第十七届德阳灯会亮灯在即。玄珠湖畔，一项极致的细节正被反复调试—— " 万面青铜 " 灯组中，女神像眼睑开合的微妙瞬间。为了这抹拟人的 " 灵光 "，团队已打磨数月。

" 我们执着于一个‘眨眼’，因为它象征着对话。" 德阳文旅会展集团党委书记、董事长蒋春霞说。在她看来，灯会的使命，是将德阳深厚的文化底蕴，转化为可感知、可共鸣的当代情感体验。" 我们要打造的，是一个能让人走进的故事场。"

蒋春霞：德阳文旅会展集团党委书记、董事长，第七届财经领秀榜 " 中国（西部）财经人物 "。

1、讲好德阳故事：从 " 文化地标 " 到 " 情感坐标 "

" 德阳不缺好故事，关键在于如何讲述。" 蒋春霞说。本届灯会定位 " 每个人的城市情感主场 "，正是叙事方式的转变。

以 " 在地文化 " 为魂，编织乡愁网络。《七城风采》灯组串联中江挂面、绵竹年画等符号，形成 " 一步一城 " 的乡愁画卷；《中国装备科技城》灯组致敬工业精神。同时，复刻央视秋晚《青铜》《回家》《不如一个你》等场景，将城市高光时刻转化为可步入的记忆。

以 " 沉浸互动 " 为骨，让游客成为主角。通过全域 NPC 巡游、" 十骥呈祥 " 打卡动线，打破观演边界，让游客从旁观者变为参与者，在探索与互动中获得归属感。

以 " 全民共创 " 为脉，让故事持续生长。通过社交媒体互动、摄影征集等形式，鼓励市民成为故事的记录者与传播者，让灯会成为开放的情感表达平台。

2、IP 破壁：从 " 单点引爆 " 到 " 年轻化共振 "

引年轻群体，是当代文旅品牌的必修课。选择与三星堆文化、王者荣耀元素提取进行二次创作的《万面青铜》灯组，是德阳灯会一次精准的 " 青春对话 "。游戏作为 Z 世代重要的文化语境，以其高人气角色 " 女娲 " 为载体，注入三星堆的文明密码，实质是用年轻人熟悉的 " 语言 " 翻译厚重历史。

" 女娲降临玄珠湖 " 自带社交传播基因，融合了神话、国潮、游戏、光影等多元标签，为年轻游客提供了极致的打卡创作素材。这正体现了灯会运营思维从 " 主办活动 " 到 " 运营共创平台 " 的转变。当年轻人主动拍摄、分享、二次创作时，他们便从游客转化为参与者和传播者，这种深度认同将为品牌注入持久生命力。

3、生态赋值：当 " 绿水青山 " 成为最动人的城市剧本

在众多灯组中，有 " 水中大熊猫 " 之称《中华秋沙鸭》与 " 雪山隐士 "《马麝迎春》显得尤为特别。" 它们是我们主动讲述的另一个维度的德阳故事。" 蒋春霞表示。

" 秋沙鸭年年来旌湖过冬，马麝重新出现在龙门山，这些来自大自然的‘回归’，是最有力的生态答卷。" 她认为，这诠释了 " 安逸德阳 " 更深层的含义——一种人与自然和谐共生的、可持续的幸福感。" 投资生态，就是投资这座城市最根本的吸引力与未来。"

4、品牌跃迁：一条清晰的 " 三年三步走 " 路径

蒋春霞清晰勾勒了品牌成长的 " 三年三步走 " 战略：

" 第一年（2024）‘文化回归’，确立‘非遗灯会’坐标，唤醒记忆；第二年（2025）‘品牌焕新’，塑造‘有味道的灯会’，强化情感联结；第三年即本届，我们迈向‘体验共创’，以‘每个人的德阳灯会’为核心，推动品牌从‘活动’升维为‘城市文化现象’。"

她指出，本届灯会正处于关键节点，紧扣 " 世界三星堆 " 的文化高度与 " 安逸游德阳 " 的品牌温度，打造可感知、可共创的 " 城市情感主场 "，使之成为连接文化、情感与体验的核心枢纽。

5、组织温度：在 " 大家过节我们过关 " 中凝聚同路人

" 文旅行业素有‘大家过节，我们过关’的特点。" 蒋春霞坦言节庆期间的压力，但更看重其凝聚价值。

" 我们向团队传递：大家是在为这座城市‘点亮团圆’、‘编织记忆’。当看到无数家庭在我们的场景中绽放笑容，那份‘被需要’的成就感和荣耀感，是无可替代的激励。" 她致力于营造 " 战友 + 家人 " 的组织氛围，坚信只有内心温暖的团队，才能创造出有温度的产品，传递有温度的城市形象。

她还提出文旅会展集团打造的是 " 服务您一生的幸福产业 "，让这个城市的人们更幸福，生活在德阳这座城的人自己有幸福感，就会吸引更多的游客和朋友来到这座幸福之城、温暖之城。

6、未来蓝图：从 " 年度节庆 " 到 " 可持续城市 IP"

展望未来，蒋春霞描绘了清晰蓝图：用 3-5 年，推动德阳灯会从 " 年度节庆 " 向 " 可持续城市 IP" 升维。

" 一是持续强化‘情感联结’，通过更多市民共创设计，让灯会成为精神归属；二是推动‘四季延伸’，开发系列文创、微演艺等，实现品牌常态化运营；三是深化‘文旅融合’，以灯会带动全域旅游，形成‘以灯兴旅、以旅彰文’格局。"

她最终的愿景，是让 " 德阳灯会 " 本身成为一个代表城市温度、气质与创新力的强大文化品牌，成为德阳递给世界的闪亮名片。

采访尾声，玄珠湖畔灯火渐起。蒋春霞总结道：" 所有的努力，都是为了讲好德阳故事。而最好的故事，是让人愿意走进其中、成为故事一部分的篇章。我们正全力以赴，书写这样一个属于每个人的温暖篇章。"

从一束光到一场盛会，再到一个文化品牌，德阳正以灯为笔，书写关于文化自信、生态和谐与城市温度的宏大叙事。这光，照亮的是历史与未来，温暖的是人心与家园。