1 月 19 日，一场别开生面的 " 网络强村 " 推进会在博罗县举行。会议以 " 数字赋能乡村振兴，网络助力强村富民 " 为主题，通过实地观摩与经验交流，立体展现了该县将 " 网络 " 转化为乡村振兴新动能、新引擎的生动实践与系统思考。从专业演播室到田间地头，从生产线旁到山水之间，一股以数字力量重塑乡村发展逻辑的浪潮，正在罗浮山下蓬勃兴起。

村村有直播 处处是新景

一线直播间里的火热 " 新农活 "

当天，与会人员先后到县融媒体中心、湖镇镇 " 湖镇有礼 " 展销中心、柏塘镇罗浮金秋有限公司、横河镇显岗水库环湖绿道直播间四个点位，实地感受 " 网络强村 " 在博罗落地生根的鲜活场景。所到之处，直播间各具特色，直播带货如火如荼，生动诠释着 " 手机成为新农具、直播成为新农活、流量成为新农资 " 的乡村新景象。

在博罗县融媒体中心，专业的演播设备正服务于最 " 土 " 的农产品。一场围绕湖镇镇尚华田村柑橘的助农直播正在进行，主流媒体的专业力量与传统农业在此深度融合，探索着 " 融媒助农 " 的新路径。

走进湖镇镇 " 湖镇有礼 " 展销中心，线上商城与线下展陈结合的模式引人注目。这里不仅是产品的集散地，更是新农人的孵化器。湖镇镇副镇长李文冠介绍，通过打造本土 IP、开展系列直播，2025 年 " 湖镇有礼 " 不仅实现线上线下销售额超百万元，围绕显岗水库、最美旅游公路等开展的文旅直播，单场最高吸引 7 万余人线上观看，让显岗水库、航天基地等旅游景点人气持续火热。参观者频频提问：" 如何培养人才？"" 能不能帮带我们的直播团队？" 交流探讨的热烈气氛，折射出各镇街对掌握数字技能的迫切渴望。

柏塘镇罗浮金秋有限公司的直播间则弥漫着食物香气。主播杨小霞正在直播制作客家特色蔬菜猪肉丸，周围堆满即将发货的腊味礼盒。" 我们每周直播约 5 天，每天两场，内容以制作本地美食为主。" 公司负责人杨志丰说。这家 " 前店后厂 " 的企业，不仅直播卖货，更通过短视频拍摄万亩茶园等乡村风光，一条 " 爆款 " 视频就能为茶山带来持续一周的客流，真切体现了 " 流量带来游客，游客带动消费 " 的良性循环。从质量检测员转型为主播的杨小霞，则见证了直播业态为本地群众带来的新机遇与新收入。

横河镇显岗水库环湖绿道直播间，或许是最具 " 颜值 " 的直播现场。山水相依的背景板上，主播在此推介美景与特产。横河镇宣传委员刘慧详细阐述了该镇 " 多元共振 " 的网络赋能策略：借力央视等权威媒体提升高度，深耕本土直播拓展广度，强化技能培训夯实厚度。通过系统化运营 " 横河旅游 " 等矩阵账号，总播放量超 5000 万，成功将户外运动赛事、腊味节等活动热度转化为实实在在的客流量和销售额，2025 年全镇接待游客同比增长 26%。网络，在这里真正成了汇聚人气的 " 新农资 "。

从 " 触网 " 到 " 兴产 "

让 " 新农具 " 创造 " 新价值 "

经验交流环节，与会人员透过一项项具体实践，系统梳理了博罗县近年来持续推进 " 网络强村 " 工作的逻辑脉络、实践成效与未来蓝图。

博罗 " 网络强村 " 的探索，始于对上级部署的积极响应，成于对时代脉搏的准确把握。博罗县委常委、宣传部部长赵碧波表示，" 网络强村 " 旨在响应省委、市委号召，落实网信系统要求，让新媒体变成 " 新农具 "、直播变成 " 新农活 "，最终实现联农带农富农。

会上，各镇街宣传骨干、网络达人代表等从实践出发，提炼出推动 " 网络强村 " 工作的 3 个深刻体会：一是 " 万事开头难，但做起来就不难 "，湖镇有礼等模式提供了可复制的样板；二是 " 百行百业皆可‘新媒体 + ’，也必须‘新媒体 + ’ "，这是连接市场与时代的必然路径；三是 " 有流量就一定有销路 "。通过自媒体矩阵助力，博罗在短时间内解决数十万斤农产品滞销问题，便是明证。

