快科技 2 月 4 日消息，据媒体报道，近日，宝马罕见承认按月收费解锁座椅加热和方向盘加热，表示这确实不是一个好开头。

据悉，宝马曾在 2022 年推出过这一订阅方案，但随后遭到强烈反对，并在一年后取消。

但宝马并没有放弃订阅制，反而在最新车型上更加坚定：" 未来订阅重点将转向驾驶辅助等高阶技术。"

宝马的做法是：无论用户是否购买选装，硬件都会统一安装在每一辆下线的新车上。

用户可在交付前一次性购买，也可日后通过软件在线解锁。

宝马产品传播负责人表示，座椅加热订阅之所以失败，是因为这种体验最容易让消费者反感。

同时他也强调，很多驾驶辅助功能背后涉及持续成本，例如云端通信和数据服务。