春节红包撒钱：百度 5 亿现金押注文心助手 腾讯 10 亿红包用社交为元宝引流

据证券时报报道，春节未至，红包大战的硝烟已然弥漫。百度与腾讯两大互联网巨头相继亮牌，累计 15 亿元的现金预算，折射出 2026 年春节社交场的新风向：AI 工具的深度渗透与社交裂变的传统演进。

1 月 25 日晚间，百度率先推出文心助手春节专属活动。从 1 月 26 日持续至 3 月 12 日，用户通过百度 APP 调用文心助手即可瓜分 5 亿元现金，最高单人奖金高达万元。

这一动作背后的深意在于，百度拿下了 2026 年北京台春晚首席 AI 合作伙伴的头衔，试图通过春晚这一国民级流量入口，将文心助手的功能从线上延伸至物理舞台，完成一次大规模的品牌 " 练兵 "。

几乎同一节奏，腾讯也宣布旗下元宝 App 将于 2 月 1 日上线 10 亿元级别的红包现金池。与百度的 " 工具绑定 " 不同，腾讯选择回归其最为稳固的社交基本盘。

用户需更新至 2.55.0 以上版本并提前预约，以获取额外的抽奖权。除了万元 " 小马卡 " 的噱头外，其杀手锏在于 " 分享红包 "：资金由元宝 App 提供，而流转路径则完全依托微信、QQ 的社群链路，利用熟人社交的信任背书，将元宝 App 推向流量高地。

从行业逻辑来看，红包大战已从单纯的 " 撒钱换下载 " 进化到了 " 场景留存 " 的新阶段。百度通过重金补贴，实际上是在引导用户完成对 AI 工具的使用教育，利用春节的超高频交互习惯，强行切入用户的生产力场景；而腾讯则是扬长避短，将元宝 App 作为社交生态的延伸，试图在维持社交粘性的同时，为支付和生活服务板块引流。

巨头博弈的背后，本质上是对用户注意力的二次分配。虽然 15 亿元的数字看似诱人，但对个体用户而言，参与成本正变得越来越高。在层层叠叠的任务链条面前，时间成本与红包收益能否匹配，仍需理性观察。更深层次的信号是，随着 AI 技术从幕后走向台前，未来的春节年俗将不可避免地与数字化体验深度捆绑，而巨头们的试水，最终将加速整个互联网交互逻辑的迭代。

需要警惕的是，在 " 薅羊毛 " 的热潮中，用户应当保持基本的清醒。活动的提现门槛、有效期限以及个人隐私的让渡，都是规则中容易被忽视的细节，切莫因小失大。

这轮较量清晰地勾勒出双雄的战略底色：百度倾力于 AI 生态的长程竞赛，腾讯则坚守社交裂变的护城河。这场豪赌看似是流量争夺，实则是核心业务在特殊节点的压力测试。对用户来说，福利虽真，但任务繁杂，建议量力而行。

而对行业而言，当红包不再只是红包，而是 AI 与社交的试验场，如何跳出 " 流量大爆发、赛后冷清清 " 的周期性陷阱，提供更具粘性的长效服务，才是巨头们接下来的真正考题。