这些体会，源于扎实的系统工程。博罗县委网信办扮演着 " 设计师 "" 召集人 "" 调配员 " 和 " 实践官 " 的角色，从顶层设计、人才聚集、资源协调到实战演练，构建了完整的工作体系。成立县自媒体协会，聚拢了 59 名本土网络达人；开展十余期新媒体特训营，培育了超 1700 人的 " 罗浮山下新农人 " 队伍；打造 " 罗浮甄选 " 统一商城，整合优质农产品资源。

各镇村、企业、个人也在这一体系中找到了发力点。龙溪街道长湖村用 " 集装箱直播间 " 探索出低成本的村级实践路径；网络达人 " 社牛家明 " 从 " 小白 " 成长为家乡 " 代言人 "，用创意内容让博罗特产走得更远；博罗县融媒体中心则发挥专业优势，构建从预热到发酵的全流程传播闭环。这些多元主体的共同实践，汇聚成博罗 " 网络强村 " 的澎湃合力。

成效已然显现。它不仅是销售额的数字增长，更是乡村发展生态的深刻改变：农产品销路更畅，农民收入更有保障；乡村美景被看见，文旅产业迎来新机；本地群众获得新技能、新岗位，内生动力被激发；乡村的知名度、美誉度在数字空间不断攀升。

面向 2026 年，博罗目标明确，路径清晰。会上讨论的《博罗县关于推动农村电商助农益农的若干措施（征求意见稿）》，勾勒出下一步的行动框架：从搭建整合 " 三个中心 " 的农村电商平台，到培育壮大自媒体达人矩阵与协会；从严格农产品品控、打造 " 罗浮山 " 区域公用品牌，到组织常态化、矩阵化的电商运营实操；再到强化网络、物流、流量等要素支持。博罗意图通过这套 " 组合拳 "，让 " 网络强村 " 的基础更牢、动能更足、成效更实，最终形成更具示范意义的 " 博罗经验 "。

【记者观察】

当乡村遇见数字浪潮：博罗 " 新农活 " 干出了什么？

行走在博罗的村镇，一个强烈的感受是：这里的乡村，正以一种前所未有的自信与开放姿态，拥抱数字浪潮。推进会上，我们看到的不只是一场会议、几个直播间，而是一种深刻的发展理念嬗变——网络不再是远离田埂的虚拟世界，它已沉入乡土，成为重组生产要素、重塑产业形态、重构乡村价值的强大现实力量。

博罗的实践回答了一个关键问题：数字赋能乡村振兴，核心是赋能 " 人 " 与 " 产业 "。它让手机成为 " 新农具 "，不是简单替代锄头，而是为农民和乡村创业者装上了洞察市场、连接客户的 " 千里眼 " 和 " 顺风耳 "。从返乡青年杨志丰用镜头带火茶园，到车间工人杨小霞转型主播侃侃而谈，技能提升带来的不仅是个人收入的增加，更是主体性的焕发。它让直播成为 " 新农活 "，将生产的全过程、乡村的全貌实时呈现，构建起基于透明与信任的新消费关系，让柏塘山茶、横河腊味等特产跳出了地域限制，实现了价值增值。

更重要的是，博罗探索出了一套可运作、可持续的机制。它不是散兵游勇式的单打独斗，而是有县委网信办统筹设计，有自媒体协会桥梁链接，有镇村积极作为，有社会力量广泛参与的协同体系。这套体系降低了数字门槛，整合了分散资源，形成了规模效应。" 湖镇有礼 " 的集体入股模式、" 集装箱直播间 " 的低成本创新，都体现了务实与灵活，确保了项目不是 " 盆景 "，而能在更多乡村 " 生根 "。

变化是直观的。流量变成了 " 留量 "，游客因一则短视频慕名而来；销量化解了 " 滞销 "，数十万斤农产品借网络快速出村；更深远的是，流量带来了 " 增量 "，它激发乡村重新发现自身的生态、文化价值，催生出农旅融合、体验经济等新业态。数字技术在此刻，真正扮演了城乡要素平等交换、乡村价值重新发现的催化角色。

博罗的 " 网络强村 " 故事还在续写。其启示在于，乡村振兴迫切需要植入数字基因，而这需要政府有形之手精准引导，搭建舞台、培育土壤；更需要无数 " 新农人 " 的无尽创造，用指尖舞动，为古老乡村注入新时代的活力。

文图 惠报全媒体记者卢泓宇 通讯员田川

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