作者｜Hayward

原创首发｜蓝字计划

小米冲击高端这事儿，这次好像真要成了。

别看小米   17 Ultra   卖得不算特别好，前阵子大师变焦环松动的问题又闹得沸沸扬扬，但当舆论沉寂之后，每次逛小红书、微博，总能看到一波又一波夸奖小米   17 Ultra   的帖子。

在小米   15 Ultra、14 Ultra   时代，哪有这样的光景。

更有意思的是，和很多人对小米的刻板印象不同，这些讨论的焦点，并不在性能、跑分这些小米的传统优势项上，而是集中到另一个令人意外的话题——徕卡影调。

甚至有位微博   50   万粉丝、长期深耕数码影像领域的专业博主，平时没少吐槽小米澎湃   OS   难用、卡顿、功能残缺，但在试过   17 Ultra   之后，发出一句感叹：

" 这机器的影调和水印我是真喜欢……啥时候单独卖算法？原价买，7999   不要手机都行。"

这并不是小米影像第一次被夸，但得到如此高的评价，确实罕见。

问题也恰恰出在这里。

就在小米终于摸到高端影像门槛、刚把这套叙事跑顺的时候，这个最大的功臣，却突然变成了一个巨大的不确定性。

它要被卖了。

小米身，徕卡魂

最近，持有徕卡   45%   股权的黑石集团，传出正在为这位百岁老人寻找新买家的消息，开价约   10   亿欧元。

媒体给出的潜在接盘者名单很热闹：HSG（原红杉中国）、北欧私募   Altor、亚洲光学集团，甚至还有老对手蔡司。

10   亿欧元，在北京海淀核心区买不下几块像样的商业用地，却有可能成为撬动小米   2000   亿手机营收的关键杠杆。

消息一出，评论区出现了一个非常有意思的现象，大量网友开始集体艾特雷军，喊话小米：

" 别犹豫，直接拿下徕卡 "。

当然，这里面有起哄、有玩笑、有看热闹不嫌事大的成分。但站在当下这个时间点，这个建议并不荒唐，甚至相当现实。

因为如果你真正上手过小米   17 Ultra，尤其是那台贵了   800   块的「徕卡版」，就会意识到一件事：

这已经不是 " 小米   +   徕卡 "，而是一台 " 小米身，徕卡魂 " 的产品，某种程度上，比徕卡手机还徕卡。

先从最直观的触感说起。

为了复刻那一下标志性的快门反馈，小米这次把 " 拟物化 " 做到了近乎执念的程度。

大师变焦环采用精工不锈钢，内部塞进   20   颗滚珠轴承；为了还原相机镜头变焦、对焦时的刻度感，还专门调校了震动马达，让每一次拧动都有明确反馈。

你会发现，小米不再只是追求 " 好用 "，而是在追求一种情绪价值：让你在掏出手机拍照时，产生相机的心理暗示。

再往前一步看。

以往的小米 × 徕卡联名，更像是功能合作，最多在机身上低调印个   LEICA。

但在   17 Ultra   徕卡版上，那个标志性的红色圆形 " 可乐标 "，第一次被允许以真镶嵌工艺嵌进背板，中框上还刻着   "Leica Camera Germany"。

这不是装饰，这是身份宣示。

它在刻意营造一种错觉：你拿着的不是一台安卓手机，而是一台从威兹勒走出来的 " 数码徕卡 "。

不过，相比一切硬件，支撑起小米   17 Ultra   徕卡版高端的灵魂和核心，还得是大名鼎鼎的徕卡影调。

比如那个被反复提及的 " 徕卡   M9   画质还原 " 模式。

工程师用数万张   M9   的   CCD   样片去训练算法，目标并不是 " 更清晰 "，而是还原那种偏暖、浓郁、甚至带点噪点的胶片质感。

再比如 " 徕卡   M3 + Monopan 50" 黑白模式，高对比度、深阴影、不过度提亮暗部，画面压抑却极具情绪张力。

所以，在   17 Ultra   上，小米并不是把徕卡当成一个可有可无的合作方，而是把它当成了手机最强卖点和最强营销武器。

无论是那套刻意克制的色彩取向，还是被反复强调的   M9   画质还原，本质上，这代   Ultra   想卖给高端用户的，不是性能参数，而是一套 " 只有徕卡才对味 " 的影像审美。

