1 月 31 日，月之暗面旗下 Kimi 产品通过官方微博公开指出，用户在百度搜索 "Kimi 官网 " 时，前四条结果均为广告。有网友反馈，曾因误信冒充 Kimi 的广告而支付 199 元。

舆论发酵后，百度对搜索结果进行了调整，将 Kimi 官方网页提前并添加官方标识。目前，Kimi 的相关喊话微博已被删除。

编辑实测发现，目前不仅搜索 "Kimi"，其他品牌词和官网相关搜索结果也被优先展示，显示百度对整体搜索结果进行了优化。但这一调整尚不稳定——同一关键词的搜索结果时而排在首位，时而仅是压缩了广告篇幅。

截至目前，百度未就此事发布正式声明，多家媒体报道也均提及 " 百度方面尚未回应 "。

百度搜索因竞价排名和审核不严导致的误导问题由来已久。长期的搜索乱象在一定程度上对百度业绩造成了明显负面影响。但对平台而言，品牌词广告往往是点击率和出价双高的优质资源，一旦全面收紧将直接影响广告收入。

从百度经营数据看，核心搜索业务颓势已很明显，用户增长停滞。2025 年第三季度，其在线营销收入同比下滑 18%，已连续六个季度下滑，百度 App 月活增速也近乎停滞。此次事件再次暴露了搜索引擎商业收入与信息准确性之间的深层矛盾。

2026 年开年一周内，百度港股市值从约 3950 亿港元上升到逼近 4400 亿港元，增幅约 450 亿港元左右。直接触发因素是 1 月 1 日百度公告称，其控股子公司昆仑芯已向港交所递交上市申请。多家机构认为，百度近期股价上涨反映了市场对其 " 从搜索广告公司向 AI 基础设施与应用平台转型 " 的价值重估。整个 1 月，百度股价与市值均创近两年新高。

来到 2 月，较 1 月底高位有明显回撤，2 月 3 日，今日收盘 141.4 港元，市值回到 3889 亿港元。

来源：星河商业观察