文 | 商业秀，作者｜郑久宇，编辑｜杨肖若

2026 年春节临近，互联网大厂红包大战的新故事，即将上演。只不过，这一次战场是从移动支付转向了 AI 入口。

这两个月来，腾讯、百度和字节三家互联网巨头，几乎都在 All in AI 的入口争夺战。

1 月 25 日，腾讯官方发布《关于春节分 10 亿现金的通知》，将在 2 月 1 日上线春节活动，用户上元宝 App 分 10 亿现金红包，单个红包金额可达万元。连腾讯 CEO 马化腾都在亲自参与，他在 1 月 26 日的腾讯员工大会说，" 希望能够重现 11 年前的微信红包时刻。"

同日晚间，百度也宣布跟进马年春节红包活动，投入 5 亿元红包，单个红包最高可达 1 万元。除了在百度 App 内通过 AI 互动、集卡等玩法发放红包外，百度还将文心助手纳入红包体系，通过多种春节创意玩法引导用户在该 AI 应用内参与领取。

而早在 2025 年 12 月 28 日，字节跳动旗下火山引擎官宣成为 2026 央视春晚独家 AI 云合作伙伴，字节旗下的豆包，将深度参与春晚互动，也将配合上线多种互动玩法。

这次红包大战，或许已经不是一次春节期间简单的撒钱游戏。

有业内人士表示，和上一次互联网红包大战的背景不同，这次三家巨头选择同一时间窗口，用相似但是差异化的玩法布局，这背后是一场关于 AI 时代入口争夺的大战。

而春节又是唯一具备全民参与、社交高频、时间充裕、情感共鸣的特性，这使得它成为了全民 AI 教育的一个试验场。

也就是说，巨头们谁能够在春节这个全民级场景中抢占用户心智，谁就有可能拿下下一代互联网的船票。

01   从撒钱到 AI 深度绑定

这一次，巨头们的玩法和 AI 实现了深度绑定。

从三家的情况来看，字节豆包的打法最独特。因为它不拼现金，拼的是场景。它并不是像其他两家那样直接公布现金红包金额，而是将 AI 能力深度嵌入春晚节目互动全链路。

据央视官方确认，火山引擎为 2026 央视春晚独家 AI 云合作伙伴，豆包将在 1 月 29 日除夕夜通过 AI 春联定制、智能猜灯谜、多语言翻译、祝福生成等互动功能参与春晚。用户需通过完成 AI 任务获取奖励，强调体验即福利。

这种玩法的核心逻辑是，它通过春晚的亿级曝光，降低了 AI 使用门槛，从而完成全民教育。这次也是延续了字节 2019 年、2021 年两次春晚合作的经验，但今年更侧重展示 AI 硬实力，而不是单纯的流量获取。

有分析称，豆包选择不直接拼现金，而是拼场景渗透能力，试图在用户心智中建立 " 春晚 = 豆包 " 的品牌绑定。

百度文心虽然跟进了玩法，但也是选择了截然不同的路径。据百度官方公告，文心助手投入 5 亿元现金，活动周期长达 46 天（1 月 26 日至 3 月 12 日），是三家中时间最长的。

核心玩法包括了奇幻人生 AI 特效互动、集奇幻人生卡、每日猜口令解锁彩蛋红包等，并绑定北京广播电视台春晚。

百度的设计在于，它所有红包获取均需通过文心助手完成 AI 任务，强制用户反复使用 AI 功能。46 天的超长周期设计，明显区别于传统春节红包的短期爆发模式。它是通过长线运营 + 强制互动的策略，试图通过高频互动培养用户使用习惯，用时间换留存，避免领完即走的困境。

腾讯元宝的打法可以说是简单粗暴，通过撒 10 亿现金，加上背后的社交裂变，完美复刻了微信红包路径。

据腾讯官方公告，元宝投入 10 亿元现金（三家最高），2 月 1 日正式开启，核心玩法包括每日登录领现金、任务抽奖、分享红包至微信 /QQ 等。同时推出元宝派 AI 社交内测，用户可创建 / 加入 " 派 " 群聊，@元宝总结聊天、兴趣打卡等。

最关键的是，它的提现方式采用了零门槛微信提现。腾讯的策略清晰可见，用 10 亿现金力度 + 微信提现便捷性 + 社交裂变设计，复刻 2015 年微信红包通过春晚崛起的路径。

马化腾在员工大会上明确表示 " 希望重现 11 年前的微信红包时刻 "。同时，元宝派的推出试图构建 AI 社交新场景，用社交网络效应提升留存，这是典型的快速获客 + 生态留存的组合拳。

三家的玩法差异，本质上是各自资源禀赋和战略意图的映射。

从撒钱力度上，腾讯元宝的 10 亿元明显高于百度的 5 亿元，而字节豆包未明确现金金额，更侧重场景价值。这反映出腾讯的以现金换时间的策略，用最大力度快速获客。

而在活动周期上，百度的 46 天最长，腾讯约 20 天，字节仅春晚单点爆发。周期长短背后其实是运营逻辑的差异，百度试图通过长线培养习惯，腾讯看起来只是追求短期爆发，字节则是依赖春晚的集中曝光效应。

