作者 | 黄昱

2025 年初，DeepSeek R1 的横空出世曾让全球开发者陷入彻夜不眠的技术焦虑；而一年之后的 2026 年春节，这场硝烟将以一种更具 " 烟火气 " 的方式，在 14 亿人的社交与购物车上重新点燃。

2 月 2 日，阿里旗下的 AI 原生应用千问 APP 宣布投入 30 亿元启动 " 春节请客计划 "，联通盒马、飞猪、大麦、淘宝闪购、天猫超市等阿里全生态业务，以免单和高额红包的形式，邀请全国人民在春节期间 " 吃喝玩乐 "。

这不仅是阿里历史上春节活动投入最大的一次，也刷新了今年大厂 AI 红包大战的金额上限。

表面上看，这似乎又是一场回归传统的 " 砸钱换流量 " 游戏。但在业内看来，这笔 30 亿元的巨额支出，本质上并非单纯的市场营销，而是一场关乎 AI 时代入口控制权的生存博弈。

阿里正在试探一条极具野心的路径：通过高频生活场景的 " 饱和攻击 "，诱导用户将下单决策权从手指点击转向 AI 指令，从而实现从 " 流量入口 " 到 " 系统层入口 " 的历史性迁移。

长期以来，互联网巨头的护城河建立在 APP 林立的高墙之上。用户在购物时打开淘宝，订票时切换至飞猪，看电影则跳转到淘票票。这种 " 孤岛式 " 的消费路径，曾是平台经济分发效率的基石。

然而，AI Agent（智能代理）的崛起正在推倒这些围墙。

1 月 15 日，千问 APP 宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试 AI 购物功能。

千问 APP 内部人士对华尔街见闻透露：" 半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分 AI 助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。"

这种 " 会办事 " 的逻辑，正是千问此次春节攻势的核心支点。

有网友注意到，查询电影票时，已能在千问 APP 主对话页面购买电影票。华尔街见闻从千问 APP 内部人士获悉，AI 买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

那么，对于阿里来说，这笔 30 亿元的生意到底划不划算？

在财务报表层面，30 亿无疑是一笔不小的资本开支。但在 AI 大模型的下半场，获客成本的定义正在被重写。

去年春节，DeepSeek 的爆火让市场意识到，纯粹的技术领先可以换来爆发性的口碑，但随着 AI 竞赛进入下半场，模型能力的代际差正在缩小，"DeepSeek 式 " 的技术红利难以复制，将 " 干活能力 " 提升，并尽快抢占用户心智，显然是当前阿里想要争夺 AI 时代超级入口的核心策略。

但如何留住用户、如何让 AI 产生商业闭环，依然是悬在所有大厂头上的达摩克利斯之剑。

通过 " 请客 " 这种最具普适性的方式，阿里试图在半个月内完成一次覆盖全国的 AI 心智启蒙。

如果 30 亿能够让数亿用户习惯于 " 有事找 AI"，那么阿里就抢占了 AI 时代最昂贵的商业地产——用户意图的第一触点。一旦这种 " 系统层入口 " 的迁移路径被证实可行，千问将不再是一个工具 APP，而是一个覆盖全场景的 AI 操作系统。

届时，传统的搜索广告、信息流推荐都将向 AI 智能分发转型，这背后蕴含的商业价值，远非区区 30 亿所能衡量。

此外，在春节这一流量高峰期，这场战役也是对阿里生态协同能力的极限压力测试。此次活动集结了淘宝、支付宝、高德等阿里系几乎所有的 " 尖刀部队 "，这种跨业务线的无缝整合，将在春节这一练兵场得到最严苛的检验。

然而，这场春节大战注定充满硝烟。

2026 年的春节，大厂之间的 AI 较量已进入白热化。今年腾讯元宝率先打响了春节红包的第一枪，投入 10 亿现金红包，百度文心推出 5 亿春节红包活动，而字节跳动旗下的豆包则拿下了央视春晚独家互动合作伙伴席位。

在这种 " 红包雨 " 的传统阵法中，阿里选择了一条更重的路。它不满足于仅仅给用户发钱，它要的是通过 " 免单 " 这一强力诱饵，换取用户对 AI 消费链路的 " 初体验 "。

据千问 APP 官微，" 千问春节请客计划 " 将于 2 月 6 日正式上线，强调 " 吃喝玩乐 免单不停 "，还有大额现金红包。但对于具体免单规则，阿里方面对华尔街见闻表示，还要等后续规则发布。

去年是 " 深度思考 " 的时刻，而今年则是 "AI Agent" 的时刻。这种转变背后，是互联网巨头对增长见顶的集体焦虑。当 APP 的增长红利被挖掘殆尽，谁能率先定义 AI 时代的消费范式，谁就能在下一个十年掌握话语权。

千问的 30 亿攻势，像是一枚投入平静湖面的深水炸弹。但它能否真的引爆 AI 购物元年，普及 AI 时代的生活方式，目前尚难定论。