本文来源：时代周报 作者：张榕

当金融服务与绿茵激情相拥，当市井烟火与全民足球相融，它们将勾勒出怎样热血而鲜活的图景，又将为地方经济注入何等鲜活的力量？

2025 年现象级民间足球 IP ——江苏省城市足球联赛（" 苏超 "）或许给能你答案。这一由江苏银行总冠名、席卷江苏省 13 个设区市的足球盛宴，在长达半年的赛程中，已从一项体育赛事演进为一场融合了金融、消费、文旅与城市荣誉的现象级社会事件。

从田径场上的奥运选手，到职业足球的深厚积淀；从遍布城乡的健身步道，到如今如火如荼的民间联赛，对体育的热爱深植于江苏这片土地的基因之中。举办覆盖全省的城市足球联赛，正是激发城市活力、满足人民对美好生活向往的生动实践，也因此，2026" 苏超 " 新赛季的筹备情况被社会广泛关注。

1 月 27 日，江苏省城市足球联赛商务合作发布会正式召开。赛事官方正式宣布，江苏银行再度成为 " 苏超 " 总冠名。

作为全国系统性重要银行、江苏省属法人银行，江苏银行始终将 " 融创美好生活 " 的使命与地方发展脉动紧密相连。2025 年 " 苏超 " 期间，作为赛事 " 共建者 " 的江苏银行，不仅见证了十三支球队的荣耀，也见证了如何将一场球赛，打造为连接金融服务与万千市民生活的宽广舞台。

此次连续冠名 " 苏超 "，绝非一次简单的品牌曝光，而是该行将金融资源、科技能力与组织效能，精准注入文体旅商融合新赛道的一次关键落子。

当金融的活水润泽体育的土壤，当赛事的 " 流量 " 转化为消费的 " 增量 "，一场银行与城市、金融与民生的 " 双向奔赴 "，正在激情上演。

金融温度：服务直达赛事全场景

2025 年，苏超火爆出圈。从南京奥体中心 6 万观众的座无虚席，到 13 个设区市赛场的人声鼎沸；从 " 比赛第一，友谊第十四 " 的全网刷屏，到人民日报、新华社的持续聚焦，这场覆盖全省的民间足球赛事，84 场比赛累计吸引超 211 万人次现场观赛，成为现象级社会文化事件。跨城观赛、赛场打卡、赛后聚餐成为新风尚，不同年龄层、不同职业的民众因足球汇聚，让绿茵激情成为江苏最鲜活的城市注脚。

苏超的火爆，离不开万千球迷的热情追捧，更离不开背后细致入微的保障支撑。

作为赛事总冠名商，江苏银行从未将自己局限于 " 赞助商 " 的身份，而是以 " 战略合作伙伴 " 的姿态深度融入赛事全生命周期，让金融服务带着温度走进赛场的每一个角落。

早在赛事筹备阶段，江苏银行便成立专项工作专班，抽调总行及 13 家分行的业务骨干，跑遍全省所有赛区，从资金调配、运营协调到现场服务，构建起高效协同的保障体系。赛事期间，全行累计投入服务保障人员超 1 万人次，许多干部职工主动放弃周末休息时间，清晨五点赶赴赛场搭建服务展台，深夜才结束收尾工作，用实干诠释 " 高效率、强协同、优服务 " 的作风。

赛场之上，江苏银行的服务身影成为一道靓丽风景线。常州赛区突降大雨，工作人员紧急调配 2000 余件一次性雨衣、4000 余个助威棒，为现场观众挡雨避凉；南京奥体中心主场赛事遭遇高温天气，银行从多分行紧急调用 8 万只纸杯，设立 65 个免费饮水点，供应 10 万升饮用水，100 余名志愿者全程值守，保障 6 万余名观众有序观赛；南通赛区赛事热度攀升时，150 名志愿者分工协作，提供入场引导、秩序维护、咨询服务，200 桶免费饮用水和 2000 件消暑装备精准送达观众手中。

除了应急保障，江苏银行的金融服务也悄然融入观赛体验。随手可及的金融知识折页、业务咨询台，让球迷在观赛间隙就能了解信贷、理财等便民服务。江苏银行苏州分行更引入智能机器人互动导览，实现场地引导与金融服务的智能化升级。社交媒体上，球迷亲切地称江苏银行为 " 苏超银行 "，这一昵称背后，是对这份贴心服务最真挚的认可。

消费引擎：" 赛事流量 " 变 " 经济增量 "

