 + 线上预约 " 的模式，联合京香社区组织居民专场观看纪录电影《您的声音》，5 个工作日共放映该片 184 场，共收获票房 37.05 万元，吸引观众 9718 人。在传统淡季实现场均超 50 人，日均票房超 7 万元的优异成绩。

实践表明，影城运营的核心在于精准的客群定位和深度的社群互动，这种模式虽单场票房可能不及商业大片，但其带来的高用户黏性、口碑传播效应以及对影院品牌的长期价值提升，普通放映模式难以企及。

2025 年，在主管部门的积极号召和市场需求的双重驱动下，多轮次、分区域发行探索迈出了更实质性的步伐。不少影院积极参与《夏雨来》《菜肉馄饨》等影片的宣发实践，为盘活市场中大量的非头部影片、丰富影院的内容供给提供了可行的思路。

2025 年 8 月，潮汕方言电影《夏雨来》上映，上映前三天票房即破千万元，连续三日上座率领跑同期新片，备受观众喜爱。在该片宣传和点映期间，潮汕三市及深圳、广州等地影城利用自身公众号、影院大堂等渠道投入宣传，将影片上映转化为了本地文化事件。最终这部小成本影片收获票房 2800.2 万元，其中深耕潮汕地区的中影南方新干线旗下影院产出 1473.5 万元，占比 52.6%。

沪语电影《菜肉馄饨》于 11 月 7 日 19:00 在上海 128 家影城超前点映，并于 11 月 15 日通过分线发行在沪苏浙率先上映。影片聚焦海派文化，在营销策略上也更注重 " 地面宣传 "，宣发活动深入菜场、社区、居委会等城市肌理，上海本地院线也在排片和宣传上给予支持，截至 2025 年 12 月 31 日，该片共收获票房 2725.7 万元，上海联和院线和上海大光明院线分别产出票房 1507.9 万元和 348.7 万元，占比 58.9% 和 13.6%。

上海影城（SHO）的《菜肉馄饨》布置得到观众热捧

两部影片均选择在口碑发酵能力强、受众集中的地域影院进行首轮放映或点映，通过精准营销积累口碑。当影片获得一定的市场热度后，再逐步扩大至更多城市和影院。这种策略既降低了影片在全国范围内大规模铺开的宣发风险和成本，也让影院可以根据影片的实际市场表现动态调整排片，避免了资源浪费。宣发期内，不少当地影院通过各种方式主动参与影片营销宣传，精耕细作，实现了片方、影院和观众的三方共赢。

04

" 影院 +" 探索持续推进

业态融合步伐显著加快

优质的影片内容是影院良好运营的基础，但在优质内容供给有限时，影院也需及时调整自身的功能和定位。2025 年，在主管部门的鼓励和引导下，影院业态融合步伐显著加快。从业者们脑洞大开，积极探索将电影与餐饮、演艺、零售、游戏、文旅等多种业态进行深度结合，取得了显著成效。

2025 年，拥有头部院线的万达电影与热门游戏 IP 的联动是 2025 年有名的跨界案例，其核心在于利用影院的物理空间和电影文化基因，与热门 IP 进行深度捆绑，创造复合型娱乐体验。2025 年国庆档，万达电影与《恋与深空》联动，在全国 700 多家直营影城中，设立了 2 家 " 光影开拍 " 店、100 家 " 心动热映 " 店和 605 家 " 爱意流光 " 店，把影院公共空间改造为游戏主题场景，举办玩家派对、发售联名衍生品，将庞大的线上游戏社群引流至线下。来自万达电影的数据显示，此次联动带动店均客流增长 50%，线下曝光触达 1.6 亿人次。

万达电影与《恋与深空》的合作

北京耀莱成龙国际影城五棵松店 2025 年以 4921.52 万元的票房和 97.08 万的观影人次，再度收下全国影院票房与人次双料冠军。该影城也进行了 " 电影 +" 探索。当年 10 月，其打造的 Mirra 奇镜派对融合厅启幕，这是全国首家巨幕沉浸影游空间，利用 XR 空间计算、裸眼 3D 等数字技术，将传统影厅改造为可以 " 玩 " 的派对空间，为年轻人提供了区别于 KTV、剧本杀的全新线下社交娱乐选择。

不仅是万达和耀莱，全国各地不少影城都选择在 " 影院 +" 业务上发力，通过场景的横向拓展，将影院打造为集观影、娱乐、社交、消费于一体的消费新场景。

在北京，首都电影院西单店通过影厅直播、小型演出、酒吧茶座等新服务重塑影院形象。2026 年元旦期间，该影院用三场直播陪伴观众欢庆新年，从维也纳新年音乐会到热门游戏竞技，影厅功能灵活切换。

在上海，SFC 上影 BOE Supr α 超级影城升级成为全国首家动漫主题影院，创新型电影文化综合体 " 影元社 HAPPY MALL" 同步启幕。该影院空间设有 XR 虚拟影院、360 度环幕剧场等沉浸式科技场景，将动漫 IP 与 XR 空间计算、裸眼 3D 等数字技术相结合，为二次元爱好者打造了一个集观影、消费、互动、派对等功能于一体的专属空间。

在浙江杭州，M511 光影汇的每一个影厅都有着多业态设计。巨幕厅引入 L 型屏调整座椅排列，使观众能体验深空探索项目，小影厅引入蓝幕和实时合成技术，可以 " 变身 " 小剧场。来自浙江省文化产业投资集团的数据显示，以 M511 为核心的空间里，院线空间票房增长 40.5%。2025 年 1 到 5 月份，营业性收入增长 28.6%。

M511 光影汇的虚拟现实影厅

在四川绵阳，绵阳中环影城三多店构建起集影院、音乐餐吧、健身、演出小剧场、中环艺廊于一体的多元化消费新场景。其中，中环艺廊已成功主办近二十个主题展览，三年来累计接待观展人次超 80 万。

与此同时，在贵州、广东、江苏等地，" 影院 +" 的融合业态探索都在稳步推进。当银幕暗下，灯光亮起，人们不再匆匆离去，曾经静待散场的影院大厅如今热闹非凡。从 VR 探险到影游互动派对，从非遗市集到艺术展览，电影院正在告别单一观影功能，转变为融合娱乐、社交与消费的复合型文化空间。

（文中影城年票房均不含服务费）

    文   /  姬政鹏

责编   /  李佳蕾

编辑   /  陈傲雪

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