本文来源：时代财经 作者：庞宇

图源：视觉中国

春节档流量大战硝烟再起，腾讯元宝接连 " 出击 "。

1 月 26 日，在腾讯 2026 年员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾明确为旗下 AI 助手 " 元宝 " 站台，并宣布了两项核心举措：一是元宝即将推出命名为 " 元宝派 " 的 AI 社交新玩法；二是针对春节，元宝将推出 10 亿元现金红包激励。

他在大会现场为元宝 " 拉票 "，安利大家下载体验，同时也对元宝派的社交探索寄予了期望。马化腾表示，这旨在探索 AI 技术在多人社交场景下的深度融合。

此前一日，腾讯元宝宣布将于春节期间发放 10 亿元现金红包。马化腾直言，希望此举能够 " 重现 11 年前的微信红包时刻 "。

AI 社交来了

1 月 26 日，腾讯旗下 AI 助手 " 元宝 " 正式开启了一项名为 " 元宝派 " 的新功能内测。这是腾讯对 AI 应用形态的一次重新定义——将产品形态推向多人社交场景。

马化腾在会上透露，" 元宝派 " 脱胎于腾讯会议里的 AI 探索，旨在打造一个 AI 与用户共同娱乐、协作的 " 社交空间 "。

与此前市场主流的 AI 应用主要聚焦于问答不同，" 元宝派 " 的核心逻辑是创建一个 " 人与 AI 交互 " 的社交空间。时代财经从元宝派服务规则介绍中了解到，用户可以创建派、邀请他人或接受他人邀请加入派，与成员及元宝进行互动交流、发起活动等。其中，创建派的用户为 " 派主 "，派内用户统称为 " 成员 "，" 元宝 " 为派内 AI 助手。

时代财经内测发现，群成员在 " 派 " 中可以随时艾特 " 元宝 "，它既可以对群内聊天内容进行总结，也可以监督用户进行阅读、健身等兴趣打卡，还能通过 " 图片二创 " 功能将普通照片转化为表情包。

而更具 " 腾讯特色 " 的是内容生态的打通。据介绍，元宝派后续公测还将开放上线 " 一起看 "" 一起听 " 玩法，该玩法接入了腾讯会议的音视频底层能力，让用户可以邀请派内好友同步看电影、听歌等。

马化腾预告，未来还会引入一个新的和腾讯特点结合的社交功能。" 未来可能还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。" 这意味着，腾讯正试图用社交和内容的双重壁垒，为 AI 应用找到一个除问答之外的高黏性落地场景。

在连接性上，" 元宝派 " 内测版已打通微信和 QQ 生态，用户可以把 " 派号 " 或者专属邀请链接分享到微信朋友圈，或者微信或 QQ 好友，让好友一键加入元宝派。此前，元宝和微信、QQ 已深度打通，不仅可以在微信、QQ 添加 " 元宝 " 为联系人，和元宝 AI 互动，还能在公众号、视频号评论区 @元宝，让 TA 总结内容、拓展提问。

腾讯为何选择将 AI 拉入社交战场？

" 作为国内半熟人和熟人社交的龙头，AI 社交无论是否有用，腾讯都必须增加这一插件，尤其是在友商陆续推出 AI 社交的大背景下，这是一个战略防御动作，也是一个在 AI 领域‘亮肌肉’的行为。" 互联网分析师张书乐向时代财经分析道。

他指出，如果 AI 融入社交，融入聊天应用，则可能成为一个移动互联网入口。不过，这种人机交互，是否能创造真正高黏性的使用场景，也还需要网民脑洞大开去共创。

重现 11 年前 " 微信时刻 "？

就腾讯 2026 年员工大会召开的前一天，腾讯元宝发布通知称，将在 2 月 1 日开启新春活动，分 10 亿元现金红包。用户来元宝 App 体验 AI 新玩法、抢红包，最高可得万元。

这是腾讯在多年缺席互联网大厂 " 春节红包大战 " 后的罕见回归。1 月 26 日，马化腾直言，希望此举能够 " 重现 11 年前的微信红包时刻 "。

回顾 2015 年，微信支付借助春晚红包 " 一夜爆火 "。当晚，" 摇一摇抢红包 " 被摇了上百亿次，在互动高峰期单分钟达到 8.1 亿次，为微信新增约 2 亿张银行卡绑定。除夕至初五共 6 日，微信红包收发总量超 32 亿次。

那届春晚过后，微信支付用户规模持续大幅增长，线下渗透和商户拓展迅速提速。春晚红包也被普遍视为中国互联网史上少有的、通过单一超级场景完成用户习惯迁移的经典案例。而此次，腾讯元宝正试图复刻当年微信支付借力春节一举突围的奇迹。

支撑这场 " 新春攻势 " 的，是腾讯过去一年在 AI 架构和技术上的 " 厉兵秣马 "。

过去一年，腾讯混元大模型经历了 " 深度重构 "，并发布超过 30 个新模型。2025 年 12 月，腾讯更是宣布升级大模型研发架构，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、数据计算平台部，任命前 OpenAI 高级研究员姚顺雨为 "CEO / 总裁办公室 " 首席 AI 科学家，同时兼任 AI Infra 部、大语言模型部负责人。此举是腾讯 AI 战略加速的明确信号。

在产品和服务层面，去年 1 月，腾讯 AI 助手 " 元宝 " 团队从 TEG（技术工程事业部）转入 CSIG，此后元宝持续优化用户体验，上线初期以 " 日均更新一个版本 " 的速度高频迭代，用户规模快速升至国内 AI 应用前三。腾讯也将元宝的 AI 能力融入微信、QQ、音乐、会议等国民级产品中。

" 姚顺雨加入之后，公司加大吸引人才的力度，重构研发团队，以及在内部加快了 Co-design 设计，强化混元大模型和元宝的协同。" 马化腾透露，腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面 " 做了很大的改变 "，吸引了更多的原生 AI 人才。

另外，面对外界 AI 焦虑，马化腾在员工大会上给全员吃下 " 定心丸 "。他强调，" 每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打 "，要求团队保持定力，专注自家节奏。

不过，与 11 年前环境不同，如今的 AI 赛道强敌环伺。试图用 " 红包雨 " 浇灌 AI 流量的大厂，也远不止腾讯一家。

就在腾讯元宝官宣 10 亿元红包后，百度文心助手也宣布发布 5 亿春节现金红包，单个红包最高可得 10000 元，百度 App 还将作为首席 AI 合作伙伴合作《2026 北京广播电视台春节联欢晚会》。

更早前，字节跳动旗下火山引擎成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家 AI 云合作伙伴，据报道，豆包也将配合上线多种互动玩法。

" 抢红包是最契合春节氛围的节庆活动。当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化。" 张书乐对时代财经表示，这一届抢红包，AI 将成为最大的 " 上新 " 品类。

在他看来，大厂的目的十分直接，用抢红包引导用户探索各种 AI 场景，用更多的活动来留客。" 这是一次借助年俗的大众 AI 科普，腾讯意在通过此举让 AI 进一步成为更多人的必备应用，并逐步转化为部分用户的刚需。"

10 亿红包是流量敲门砖，" 元宝派 " 是场景落脚点，面对竞争对手同样激烈的攻势，腾讯元宝能否打赢春晚关键一役，重现 " 微信红包 " 奇迹，答案很快揭晓。