一场现象级的体育赛事，从来都是激活消费市场的强大引擎。江苏银行精准把握 " 苏超 " 带来的流量红利，以 " 金融 + 消费 " 创新模式，推动赛事热度向文旅、商贸等领域延伸，让 " 看球热 " 变成 " 消费热 "，实现从 " 赛事流量 " 到 " 经济增量 " 的高效转化。

回顾 2025 年 " 苏超 " 期间，线上场景中，江苏银行在官方手机银行 App 创新设立 " 苏超专区 "，整合赛程查询、门票抽签、赛事直播等核心功能，上线以来参与人次突破千万。同步推出的 " 跟着苏超去狂欢 " 主题活动，打造 " 乐游、观剧、赢球、嗨购、畅饮、出行 " 六大消费板块，携手 70 余个知名品牌发放近 1.5 亿元消费券，覆盖旅游、餐饮、购物、出行等多元场景。在中国人民银行指导下，江苏银行还开展 " 为苏超加油，领数币红包 " 活动，推出数字人民币开户 " 三重礼 "，新增数字人民币绑卡客户超 6 万人，助力数字支付创新发展。

线下场景中，" 苏超第二现场 " 成为消费新阵地。江苏银行联合全省重点商圈、商业综合体，打造 " 赛事观赏 + 休闲购物 + 文化社交 " 的融合消费活动，发放特色礼包、景点折扣券等多重福利，让无法到场观赛的市民也能共享激情。作为江苏省商务厅、财政厅、税务局 " 加油江苏 " 有奖发票活动的独家合作渠道，江苏银行聚焦 " 吃住行游购娱 " 六大领域，通过支付立减、满减优惠等形式，直接惠及百万消费者，有效撬动消费能量。

一组数据可见证全省消费动能的强劲释放：苏超 84 场比赛期间，主场城市 A 级旅游景区接待游客 2397.26 万人次，同比增长 17.71%，其中外地游客 1370.32 万人次，同比增长 23.53%；银联渠道异地文旅消费达 139.63 亿元，同比增长 26.48，" 苏超 " 已成拉动区域消费的重要支点。

生态闭环：金融活水滋养本土产业

金融服务的核心价值，在于赋能实体经济高质量发展。

江苏银行以苏超赛事为纽带，将金融服务从消费端延伸至供给端，构建起 " 赛事引流—品牌曝光—销售增长—金融支持 " 的生态闭环，让金融活水精准滴灌本土中小企业与特色产业，彰显服务实体的核心使命。

江苏银行联合江苏省商务厅打造 " 苏品苏货 " 优质商户平台，筛选老字号、非遗工坊、特色农产品等优质主体，借助苏超流量扩大品牌影响力，助力 " 江苏制造 " 走向全国。同时，该行深入调研 " 苏品苏货 " 商户需求，创新推出 " 苏品苏货 " 专属经营贷，实现线上申请、智能风控、秒批秒放，为商户缓解经营资金压力，累计支持相关企业融资余额大幅提升。一位参与计划的非遗工坊负责人感慨：" 以前产品主要在本地销售，现在通过苏超展销，订单已发往全国十几个省市。"

事实上，这并不是江苏银行首次冠名体育赛事。2025 年以来，该行为南京、南通和扬州马拉松三大赛事提供了独家冠名及全方位支持。在扬州马拉松赛事期间，江苏银行联合扬州市商务局、体育局，为参赛选手发放超 200 万元体育休闲消费券；在南通马拉松期间，江苏银行对外发放消费券 50 万元。江苏银行深知，只有紧紧把握各项活动热潮，将消费券变为开启消费的 " 金钥匙 "，将现场体验的 " 头回客 " 变为 " 回头客 "，将单次消费延展为多次消费，才能把赛事期间的 " 一时热闹 " 转化成长久红利。

赛事有期，服务无界。江苏银行连续冠名苏超，不仅是 " 金融 + 体育 " 模式的深化延续，更是金融服务民生、支持实体的生动实践。从绿茵场的贴心保障到消费市场的活力迸发，从中小企业的成长赋能到本土产业的升级跨越，江苏银行用实际行动诠释了地方金融机构的责任与担当。

未来，江苏银行将持续深化 " 金融 + 体育 + 消费 + 实体 " 的生态融合，把赛事激发的火热激情转化为服务经济高质量发展的持久动能，为谱写 " 强富美高 " 新江苏现代化建设新篇章注入更坚实的金融力量。