大厂 AI 生死战，已刺刀见红！

阿里砸出 30 亿真金白银，不是春节请客，是赌上未来的生死突围。

谁能料到，这场看似全民狂欢的消费福利背后，藏着一场比当年外卖大战更血腥、更残酷的 AI 混战。这一次，抢的不是订单，是下一个数字时代的 " 系统级入口 "，败者将直接被踢出顶级玩家行列。

2 月 2 日，阿里巴巴旗下千问 APP 官宣 30 亿 " 春节请客计划 "，2 月 6 日正式上线，联动盒马、飞猪、大麦等全生态业务，以免单 + 现金红包覆盖全民吃喝玩乐。这不仅是阿里史上春节投入之最，更是直接刷新了 2026 年大厂 AI 红包大战的金额上限。

而这场雷霆攻势，早已埋下伏笔。

早在 1 月 15 日，千问就已打通淘宝闪购、支付宝等核心场景，测试 AI 购物功能，内部人士直言，此举就是为春节突围 " 铺路 "，目标是让 AI 从 " 聊天工具 " 变成 " 能办事的消费助手 "。目前千问月活已超 1 亿，但这份成绩，在对手面前仍显单薄，阿里的 30 亿豪赌，从一开始就没有退路。

27 岁的阿里，早已被逼到了墙角。一边是电商基本盘持续承压，增长见顶；另一边是 AI 赛道起步稍晚，被对手拉开身位。为了扭转战局，阿里早已加码长期豪赌：计划未来三年将 AI 与云计算投资从 3800 亿提升至 4800 亿。而此次 30 亿的春节投入，不过是这场持久战的 " 前哨战 "。春节作为全年全民注意力的峰值窗口，成了它最关键的破局机会 ，输了这场流量战，可能就会彻底输掉 AI 时代的话语权。

阿里史上最豪横春节撒钱，全因对手早已亮出屠刀。

字节跳动是最棘手的领跑者。据 QuestMobile 数据，截至 2025 年 12 月中旬，豆包周活已飙至 1.55 亿，远超行业同类。更狠的是，字节直接拿下央视春晚独家互动权，将豆包深度嵌入春晚玩法，企图靠全民流量彻底锁死领先优势。张一鸣那句 "AI + 计算是唯一操作系统级机会 "，正是其围剿阿里的最大底气。

腾讯则靠着社交生态悄悄 " 补课 "，率先打响 AI 红包第一枪，砸出 10 亿现金红包，马化腾更是放话要 " 重现当年微信红包的盛况 "。它将元宝 AI 深度绑定微信、QQ，试图靠社交裂变快速拉新，如今元宝日活已冲至千万级，稳居行业前三，默默形成对阿里的侧翼包抄。

但战局瞬息万变，意外来得猝不及防。就在今日，元宝红包的分享链接竟被微信官方 " 大义灭亲 " 式封禁，页面直接提示 " 网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容 "，理由是 " 高频分享干扰平台生态、骚扰用户 "。这一刀，直接切断了元宝最核心的社交裂变路径，原本顺滑的拉新链路瞬间瘫痪。马化腾寄予厚望的 AI 红包计划遭遇重锤，腾讯的 AI 突围之路，瞬间蒙上一层浓重阴影。

雪上加霜的是，百度文心也顺势推出 5 亿红包跟风入局，一边挤压阿里的突围空间，一边分食腾讯受挫后的流量，让整个战局更显胶着。

一边是字节的流量碾压，一边是腾讯的突发折戟，还有百度的侧面搅局，阿里的 30 亿，成了背水一战，更是差异化突围的唯一筹码。它不拼流量、不玩社交，而是死死咬住自身的商业基建优势，让 AI 深度融入消费场景，从买东西到订机票，从点外卖到看演出，试图用 " 能办事 " 的核心标签，抢占用户心智。

但悬念从未消散，30 亿真金白银，能让用户真正养成 " 有事找 AI" 的习惯吗？阿里跨生态的协同能力，扛得住春节流量的极限考验吗？

当红包的硝烟褪去，用户的新鲜感消失，这场 AI 大战才会迎来真正的决战。可以肯定的是，阿里的 30 亿只是一个开始，随着巨头们的持续加码，一个被 AI 重新定义的消费时代正在加速到来。而这场关乎未来的生死较量，才刚刚拉开序幕。

来源：星河商业观察