采访对象供图

" 上海制造需要被更多人感知到、触摸到。" 今年上海两会上，一份由徐晓亮代表领衔，文德镛、王海波等多位代表联名提交的《关于推动上海制造与红色文化深度融合，以老字号焕新来唤起国民记忆的联名建议》，引发广泛关注。

这份联名建议紧扣上海建设国际消费中心城市的战略目标，将 " 城市文化传承 " 与 " 老字号焕新 " 两大议题紧密联结，提出以 " 可佩戴、可触摸、可感知 " 的方式活化红色文化，为 " 上海制造 " 注入全新品牌动能。

可佩戴、可感知的 " 上海制造 " 两会现场引热议

今年政府工作报告中强调，要 " 深入实施提振消费专项行动，加快建设国际消费中心城市，持续丰富优质商品供给，梯度培育上海消费品牌 "。

市人大代表、复星国际联席 CEO 徐晓亮表示，红色是上海最鲜明的底色，而 " 上海制造 " 的老字号正是这份底色中匠心、奋斗与创新精神的传承者，将两者结合，是文化工程，也是民心工程。当年的上海轻工制造品牌上海表，怀揣 " 让中国人戴上自己制造的手表 " 的信念，打破 " 中国只能修表不能造表 " 的历史。如今的老字号品牌更要坚守本色，以当代的 " 上海制造 " 向永恒的建党初心致敬。

市人大代表、复星国际联席 CEO 徐晓亮

在两会现场 " 名特优产品展示和咨询服务台 "，上海制造老字号 " 上海表 " 与中共一大纪念馆 " 一大文创 " 联名推出的 " 致敬 · 信仰之力 " 系列腕表吸引了众多代表、委员的目光。

市人大代表、上海广播电视台首席主持人王海波在现场谈到：" 如何将深厚的红色文化，转化为可佩戴、可体验的国潮新品？这本身就是一种生动的文化传承，对于吸引年轻一代、塑造城市消费魅力极具价值。"

四条具体建议破解老字号国货发展困境

上海市 " 十五五 " 规划明确将 " 推进‘党的诞生地’红色文化传承弘扬工程 " 列为重点任务。徐晓亮表示，老字号品牌破局的核心路径，在于激活上海最鲜明、最独特、最深厚的文化禀赋——红色文化。

在联名建议中，代表们针对当前老字号发展面临的场景准入难、布局零散化以及文化内涵挖掘不足、体验感薄弱等核心困境，提出了四条具体建议。

一是打通核心消费场景，建立产品落地 " 主渠道 "。推动优质红色国货潮品进入政务接待、国企采购、城市礼物清单。制定并发布《上海城市伴手礼（红色文化主题）推荐名录》，明确标准。推动名录产品在核心商圈、红色场馆、交通枢纽等设立专柜或体验区，开发 " 红色匠心 " 体验线路，形成特色消费场景。

二是构建市场化支持机制，强化推广 " 主动能 "。设立专项引导基金，整合渠道与宣传资源，搭建产销对接平台。

三是创新品牌叙事与体验，提升融合 " 感染力 "。 打造标杆产品与事件，支持老字号通过 " 国货首发 "、跨界联名（如上海表与一大文创模式）推出精品。系统讲好品牌故事，如联动媒体开展 " 红色传承 · 上海骄傲 " 为内容核心的主题故事征集等。

四是深化部门与产业协同，形成长效 " 推进力 "。建立联动协调机制，由商务委牵头，定期召集相关部门召开联席会议，共商场景开放、采购支持、宣传联动等事宜。同时，优化标准与名录管理，强化监测与激励。

让红色初心与匠心传承产生深度共鸣

2026 年正值中国共产党成立 105 周年，也是上海手表厂建厂 71 周年，两个特殊年份的交汇，让红色初心与匠心传承产生深度共鸣。

从 1958 年 7 月 1 日首款中国自主研发的细马手表 A581 量产上市，到周恩来总理长期佩戴 A623 型手表支持民族国货，再到上世纪 70 年代成为 " 三转一响 " 的时代记忆，上海制造品牌便烙印着自强不息的民族精神。今年上海两会前夕，" 致敬 · 信仰之力 " 联名红色文创产品由上海牌手表与中共一大纪念馆共同首发，正是当代 " 上海制造 " 向永恒建党初心的致敬。

" 这份联名建议的最终愿景，是让上海独特的红色文化、海派文化、江南文化，通过‘上海制造’的匠心产品真正‘活起来’‘走出去’，成为上海消费新名片 "。徐晓亮说。

从凝聚共识的联名建议，到可见可触可感的 " 上海制造 " 国货潮品，上海正探索一条以文化赋能产业、以消费传承文脉的特色发展道路。代表们期待，通过机制创新与政策合力，能够孵化培育更多兼具文化深度与市场魅力的国货新品，触达更多年轻的心灵，为上海建设国际消费中心城市筑牢深厚的思想文化根基。