汽势 Auto-First｜周光军

争第一容易保第一难的一汽奥迪，在重回第一之后，把巩固第一和用户唯一当做 2026 年的 " 小目标 "。一汽奥迪销售公司执行副总经理郭永锋说，强品牌、优产品、稳网络，是一汽奥迪实现 2026 年目标的方法论。

2025 年重回第一

一汽奥迪销售总经理安德楷 " 报数 " 说，在奥迪全球 162 万辆的销量中，一汽奥迪以 57 万辆的销量雄踞全球单一市场第一。

2025 年一汽奥迪以 57 万辆的零售量，56.69 万辆的批发量，一举实现两个 " 第一 "，豪华燃油车销量及份额，时隔六年重回第一。与此同时，一汽奥迪在国产豪华燃油车销量及份额稳稳保持第一。

值得一提的是，一汽奥迪的强劲业绩表现，还助力了奥迪品牌总销量及总份额时隔七年重返豪华车市场榜首。"BBA" 重回 "ABB"。

在销量构成上，一汽奥迪还有两个隐形第一，奥迪 A6L 以 17.2 万辆的全年销量，再度蝉联豪华 C 级轿车市场销量第一；奥迪 Q5L 全年销量达 14 万辆，稳坐豪华 B 级 SUV 燃油车市场销量第一。

进入 1000 万辆时代的一汽奥迪，也是豪华品牌累计保有量的第一和唯一。

2026 年巩固第一

郭永锋说，2026 年一汽奥迪将围绕 " 强品牌、优产品、稳网络 " 三大核心领域行动，持续巩固一汽奥迪在豪华车市场的核心地位。

第一、强品牌，坚持 " 品牌发展领先 "。一汽奥迪将锚定 " 中国豪华车市场第一品牌 " 的目标，实现品牌形象、市场份额的全面领先。继续强化传播油电新车及智能科技，让用户全面感知一汽奥迪在新时代的进取精神。2026 年奥迪将正式进军全球顶级赛事 F1，一汽奥迪将围绕 F1 上海大奖赛，打造全方位用户活动，包括赛道专属体验、城市快闪店等。通过一系列与 F1 相关的体验活动，营造用户的向往感，夯实性能豪华的品牌形象和用户标签。

第二、优产品，以焕新矩阵打造极致体验。2026 年，将是一汽奥迪发展史上车型投放最密集的一年，焕新产品将覆盖国产和进口、燃油和新能源，包括全新奥迪 Q5L、A6L、A6L e-tron 等，后续还有 Q 家族的全系焕新。一汽奥迪将以前所未有的新品阵容，激活现有用户群体，吸引更多新用户的关注，为大家提供最具竞争力的产品体验。

第三、稳网络，持续扩大渠道覆盖。一汽奥迪将与优质投资人建立长期战略合作关系，鼓励组建辖区，联动其他一汽奥迪经销商伙伴，聚焦 " 为用户提供卓越服务、维护品牌声誉 " 的核心工作，实现品牌 + 经销商 + 用户的 " 多赢 " 局面。

2026 年用户唯一

郭永锋告诉汽势 Auto-First，未来 5 年，一汽奥迪将持续 " 以用户为中心 "，全面升级战略部署，构建 " 品牌引领、客户至上、技术顶级、生态创新 " 的全新发展模式，实现四大领先目标。

第一是砺新战略，坚持 " 油电混共进全智 " 战略。当前，中国持续引领全球汽车产业的智能化浪潮，用户对于智能化的需求也不断提升，不论是油车还是电车都需要智能，智能化是核心、是刚需。2026 年，一汽奥迪将迎来史上最密集的新商品攻势。在国产车型方面，继全新奥迪 Q5L 之后，上半年还将推出可选装华为乾崑智驾技术的奥迪 A6L e-tron、全新奥迪 A6L 等车型。未来，一汽奥迪也将推出混动车型，全系产品均可实现智能化领先。此外，2026 年将引入奥迪 SQ8、奥迪 S5 Avant 等进口车型，全新奥迪 Q9 和新一代奥迪 Q7 也将在 2027 年年初引进。

第二是砺新体验，持续保持客户体验领先。在千万用户盛典活动中，一汽奥迪发布了 " 臻 · 心之道 " 客户体验品牌，以 " 臻为境、心为途 " 为核心理念，构建 " 尊、悦、享 " 三大主题，为客户提供全周期专属服务，覆盖客户选车、购车、用车及车生活全场景，持续筑牢客户体验领先优势。

第三是砺新渠道，持续深化销售模式创新。一汽奥迪将进一步优化渠道建设及运营，全面焕新用户体验。砺本拓新，打造豪华车市场高质量发展新标杆。比如，为了让客户深度体验一汽奥迪车型智驾的便捷与乐趣，2026 年将创新发展智驾体验中心，这是依托 4S 店同城再发展的创新渠道型式，将为用户带来触手可及的沉浸式智驾体验。