人事调整并未阻挡耐克发力 ACG 的步伐。

近日，耐克宣布重塑旗下 All Conditions Gear ( ACG ) ，赋予其 " 专业户外性能品牌 " 的全新定位；同时透露，全球首家 ACG 品牌门店—— ACG 大本营 ( ACG Base Camp ) 将于本月在北京三里屯亮相。

ACG 诞生于 1989 年，最初更像是耐克针对户外场景搭建的专属产品线。此次，耐克决定重新定义这个已存在三十多年的品牌，其野心不止于从火热的户外市场分得一杯羹，更是品牌多维度强化专业运动形象的重要实践。

只是，国内户外市场竞争日趋激烈，消费者心智空间已经被各大品牌逐渐挤占。历经系统化迭代的 ACG，此番征战中国市场，胜算几何？

01 轻量化鞋款，颠覆户外传统叙事

在 ACG 正式成立前，耐克就已埋下颠覆性的专业基因。

1978 年，两名美国登山者脚踩耐克最具代表性的长距离跑鞋 Nike Long Distance Vector 跑鞋 ( LDV ) ，向世界第二高峰乔戈里峰 ( K2 ) 发起挑战。

彼时，绝大多数登山者都依赖欧洲制造的硬质皮革登山靴。而 LDV 跑鞋恰恰相反：柔软、透气且轻便灵活。" 它更灵活、更舒适。" 其中一名登山者 Ridgeway 说，"LDV 最棒的一点就是，在岩石之间跳跃移动时格外适用。那段路程崎岖难行，我们需要在乱石堆中穿梭。LDV 的透气性更好，在功能性上远超僵硬的传统徒步鞋。"

1978 年，摄影师 Dianne Roberts 在乔戈里峰 K2 大本营拍下 Rick Ridgeway 与 John Roskelley 的合影

图源：耐克

彼时耐克还没有涉足户外领域，这批 LDV 跑鞋仅为对登山队的善意支持。但当登山者们将破损的的 LDV 跑鞋寄回给耐克，并附上了一份简短的改进建议清单，包括使用更坚固的鞋底和更耐磨的鞋面，同时保留鞋子的轻量与灵活性时，一切开始发生改变。

这些来自一线的真实反馈，让耐克意识到：过去由厚登山靴统治的领域，轻量化鞋履同样可以胜任。" 轻即王道 " 的理念，开始在品牌内部逐渐扩散，并影响耐克户外品类方向逐步转向以功能为核心的极简主义。同时，也催生了耐克第一条户外鞋履产品线，并最终发展为 ACG 这个全新品类。

依托在跑鞋领域的技术积累，耐克于 1981 年推出三款融合耐克跑鞋核心优势、且具备复杂地形所需耐用性的鞋款：Lava Dome、Approach 和 Magma。其中，Approach 成为耐克首款采用 GORE-TEX 内衬的鞋款，这一设计后来为 Air Force 1 的早期构想提供了灵感。" 很显然，世界级运动员都在追求极致轻量化。" 当时协助在新罕布什尔州埃克塞特工厂主导开发的项目产品经理 Monte Mayko 说道。

Approach

在此之后，耐克在户外领域的探索从零散的单点尝试，逐渐沉淀为一套成形的设计理念。1987 年，耐克成立了一支小型内部团队，专门负责系统化推进品牌的户外业务，这个部门聚集着一批热衷户外的专业人才。

耐克看到的新市场机遇是，当时的户外市场由欧洲传统品牌主导，它们为专业登山人群打造厚重、僵硬的装备。而耐克为专业登山人群打造的是适合 " 全天候、全地形 " 的功能性运动装备。

两年后，ACG 作为一个完全整合的鞋服系列正式推出，专为跑步、徒步、攀登与户外探索的运动员设计。

02 重塑 ACG，回归专业户外赛道

为凸显 ACG 纯粹的户外基因，耐克特意选择登山者敬畏的卡斯尔顿塔，作为产品首次亮相的拍摄地。" 我们想把它定位为一个真实专业的品牌，" 艺术总监 Ron Dumas 说道。

