当前，宠物已成为许多家庭不可或缺的 " 情感家人 "，宠物消费市场迎来高速发展。而宠物主的消费理念也在不断升级，对品质的要求日益提高。" 安全、配料表简洁纯粹，没有诱食剂、防腐剂等重口味成分，是我挑选宠物粮的首要考量。" 拥有 12 年养宠经验的肖女士说道。这折射出当下宠物主普遍趋向谨慎、注重成分配方的消费心态。

在此背景下，京东七鲜超市近期正式入局宠物用品市场，推出 " 一口纯净 " 自有品牌宠物食品系列，以 " 配料简洁、源头可溯 " 为核心特点，并依托京东供应链优势，带来多款高质价比宠物用品，如 9.9 元即可购得 5 斤装 5 合 1 混合猫砂。

除了为更多家庭提供新鲜、安全的美食，在 " 为毛孩子做饭 " 上面，京东七鲜超市最近也给行业 " 卷 " 了起来。在近期上市的 " 一口纯净 " 系列自有品牌宠物食品上，七鲜坚持 100% 纯肉制作、6 小时鲜肉成粮、零添加剂。例如 " 鱼禽 4 合 1 纯鲜猫条桶 "，不仅做到无防腐剂、无诱食剂、无人工色素、无香精，更是组合了新鲜禽肉与进口深海鱼，动物性原料占比 ≥70%。同时产品经低温乳化工艺制成慕斯质地，既能满足猫咪适口性，又易于老年猫、幼猫吞咽消化，精准适配不同年龄段 " 毛孩子 " 的需求。

猫用主食罐则采用新鲜禽肉保留全价营养，动物性原料占比 ≥72%，不论是鸡肉还是鸭肉，每一罐都采用单一肉源以规避多肉类致敏风险，兼顾营养、肠胃友好、性价比高等多重优势，精准契合猫咪主半主食喂养需求。零食如原切烘干鸭胸肉片、鸡胸肉片，采用 100% 新鲜原切肉、55 ℃低温慢烤工艺，适用于宠物全生命阶段。

主粮方面，七鲜全价高鲜肉无谷猫粮核心原料中新鲜鸡肉含量超过 80%，粗蛋白 ≥40%，并运用 "6 小时鲜肉成粮 " 短链路工艺，从屠宰到加工全程低温锁鲜，确保营养不流失。

随着电商流量成本攀升，多数宠物品牌被迫提高营销预算投入流量采购，不少品牌通过降低原料成本、简化生产工艺来平衡收益，进而陷入 " 流量成本高→利润缩水→产品降质 " 的循环。

京东七鲜则走了另一条路，以供应链为抓手，通过自有平台与自有品牌的组合，为消费者带来极致新鲜好物的同时实现极致低价。

在上游，七鲜深入宠物食品源头工厂，专属品控团队同步对原料采购、生产加工、成品检测全流程管控；在中游，依托京东供应链体系，实现从工厂直仓就近配送，大幅缩短流通链路，保障 " 极致保鲜 "。省去的中间成本则直接回馈消费者，真正实现 " 好物低价 " ——这也正是 " 一大袋猫砂仅需 9.9 元 " 的底气所在。

行业分析指出，京东七鲜超市的此次布局，不仅为宠物主提供了更多高质价比选择，也通过供应链提效与高标准品控，推动宠物产业走向可持续的正向循环。在宠物角色深化与市场扩容的双重驱动下，京东七鲜以 " 一口纯净 " 的产品力与 " 新鲜低价 " 的供应链优势，有望在千亿级宠物市场中持续带来惊喜。

目前首批七鲜超市自有品牌宠物用品已于线上下全渠道上新，直接走入七鲜超市线下门店，或通过线上即时配送，均可将 " 又好又便宜 " 的七鲜宠物新品一键带给 " 毛孩子们 "。