南京夜间经济新政：运用虚拟现实、全息投影，打造体验互动式消费场景

编辑：珍妮

近日，南京市出台《南京市进一步促进夜间经济发展的若干措施》。

根据《措施》可知，按照示范性强、特色鲜明、持续创新的原则，全力打造 5 个具有国内外知名度的夜间消费地标，6 个活力明显、集聚度高的夜间消费集聚商圈（步行街），100 个零售餐饮、文化娱乐、阅读健身等夜间消费特色场景，重点培育老门东市集等特色项目，每个区打造至少 1 到 2 个夜间消费地标性集聚区或夜间特色街区，推出夜间消费电子地图，持续提升 " 夜金陵 " 品牌影响力和辐射力。

《若干措施》提出，提升特色夜间文旅消费体验，鼓励商业综合体、街区、景区、文博场馆等运用虚拟现实、全息投影等新技术，打造体验式、互动式夜间消费场景，支持拓展常态化沉浸式夜间文旅演出。鼓励利用商业综合体、街区、景区、文博场馆、工业旅游区等场所打造各类小剧场，开展特色化、常态化演出。同时还将优化乡村夜间消费供给。推广 " 大梦 · 红楼 " 等特色演出，推出秦淮河游船、大报恩寺灯塔夜公园等夜间文旅项目。

在当前经济格局发生深刻变革的背景下，产业转型已成为迫切需求。夜间文旅经济作为一种新兴的融合业态，借助民俗演艺、灯会庙会等传统项目，以及行进式夜游、光影演艺、光影秀、沉浸式体验空间、数字展览新空间等充满科技感的项目，将文化、旅游、餐饮、购物、娱乐等多个行业深度串联，成为推动经济转型与增长的重要力量。

去年年初，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中明确提出要发展夜间文旅经济，支持夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅业态，打造新型消费场景。在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等场所打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景；推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目；支持各地打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。

在相关政策和趋势的推动下，南京在夜间经济发展方面还进行了多项实践并获得认可，如鼓楼区的夜间经济发展实施方案、门东街区构建的 " 八夜 " 产品体系及智能管理平台、熙南里的沉浸式演出与博物馆夜游、" 苏超决赛冠军夜 " 消费券发放、南湖美食节、1912 街区与院校合作开设夜间经济课程以及牵头开发跨市精品线路等。同时，南京的 " 玄武长江路夜间消费集聚区 " 和 " 门东历史文化街区 " 两个案例还入选了江苏省级典型案例汇编。

与此同时，内秦淮河西五华里沉浸式夜游项目与机遇时空 X-META 全感 VR 乐园被列入 "2025 年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例 "。此外，" 南博奇妙夜 " 的投影灯光秀以 " 觀天下 · 坤輿萬國全圖 " ——南京博物院 VR 大空间沉浸式展览为主题，故事化、沉浸式的方式呈现了 " 大明的世界 "。

除了南京，其他地区也聚焦夜间文旅消费场景，推出了丰富多样的夜间消费活动。例如，《赊月洞庭》南湖夜游以 " 诗境 · 仙境 · 秘境 " 为叙事轴线，以岳阳南湖自然风光为天然舞台，运用全息投影、数字光影等前沿技术，展现了千年的洞庭人文；无锡古运河借助真人演绎、水上演艺船、全息水幕投影、水火特效、AR 科技等现代手段，带领游客穿越不同历史时代。

相关数据显示，2024 年我国夜间旅游消费规模预计达到 1.91 万亿元，同比激增 21.7%。在这一趋势下，夜游业态持续创新，从传统夜市到融合科技、文化、艺术的沉浸式体验，充分展现了夜游经济的多样性与创新性。

注：文中部分图片源自网络

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