作者 | Mia
编辑 | 赤木瓶子
上周末，上映已经十周的《疯狂动物城 2》再夺周冠，充分说明了新片有多不能打。
贺岁档没有黑马，一年中最重磅的春节档被寄予厚望。今年春节档定档格外迟缓，截至当前，终于尘埃落定，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生 3》《星河入梦》《熊出没 · 年年有熊》（以下简称 "《熊出没 12》"）《熊猫计划之部落奇遇记》（以下简称 "《熊猫计划 2》"）六片集结，涉及谍战、武侠、赛车喜剧、科幻、亲子动画、合家欢喜剧等多种类型。此外还有两部重映影片，纪录片《重返 · 狼群》及喜剧《营救汪星人》，暂不计入其中。
中金研报此前预计，考虑到今年定档时间偏晚 ( 2025 年提前一个月左右 ) ，档期票房亦面临 2025 年《哪吒 2》带来的高基数影响，2026 年春节档总票房或同比回落，档期含服务费票房或介于 65 亿元 ~85 亿元之间（同降 32% 至同降 10%），头部影片表现或对票房最终落点具有重要影响。
相比往年喜剧一统天下、头部项目扎堆卷的局势，今年影片类型明显更为多元，避免了同质化竞争，定档和宣发节奏更为保守谨慎，市场预期偏低，竞争格局也相对较为不明朗。" 小年 " 还会有黑马出现吗？
迟迟不敢定档的春节档，
与保守的宣发
理论上，长达 9 天的 " 最长春节档 " 留足了发酵时间，而实际上，春节档静悄悄的景象，从定档步伐，一直延续到宣发节奏。
去年 12 月 26 日，头部 IP《飞驰人生 3》率先定档，之后并没有如往常一般迎来一批集体定档潮，而是直到 1 月 15 日，" 春节档守门员 "《熊出没 12》才宣布定档。1 月 19 日，《镖人：风起大漠》定档，1 月 22 日，头部种子《惊蛰无声》终于降临，《星河入梦》《熊猫计划 2》定档的时间则是 1 月 27 日和 1 月 28 日。
在 " 迟迟不敢定档 " 背后，是市场遇冷，行业整体心态趋向保守的现实导向。相关数据显示，去年短剧市场过千亿，意味着短剧市场已是电影市场体量的两倍。五一档、暑期档、国庆档等多个档期遇冷，如果拿掉《哪吒 2》的超常表现，去年春节档以及全年表现其实是不及预期的。由于超头部虹吸效应过强，大家都在等对手先出牌，背后逻辑是缺乏稳操胜券的绝对底气。
大导演和重工业大片正在失效，情绪价值、真实口碑成为决定命运的关键因素，宣发只能锦上添花但不能逆天改命。去年春节档期间，高成本的《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》，票房均未能达到盈利或是回本线，相应地，其身后的北京文化、博纳影业等多家公司已经表示 2025 年财报将预计亏损。这意味着电影行业整体投资回报率的不确定性和风险性增强，因此更倾向于减少参与宣发费高昂的 " 春节档豪赌游戏 "。
这也是一种对过往春节档 " 高举高打 " 玩法的矫正。" 档期依赖症 " 已持续数年，一届又一届 " 最强春节档 " 造就了极度激烈的竞争，每一次都有非头部项目成为炮灰，而这些影片去往暑期档等其他档期可能会有更好的表现，从这个角度来说，本届片单偏弱、竞争者少，也未必见得全是坏事。
还有一些被认为可能进军春节档，而最终没有现身的影片，大概率是考虑到档期契合度的问题，扑街的《四海》，黯然撤档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》等多部影片，已经证明了春节档只适合特定类型。
考虑到贾玲执导的《转念花开》为反传销题材，《澎湖海战》为历史战争题材，都与春节档的合家欢喜庆氛围并不契合。此前盛传冯小刚执导的《抓特务》有计划此时上映，而随着《惊蛰无声》的定档，作为同一类型的谍战片，显然并不适合此时正面硬刚。
与定档策略的慢热相一致的是，宣发也更为低调了。
宣传窗口期短，物料释放也相对较为迟缓，没有出现太大的争议或话题，《惊蛰无声》《镖人》等明星阵容较强的影片大都围绕着演员制造讨论度，从官抖评论区，小红书讨论来看，粉丝最关注的是《现在就出发》成员在《飞驰人生 3》团建。
宣发策略的保守亦是意料之中的。多部影片均存在着不同程度的舆情风险。前不久 " 影视项目削女演员片酬 " 登上热搜，《飞驰人生 3》再次延续 " 全男 " 阵容、韩寒已经彻底放弃了女演员，或将引发一部分女性观众的不满。