在 AI 绑定深度上，百度要求最高，所有红包获取均需完成 AI 任务，强制用户反复使用；字节要求需要完成任务但体验更轻；而腾讯要求最低，任务可选。

前述业内人士告诉「商业秀」，这背后其实体现了三家对教育成本的不同判断，百度认为必须强制教育，字节认为场景体验即可，腾讯认为降低门槛更重要。

社交裂变能力，腾讯凭借微信 /QQ 生态优势明显，分享红包双方获利的设计最成熟。而百度有邀请助力但生态较弱，字节的春晚场景社交裂变属性最弱。这直接决定了获客效率的天平。

提现门槛也会直接影响用户参与意愿和转化率。腾讯的微信零钱直接到账是杀手锏，百度的百度钱包提现、字节的兑换流程都相对复杂。

02   始于流量焦虑，终于 AI 时代入口的争夺

这三家的打法，表面上看起来，确实都是因为存在流量焦虑，大家都面临着用户增长的压力。

从 AI 原生应用的月活情况来看，有数据统计，2025 年 12 月字节豆包以约 1.63 亿 MAU 稳居榜首，虽然日活破亿，但是也面临着腾讯、百度以及 DeepSeek 等的追赶，百度的搜索业务一直承压，AI 是它的第二增长曲线。

排在豆包之后的是 DeepSeek、元宝，月活分别达 1.31 亿和 8438 万，腾讯元宝月活远落后于豆包。在春节这个全年流量的峰值期，一定是它成本最低的获客窗口期，所以势必要通过红包的玩法来降低用户的尝试门槛。

不过，流量焦虑只是表层，更深层的原因在于，AI 时代巨头们的入口争夺的必然选择。 

在移动互联网时代，支付、社交、搜索等入口已定，AI 是唯一可能重构格局的机会。谁先占据用户心智，谁就掌握下一代互联网话语权。这场春节红包大战，本质上是入口卡位战的预演。

加上用户习惯教育成本，AI 产品使用门槛高（需学习、理解），红包是强制用户体验的最佳 " 钩子 "。通过红包让用户被动使用 AI 功能，完成低成本教育。

无论是百度的强制互动，字节的场景体验，还是腾讯的降低门槛红包玩法，都是不同维度的用户和市场教育的策略。

更重要的是，AI 产品背后的数据积累以及模型优化。随着海量用户互动数据能反哺模型训练，才能形成从数据到体验再到迭代的正循环。而春节期间的亿级互动，对模型的优化价值可想而知。

字节通过春晚抢占国民场景，百度绑定搜索生态，腾讯押注社交场景，本质是各自优势生态的延伸防御。

毕竟，谁都怕在 AI 时代掉队。

03   谁更有可能率先跑出来？

如果从短期爆发力来看，腾讯元宝的优势很明显。毕竟，10 亿现金 + 微信提现 + 社交裂变的玩法，复刻了 2015 年微信红包路径，看起来能快速引爆社交传播。加上微信生态的裂变能力已经被多次验证，现在又有 10 亿现金的力度，单日 DAU 可能会创下纪录。

百度文心 AI 助手通过 5 亿现金和长周期运营，虽然说不具备社交裂变优势，但是 46 天持续曝光，或许也能实现稳定增长。不过，玩法相对有些复杂，可能会劝退一部分用户。

虽然春晚曝光量最大，字节豆包的转化效率也是存在不确定性。红包激励弱，用户可能是看完即走，转化到实际使用，还是需要更强的产品承接能力。

如果从用户粘性角度来看，字节豆包在春晚的 AI 体验如果足够惊艳，可能会实现品牌心智占领。 毕竟，春晚场景具有国民记忆点，如果 AI 功能体验良好，可能会形成春晚等于豆包的心智绑定。但是，这样的商业化路径更长，还是需要后续产品力支撑。

百度文心的强制 AI 互动虽体验门槛高，但如果能培养出真实使用习惯，留存率可能也会更高。从目前的玩法来看，从理论上来看，它是能培养出更忠诚的用户，但前提是产品体验必须足够好，否则设定高门槛反而会加速用户流失。

值得一提的是，腾讯元宝的关键变量在于元宝派。

这两天，已经有很多媒体人和科技圈人士争先内测体验元宝派。如果元宝派能成为真正的 AI 社交产品，社交场景能形成网络效应，留存率可能提升。但是如果产品力不足，红包用户可能快速流失。腾讯需要证明的是，元宝派不是营销噱头，有持续的用户社交粘性。

有业内人士表示，如果元宝派能成为真正的 AI 社交产品，腾讯在这场大战中有机会实现弯道超车，如果失败，那就可能重蹈微视的覆辙。

看起来，这场大战的确也是腾讯不得不下的一次很大的赌注，同时它也具备了很多不确定性。但 AI 赛道的胜负，取决于技术实力、生态整合和场景创新能力，而不是一次红包活动的成败。 

前述业内人士表示，这场战役的胜负，可能会决定未来 3 到 5 年中国 AI 应用市场的格局。在这场 AI 红包大战背后，红包只是杠杆，AI 生态才是赌注。三家巨头通过春节场景，用红包作为杠杆，完成 AI 用户心智占领和生态卡位的战略投资。

对用户而言，大厂的红包是福利，更是 AI 使用教育券。通过红包降低尝试门槛，被动完成 AI 教育。对平台而言，红包是获客成本，更是未来 AI 生态的入场券。

无疑，谁先占据用户心智，谁就掌握下一代互联网的入口。对行业而言，这标志着 AI 竞争从技术军备赛转向用户争夺战，产品力、生态整合能力成为核心壁垒。

故事，才刚刚开始。