一包橙色的小零食，或许并不是多数人想象中，会出现在世界级艺人包里的东西。

但最近，这样一幕却真实发生了。

2 月 4 日，据泰媒 Posttoday 报道，BLACKPINK 成员 Ros é 在接受韩国时尚杂志 ELLE KOREA 采访时，无意间让一款来自泰国的零食迅速走红社交网络。

在那次采访中，Ros é 被问到 " 平时一定会随身携带的 Must Have Item"。

在她分享的 8 样随身物品中，出现了一包来自泰国、包装为橙色的小零食—— SUNSU 品牌的调味魔芋零食 " � � � � � � � � � � � � � � � �（Muek Grub）"，而且是麻辣口味。

Ros é 在采访中提到，每当自己突然很想吃火锅、麻辣烫时，就会拿出这款零食来解馋，有时甚至会一口气吃好几包，多的时候一次能吃到 6 包。

正是这一段看似随意的分享，让 SUNSU 这个名字迅速被搜索，不只是在泰国，在海外，尤其是韩国，也引发了大量关注。

社交平台上随即出现了大量提问：" 这是什么？"" 来自哪里？"

一包小零食，迅速被推到全球粉丝与消费者的视线之中。

"Muek Grub" 是一款调味魔芋零食，主打 "Q 弹耐嚼、亚洲重口味 " 的风格。

目前一共有 5 种口味，包括经典麻辣、重辣麻辣、咖喱蟹、船面风味以及芝麻蘸酱。

其中，因 Ros é 提及而被讨论最多的，正是橙色包装的经典麻辣口味。

这款零食隶属于泰国品牌 SUNSU，由两位创始人——沙拉特 · 帕塔玛蓬 · 普里查武塔德和坎 · 阿塔功 · 拉塔纳隆共同创立。

两人曾是活跃于网络的内容创作者，也曾共同参与打造饮品品牌 Bearhouse。

他们的创业起点并非工厂或渠道，而是内容创作。两人做了近 6 年的美食评测后，看准了台湾珍珠奶茶市场的机会，将泰国茶叶进行配方改良，成功打造出快速成长的 Bearhouse 品牌。

但正是这段成功经历，也让他们意识到一个现实问题：如果产品只能在特定时间、特定场景被消费，增长就会受限。

于是，他们尝试推出罐装奶茶 "SunSu"，虽然一度做到过亿元销售额，却也因为后端管理和库存规划不成熟，付出了高昂代价。

那次尝试造成超过 1700 万泰铢的财务损失，甚至一度让两人考虑是否干脆回到 YouTube，全职做内容。

最终，他们选择继续走在商业这条路上，并得出一个清醒的结论：FMCG 不是内容的游戏，而是资金、供应链与规划的游戏。

"Muek Grub" 的诞生，正是基于这样的反思。

这个产品的灵感，来自两位创始人在尝试中国流行的魔芋零食后产生的直觉—— " 这不是我们真正想吃的味道 "。

于是，他们花了一年多时间，与工厂反复调整配方，试图做出真正符合泰国消费者口味的 " 重味魔芋 "，而这背后，正是他们当年作为 YouTuber 走遍亚洲试吃零食的经验积累。

尽管 "Muek Grub" 是在 2024 年 5 月才正式上市，但在竞争激烈的麻辣零食市场中，依然迅速建立起辨识度。

其核心优势在于口味贴合本地消费者、价格亲民，大包装售价 25 泰铢，内含 6 小包，既容易尝试，也方便分享。

在 SUNSU 旗下，此前推出的魔芋果冻产品，也曾在市场上掀起过一波热度。

不过，"Ros é 包里的那包零食 " 所引发的讨论，或许并不仅仅关乎销量的短期波动。它更像是一个提醒：泰国的 Soft Power，并不只存在于正餐、文化符号或时尚产业中。

有时候，即便只是一包小小的零食，当时机、传播与文化影响力恰好叠加，也能在不经意间，成为被世界看见的代表。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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