作者 / 逍遥子

2026 年 2 月，腾讯旗下首款独立漫剧 App" 火龙漫剧 " 悄然登陆各大应用商店。

这款产品主打 " 免费爽看 "，内容以竖屏信息流呈现，单集时长在 1-3 分钟之间，与当下主流短视频平台的用户习惯无缝衔接。

" 火龙漫剧 " 的上线，标志着自 2025 年就被业界称为 " 漫剧元年 " 的赛道，竞争已进入白热化的独立应用阶段。

腾讯多入口布局漫剧

腾讯在漫剧赛道的布局并非一蹴而就。早在 2025 年 10 月底，腾讯广告便已发布针对漫剧的专项政策，为内容方提供最高可达 95% 的分成比例。

随后在 11 月，腾讯在微信生态内率先试水，推出了 " 火星动漫 " 和 " 火星动漫社 " 两款小程序。不过当时这些产品尚处于测试阶段，功能并不完善。

与此同时，腾讯动漫作为内容主阵地，已经推出了《传武》与《我的治愈系游戏》两部 AI 生成的精品漫剧，并取得了亮眼成绩。

" 火龙漫剧 " 独立 App 的推出，则是腾讯将这一新兴内容形态提升至战略级高度的明确信号。

漫剧增速惊人

漫剧，这个介于动态漫画与短剧之间的全新内容品类，在 2025 年迎来了名副其实的爆发。

据巨量引擎和火山引擎联合发布的数据，2025 年上半年，漫剧供给量的月复合增长率高达 83%，从今年的 6 月到 12 月，漫剧播放量的一个复合增速为 24%，播放时长的复合增速为 17%。

整个上半年上线作品超过 3000 部，市场流水规模增长了惊人的 12 倍。DataEye 研究院的预估更为乐观，认为 2025 年漫剧市场规模可达 168 亿元，而到 2026 年有望增长至 243.6 亿元，同比涨幅预计达 45%。

驱动这场狂飙的核心引擎，是一场由 AI 技术引发的生产力革命。传统动画制作是线性流程，从原画、建模到后期，环节复杂且成本高昂。

而 AI 的介入彻底改变了这一模式。以 " 巨日禄 Agent" 为代表的新一代生产工具，甚至能将原本需要 8 小时人工完成的 30 个镜头，压缩到 1 小时内由 AI 批量生成，人工仅需进行后期微调，实现了 "1 人 1 天生产 10 集 " 的效率神话。

这种效率革命直接导致了制作成本的 " 塌陷 "。

传统番剧的制作成本每分钟可达 1.5 万元甚至数万元，而 AI 漫剧的成本可降至每分钟 1000-2500 元，部分环节效率提升 50%-80%。成本的降低使得海量、快速的内容供给成为可能。

冰与火之歌

尽管市场前景广阔，但漫剧赛道内部呈现出极度分化的 " 冰与火 " 景象。

一方面，少数头部爆款创造了令人瞩目的财富故事。

据行业透露，一部充值消耗达到 150 万 -200 万的爆款漫剧，最终可能为制作方带来约 40 万元的利润。

头部公司如剧点短剧 / 灵矩动漫，其爆款率据称可达 70%-80%。

另一方面，市场的真实情况远比表面风光残酷。

漫剧有数的数据显示，仅有 6% 的剧卷走了 99% 的流量，而高达 93.4% 的漫剧，其月新增播放量不足百万。

大多数作品处于零分账或投流亏损状态，能回本甚至不亏损都极为困难。

内容题材上，市场也在经历关键的多元化破局。

初期，漫剧几乎由 " 男频爽文 " 统治，玄幻、修仙等题材占绝大多数。

但如今，女频内容开始崛起。

例如，花生短剧的女频漫剧《公主殿下，您的钞能力已到账》在抖音的累计播放量已超过 1.6 亿次。

此外，AI 仿真人漫剧这一新兴赛道自 2025 年 11 月起流量快速攀升。

大厂的 " 战略大卡位 "

当抖音、快手、百度、腾讯等超过十家平台重兵入场时，它们的争夺远不止是内容本身。

这场竞赛的背后，是平台对下一个流量入口和用户时长的 " 战略大卡位 "。

独立漫剧 App 的接连出现，标志着漫剧开始被头部玩家视为一个足以承载独立生态的战略性品类，而不再仅仅是超级 App 内部的一个垂类频道。

对于平台而言，独立 App 是整合内部生态资源、构建商业闭环的关键载体。

例如，字节跳动可以借此打通 " 番茄小说（IP 源）- 即梦 AI（生产力）- 红果 APP（分发与变现）" 的链路。

百度则能将其文心大模型的技术优势与七猫等 IP 库相结合。

腾讯的 " 火龙漫剧 " 同样承载着串联起阅文集团海量 IP、腾讯 AI 实验室技术以及微信、腾讯视频流量的战略意图。

平台争夺的实质，是在用户心智和消费习惯完全固化之前，提前抢占品类认知。

这就像在一条新兴商业街的黄金地段提前圈地，是为未来的内容竞争埋下的关键伏笔。

繁荣背后的隐忧与未来

然而，在狂飙突进的繁荣之下，隐忧同样存在。社交平台上 " 靠 AI 漫剧实现财富自由 " 的传播，吸引了大量无经验者跟风涌入，但这绝非一门 " 一本万利 " 的生意。

许多所谓的 " 傻瓜工具 " 并不成熟，导致粗制滥造的作品泛滥。行业的健康发展，离不开专业动画导演、资深写手等核心岗位的精细化协作。

更深层次的挑战在于内容价值的沉淀。

爱奇艺拾光工作室负责人鲁俊指出，AI 漫剧的核心不应该是流量，流量甚至不是一个 IP 的充分或必要条件。

真正的 IP 价值在于与用户建立的情感连接和 " 价值契约 "。

如果缺乏打动人心的内核，AI 漫剧就可能只是流水线复制的 " 电子榨菜 "，迅速被遗忘。

展望未来，漫剧 APP 的成功，将取决于一场从 " 战略占位 " 到 " 用户体验 " 的深度进化。

它要求平台不仅能从同质化内容中锻造出独特品位，更能建立起不依赖持续烧钱的健康经济增长模型。

结语

行业的视线已经投向更远的未来。随着 " 巨日禄 Agent" 等下一代 AI 工具将生产效率推向极致，漫剧制作的门槛正在崩塌。

阅文集团内容运营总经理杨沾预言："2026 年，以及未来三年内，可能‘人人都可以做导演’。"

这场由 AI 奇点引爆、被资本与平台合力推向风口的内容革命，其终极目标或许不仅是为用户提供一种新的娱乐消遣方式。每一次指尖在屏幕上划过，每一个仅为 1-3 分钟的短暂停留，都正在重塑这个时代内容产业的版图。

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