怪不得就有博主说，"7999   只卖算法我都愿意。" 因为某种程度上，小米已经把自己最想卖给高端用户的价值，提前交给了徕卡来背书。

而想要得到同款的徕卡滤镜，除了小米手机，就只能买大几万的徕卡相机了。

当然，支持小米买下徕卡的更现实问题是：当一台高端机最被认可的部分，几乎全部集中在徕卡影调上时，这段关系，真的还能只停留在 " 长期合作 " 层面吗？

更别说，一旦徕卡真的卖给了别人，估计连能否 " 长期合作 " 都得打上问号。

徕卡爱变卦

很多米粉可能并不了解，徕卡到底是一家什么样的公司。

" 百年光学 "" 相机鼻祖 " 这些头衔当然没错，但在商业层面，徕卡和哈苏、理光一样，在过去很长一段时间里身世浮萍，所有权从一家变到另一家。

过去十多年里，这家百年影像品牌，已经多次被摆上货架。

从早年的   ACM   项目到后来的私募控股，再到如今黑石持股   45%，徕卡的股权结构，几乎是跟着资本周期在走，而不是跟着产品周期在走。

说得直白一点，徕卡已经习惯了被出售。

在这种背景下，小米不可能没有危机意识。

不用去追溯徕卡遥远的资本漂泊时代，只看他们最近几年的操作，就足以证明，对徕卡来说商业合作是阶段性的，资本退出是随时可能发生的。

华为就是一个再典型不过的例子。

当年徕卡选择华为，同样被视为 " 天作之合 "。P   系列和   Mate   系列的影像口碑，是靠徕卡一步步打上去的；" 德味 "" 人文 "" 影调 "，也是在那几年里，被第一次大规模带进手机摄影。

但合作终究还是结束了。

不是华为不想继续，也不是徕卡突然不香了，而是外部环境变化、商业条件变化、战略优先级变化，所有因素叠加在一起，一段曾经看起来牢不可破的合作，就这样画上了句号。

更残酷的是，合作结束之后，影调、风格、话语权，并不会自动留下来。

现在的华为推出   XMAGE，走的是真实、自然、通透路线，和徕卡那套有鲜明情绪、甚至略显压抑的影调，已经完全不是一回事。

而今天的小米，正在走一条极其相似、甚至绑定得更深的路径。

区别只在于：当年华为是 " 影像很强，但不只靠徕卡 "；而今天的小米   17 Ultra，是影像最被认可的部分，恰恰就是徕卡。

也正因为如此，一旦徕卡的归属发生变化，影响的不只是   logo   能不能继续印、算法能不能继续用，而是这套被市场刚刚认可的高端影像叙事，是否会被连根拔起。

最好的防守是进攻

这时候，看看隔壁的大疆，就会发现一个清晰的答案。

当年它直接把哈苏买回了家。

从那以后，Mavic   拍出来的不再只是航拍素材，而是一套有明确审美标签的影像体系；也是从那时开始，人们都说 " 咱们终于有国产的相机厂商了 " —— 最终，大疆和哈苏就是互相成就。

小米今天面对的，其实是同一道选择题。

如果继续合作，风险永远存在；如果一口气把徕卡买下，影调、算法、审美方向，就全部变成了小米影像体系里的 " 内生变量 "。

影调怎么走、算法怎么演进、审美往哪靠，都不需要再反复博弈，最终解释权直接握在自己手里。

到那时候，发布会上也不用反复强调 " 战略共创 "、" 深度联合 " 了，一句 " 这是我们的影像体系 "，岂不是更加炫酷。

至于价格，反而是最不需要纠结的部分。

把 "10   亿欧元 " 拆开看，也就是卖两万多台   SU7   的事，一个月的销量足够了。

更何况，这件事对小米来说，还有一层额外的情绪价值。

老米粉应该都知道，小米其实一直有一个 " 相机梦 "。

大概在   2016   年，小米曾发布过一台小蚁   M1   微单。不过这款产品下场很惨，因为对焦慢、操作复杂、不太 " 好用 "，被当时的相机媒体喷得一无是处；替小米做微单的生态链企业后来也和小米切割，转行做安防摄像头去了。

但放到今天再看，小蚁   M1   微单当年被诟病的那些问题，反而和徕卡长期以来的使用体验，形成了一种微妙的重合。

小蚁   M1   当年没能讲成故事，或许并不是方向错了，而是少了那个最关键的背书。如果小米真把徕卡收入麾下，哪怕让小蚁   M1   " 秽土转生 "，都可以理直气壮地宣称：这不是缺点，这是原汁原味的徕卡操作逻辑。

到那时，问题不但不是问题，反而会成为卖点。

所以，从战略上看，收购徕卡，意味着小米第一次真正掌握了影像体系的最终解释权；

从情绪层面看，这也是补上了那场未竟的 " 相机梦 "。

雷总，这单，咱真可以接。

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