《镖人》是风险最大的，除了那尔那茜高考事件爆雷、换陈丽君补拍之外，还需考虑到吴京已经成为互联网集体玩梗对象，于适绯闻不断，以及李连杰身体状况被热议；《惊蛰无声》则可能面临着两大流量生带来的饭圈风险。
《惊蛰无声》《飞驰人生 3》领跑
不出意外的话，本届票冠将会从《惊蛰无声》《飞驰人生 3》两部影片中诞生。
放在往年有 40-50 亿量级对手、竞争最激烈的春节档，30 亿量级的《飞驰人生》系列 IP 大概只能放进第二梯队，今年已经是票冠的有力竞争者，《飞驰人生 2》口碑票房都超越了第一部，目前第三部以猫眼 + 灯塔破百万的想看人数位列第一，侧面说明了今年春节档片单偏弱，没有超头部项目。
《飞驰人生 3》延续前作，讲述 " 巴音布鲁克之王 " 张驰（沈腾饰）代表中国队挑战最难的洲际比赛 " 沐尘 100"。凭借着沈腾优秀的路人缘、IP 受众基础、群像刻画、赛车题材爽感与喜剧元素的叠加，提前锁定头号种子的稳健票房表现。
《惊蛰无声》征战春节档是意料中事，从《狙击手》到《满江红》《第二十条》，老谋子近年来和春节档商业片深度绑定，豆瓣评分基本稳定在 7 分以上，票房稳定在 25 亿 -40 亿左右量级，口碑和票房表现都趋于稳定，能够为出品方吃下一颗定心丸、尽可能降低风险：这是春节档这种不容有失的大档期，最需要的东西。
预告片来看，作为首部由国家安全部指导创作的国安题材，该片没有喜剧元素，而是主打谍战的紧张刺激感，风格更为严肃，可能影响其冲击更高票房。阵容方面，大导大制作对头部演员依然有着很强吸引力，易烊千玺、朱一龙双顶流领衔主演，加上宋佳、雷佳音、杨幂、张译、刘诗诗的全明星阵容，可以说档期 TOP1-2 的票房号召力是稳了。
上述两部头号种子之外，放眼 " 中产 " 群体，" 熊出没 " 系列 IP 作为档期的一把尺，近几年都稳定在 10 亿左右量级，去年受众被《哪吒 2》分流，但也有 8 亿 + 票房。成龙主演的《熊猫计划 2》，前作票房仅有 3 亿 +、豆瓣 5.5 分，IP 号召力有限，续集随着马丽、乔杉的加盟，吸引更多关注，加上合家欢属性，或许能够以小博大。
《镖人》则有着较大的不确定性，有或黑马或败走的可能。它拥有 " 四代武侠人齐聚的最强阵容 "，" 天下第一武指 " 袁和平执导，李连杰、梁家辉、惠英红等老牌打星坐镇，中生代方面有吴京、张晋、谢霆锋，新生代有于适、此沙等，从高水准的预告片来看，硬桥硬马的 " 实战美学 " 和新疆实景拍摄值得期待。
但局限性也很明显：硬核武侠动作类型已经久不在风口，去年《射雕英雄传》最终票房定格在 6 亿＋；且袁和平担任导演的影片多部豆瓣评分较低；该片作为漫改电影，想看观众以 40 岁以上动作粉、原作粉丝为主，或许更适合暑期档，如何覆盖大众群体，将是难题；联系到网传吴京押上身家的巨额投资，有相当的回本压力。
科幻题材《星河入梦》覆盖面相对小众。韩延导演在《我们一起摇太阳》之后再次冲击春节档，放弃擅长的绝症题材，选择新生代偏爱的 " 脑洞向 "，让人联想到《从 21 世纪安全撤离》等片。该片曾从暑期档撤档，王鹤棣 + 宋茜的主演阵容会天然形成 " 粉丝特供 " 的既定印象，目前宣发走的也是年轻圈层向，在宣传海报上直接打出 " 年轻人特供爽片 " 的字样，打出 "0 说教、0 煽情、0 烦恼 " 的口号，破圈需要靠强口碑支撑。
将目光投向背后出品方，" 分散风险 "" 多方押注 " 的心态也较为明显。万达 + 儒意系参与出品的是《飞驰人生 3》《熊出没 12》《惊蛰无声》，此外万达电影还参与了《镖人》，无主控项目；中国电影对《熊猫计划 2》之外的五部影片均有参与；横店影业参与出品《熊出没 12》《飞驰人生 3》《星河入梦》；联瑞影业参与出品《熊出没 12》《星河入梦》。
大麦娱乐主控出品并发行《惊蛰无声》，参与《飞驰人生 3》《镖人》《熊出没 12》等影片；猫眼仅参与出品了《飞驰人生 3》《熊猫计划 2》两部喜剧；光线传媒联合出品《飞驰人生 3》《惊蛰无声》《熊猫计划 2》；博纳影业与亭东影业继续深度绑定，仅参与《飞驰人生 3》一部。
元旦档已经遇冷，春节档将是决定全年士气的至关重要的一役。期待行业调整心态重新出发，迎来普遍回暖。更加求稳的打法将带来何种变化？十多天后，即将揭晓。
END
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