泰国酒店业对 2026 年的判断，正在趋于谨慎。

由泰国酒店协会与泰国央行联合发布的最新调查显示，泰国酒店业普遍预计，2026 年外国游客规模将接近 2025 年的约 3300 万人，明显低于泰国旅游局提出的 3670 万人年度目标。

在中国市场持续走弱的背景下，2026 年第一季度酒店房价整体上调空间被认为相当有限。

这项基于《住宿业信心指数》的调查，于 2025 年 12 月 15 日至 31 日进行，共有 107 家酒店参与。

结果显示，约一半受访酒店经营者认为，2026 年外国游客总量将与 2025 年大致持平，难以达到泰国旅游局所设定的同比增长 11% 的预期目标。

从短期表现看，2025 年第四季度酒店收入较上一季度有所改善，主要受益于长途客源回流，以及 " 泰国人同游 "、" 游得好有返现 " 等国内刺激措施，对四星级及以上酒店形成明显支撑。但从全年维度观察，2025 年下半年酒店整体收入水平，仍较上年同期偏弱。

泰国酒店协会主席天巴实表示，信心指数反映出，2026 年第一季度外国游客人数存在同比下滑的可能，其中最大决定因素仍来自中国市场。

不过，他也指出，自 2025 年第四季度起，各类客源结构已出现回暖迹象，中国市场、短途市场与长途市场均呈现企稳信号。

预计在 2026 年第一季度，外国客人增长主要集中在四星级及以上酒店，使其具备相对更强的调价能力，而三星级及以下酒店承压更为明显。

调查进一步显示，超过一半酒店认为，2026 年第一季度中国游客人数将较 2025 年同期下降，且降幅在各主要客源市场中最为显著；

相对而言，长途市场仍被普遍看好，尤其集中在南部地区及中高端酒店板块。

在房价层面，2026 年第一季度酒店日均房价上涨空间整体受限。四星级及以上酒店中，超过 34% 计划维持现有价格水平，约 35% 预计仅能小幅上调 3% 至 5%，仅有 4% 判断可上调 6% 至 10%。

而在三星级及以下酒店中，超过 43% 预计房价将出现下滑，其中约五分之一判断同比降幅不低于 10%，另有 32% 计划维持现价。

入住率方面，2026 年 1 月平均入住率预计为 74%，低于 2025 年 12 月的 76%。从地区分布看，2025 年 12 月各地入住率差异并不显著，中部地区约 80%，南部 79%，北部 78%，东部 76%。

报告指出，12 月入住率能够保持稳定，主要由四星级及以上酒店支撑，而低星级酒店表现走弱；北部地区入住率改善，则与节庆活动增多及宣传力度加大密切相关。

天巴实指出，2026 年新年期间，旅游市场整体气氛活跃，多地举办 " 倒数 2026"、" 神奇泰国倒数 2026" 等活动，对国内与国际市场均形成正向带动。

但从行业角度看，竞争加剧、旅游目的地开发节奏偏慢、服务体系仍待完善，以及游客行为变化，仍构成现实挑战。

他同时提醒，自 2026 年 1 月 1 日起实施的社保缴费上限上调及最低工资标准提高，正在推高酒店经营成本，对外府地区的中小型酒店影响尤为明显。

泰国酒店协会因此呼吁政府在 2026 年保持旅游政策与措施的连续性，将重点放在信心修复、公共关系、市场推广与活动策划上，并通过体验型旅游、可持续旅游与健康旅游吸引更高质量客源。

同时，也期待政府在刺激旅游收入、降低经营成本、金融支持、劳动力管理及基础设施建设等方面提供更多配套，包括稳定泰铢汇率、降低能源与用工成本、提供低息贷款，以及持续改善交通与旅游基础设施，以增强行业整体竞争力。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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