然而，随着户外风潮被潮流体系收编、消费者对户外产品喜好发生变化，2010 年左右，ACG 从专业户外赛道转向潮流城市机能风格。这一股风潮在此后很长一段时间成为 ACG 的主调，直到近两年，耐克在公司层面反复强调 " 回归运动本身 "，ACG 也随之重归专业户外轨道。

2025 年，ACG 正式重启专业户外市场布局。前始祖鸟设计师 Taka Kasuga 加入耐克，核心工作之一是负责耐克的户外产品支线 ACG 的设计和发展。他的加入可以视作是耐克重振和重塑 ACG 品牌的关键一步。

近期，ACG 宣布聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，旗下产品涵盖专业越野跑鞋及功能性户外服饰：旗舰款 ACG Ultrafly 越野跑鞋、硬核户外 ACG Zegama 越野跑鞋，专为特定运动场景打造的 ACG Radical AirFlow 竞速上衣和 ACG Lava Loft 羽绒拼接夹克等。

ACG Lava Loft 羽绒拼接夹克

值得一提的是，Nike Trail 系列也将全面纳入 ACG 品牌体系。Nike Trail 系列在跑步领域拥有深厚的技术和产品资产，此次将其纳入到 ACG 品牌，反映了耐克对 ACG 的重视和加码户外市场的决心。

本月，全球首家 ACG 品牌门店将在北京三里屯太古里开幕。如今，旗舰店之于品牌已不再是单纯的零售目的地，更是品牌精神传播的重要阵地。耐克表示，这家门店是 ACG 品牌精神最直接的宣言，既为新一代运动员重新定义户外装备的可能性，也让品牌回归探索自然的初心。此外，耐克全球多地门店也将举办多种精彩活动，凭借专业的装备与服务，让户外爱好者无论身处何地，都能与山野精神相伴。

ACG 三里屯门店围挡

与此同时，耐克还通过其在精英运动员和专业赛事上的积累，呈现 ACG 的专业性。

作为技术驱动产品的公司，早在 ACG 尚未品牌化时，耐克就邀请 Ridgeway 持续参与原型鞋测试，并保持与设计师密切沟通。" 他们会寄来原型鞋给我，我会直接在野外实地测试。" 他回忆道。耐克户外系列的第一支平面广告，正是使用了 Roberts 拍摄的那张乔戈里峰 K2 照片。

此次品牌重塑后，ACG 组建了一支专为追求突破、敢于挑战极限的越野跑者组成的精英队伍。本季，数位新成员加入其中，在现有 22 位精英运动员的队伍阵容进一步升级扩大。精英运动员们通过实测原型产品、提供反馈，帮助 ACG 不断优化迭代产品开创越野装备性能的新未来。

赛事赞助不仅增大品牌曝光，更能将品牌与 " 专业 "、" 顶级 "、" 官方 " 的赛事属性直接绑定。今年，除了继续赞助崇礼 168 超级越野赛外，ACG 还与 Broken Arrow Skyrace 及 Gorge Waterfalls 两项越野赛事达成合作，践行为独立越野跑赛事提供支持的承诺。

03 ACG 在中国市场的突围战

中国市场向来是国内品牌的必争之地。2024 年，耐克宣布大中华区 CEO，同时兼任耐克 ACG 品牌全球 CEO。耐克对中国户外市场的重视程度可见一斑

不过，中国消费者已经不再仅为品牌 logo 或概念买单，而是更看重产品本身的实力。这无疑对品牌的综合能力提出了更高要求。

从当前的竞争格局来看，ACG 在中国市场仍有漫长的路要走。

在大众层面，ACG 的知名度不如始祖鸟和萨洛蒙，前者已经成为中产人群的社交货币；后者则横跨专业户外与城市时尚两大领域，在年轻群体中拥有较高关注度。在专业领域，HOKA 通过连年赞助 UTMB ( 环勃朗峰超级越野赛 ) ，在越野跑领域占据消费者心智；此外，Norr ø na、norda ™等海外小众户外品牌，也通过国内头部渠道商加速布局中国市场。

但值得期待的是，ACG 自身拥有扎实的技术资产与深厚的文化积累，还背靠耐克体系——这一体系内不仅有丰富的运动数据、专业的研发设计团队，更具备完善的供应链与渠道资源。凭借这些优势，ACG 或许能缩追赶周期，在中国户外市场找到自己的独特位置。

证券之星 丛文蕾