本文来源：时代财经 作者：庞宇

图源：视觉中国

2 月 6 日，阿里巴巴（BABA.NYSE；09988.HK）旗下千问 App 正式发起春节攻势—— "30 亿春节请客计划 " 活动上线即引爆全网。

玩法上，用户可领取 25 元无门槛免单卡，每邀请一名新朋友，邀请双方均可再获得一张 25 元免单卡。这种 " 免单直享 + 社交裂变 " 的模式，迅速点燃了用户的参与热情。

时代财经从千问方面了解到，活动上线不到 3 小时，用户通过千问 App 下单奶茶量已超过 100 万单；不到 4 小时下单量超 200 万单；5 小时突破 500 万单……截至下午 4 点半，千问 "30 亿春节请客计划 " 活动订单量已超过 1000 万单，这距离活动上线仅 9 小时。

火爆程度甚至让平台服务器承压。截至发稿，仍有不少用户反映点单时出现服务器卡顿问题；部分用户分享活动页面，出现 " 活动太火爆，请稍后再试 " 字样。对此，千问 App 回应称，由于大家体验 AI 购物的热情远超过想象，导致免单活动出现流量拥堵，正在持续扩容，全力保障活动体验。

在腾讯元宝、百度文心相继 " 出牌 " 后，阿里史上投入最大的春节活动强势拉开序幕。

阿里猛攻

今年春节大战的火药味比以往任何一年都浓。

与腾讯元宝偏重于 AI 互动领红包的社交玩法不同，千问直接切入本地生活消费场景，推出免单活动。

据活动页面介绍，用户登录即可领取 25 元无门槛免单卡，每成功邀请 1 位新用户注册使用，即可再得一张 25 元免单卡，最多可得 20 张。也就是说，每个人最多可领取 21 张无门槛的 25 元免单卡，相当于 525 元。此外，每邀请 2 位新用户还有机会抽取价值一万元的千问 AI 生活卡。

据千问 APP 活动页面显示，第二波福利将于 2 月 13 日开启，用户可领取现金红包，最高可得 2888 元。

这种免单力度成效立竿见影。社交平台上，千问免单活动迅速掀起讨论热潮，网友纷纷晒出自己的免单订单。由于订单激增，不少奶茶店甚至选择临时闭店，状态显示为 " 店铺已休息 "。 截至发稿，时代财经实测点单时，仍收到千问 App 提醒：活动参与人数较多，商家出餐与配送运力十分紧张，暂时无法下单配送。

千问 App 截图

时代财经从阿里方面了解到，此次千问 "30 亿春节请客计划 " 不仅是阿里史上投入最大的春节战役，更刷新了目前大厂 AI 春节大战的最高投入纪录。

就在活动开启两日前，2 月 4 日晚间，阿里员工在社交媒体爆料，阿里巴巴创始人马云现身杭州阿里总部千问春节项目组。图片显示，马云在阿里巴巴合伙人邵晓锋陪同下来到千问办公区，一旁印有马年元素的新年立牌，立牌标注有 " 千问 C 端事业群 "。

马云亲自视察的背后，阿里集团内部对于千问的重视程度不言而喻。

而此次能够顺利推出免单活动，是千问通过集团级的资源整合，实现了从消费决策规划到交易执行的闭环。时代财经了解到，在阿里内部，千问被定为集团核心优先级项目，获得了相当高级别的资源倾斜。

千问的特殊地位从其组织架构也可见一斑。2025 年 12 月初，阿里对外披露成立千问 C 端事业群，该团队，整合了夸克搜索、AI 硬件等核心资源，被视为阿里争夺 "AI 时代未来之战 " 的王牌。

2026 年 1 月 15 日，千问 App 完成新一轮功能升级，全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务。用户可在千问 App 内直接发起购物、外卖、出行和订票等需求，并在对话过程中完成下单与支付。这也是行业内首次将支付能力原生融入到 AI 对话中。

阿里巴巴集团副总裁、千问 C 端事业群总裁吴嘉彼时表示，对于消费场景，互联网上的营销信息繁杂。千问 App 不仅依靠世界知识，更能利用阿里巴巴独特的交易和服务数据来增强模型，从而保障 AI 购物功能保持客观和准确。

据千问 App 内部人士透露：" 半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分 AI 助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。"

时代财经实测发现，对比一个月前，千问的点外卖功能已得到大幅完善，例如此前更换地址不便、订单无法同步至淘宝闪购等问题，如今均已修复。

此次奶茶免单攻势，或许仅仅是千问春节布局的一个开端。

据千问 App 官微，" 千问春节请客计划 " 强调 " 吃喝玩乐，免单不停 "。有业内人士猜测，千问 APP 或将会延续 " 会办事 " 的思路，推出 AI 买年货、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。

有网友注意到，查询电影票时，已能在千问 App 主对话页面购买电影票。时代财经从千问 App 内部人士获悉，AI 买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

除了重磅免单活动之外，千问 App 还于 2 月 3 日一口气宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会。据透露，在四台春晚播出期间，千问 App 会将 AI 生视频、AI 识图、AI 问答等 AI 创作能力带进晚会的节目和互动环节，还将发放专属口令红包，观众可边看春晚边抢红包。

一端是线上娱乐的春晚场景，覆盖全民注意力；另一端是线下高频消费的免单补贴，覆盖真实交易场景。这套组合拳背后，是阿里对 "AI 时代超级入口 " 的激烈争夺。

一位接近千问的人士向时代财经表示，千问 App 突破了传统 AI Agent 只会聊天、娱乐和发红包的局限，希望通过真金白银的投入，培养用户 " 有事找 AI" 的习惯，推动 AI 融入到真实的生活消费之中，在全球率先打响全民 AI 生活与 AI 购物的普及之战。

春节 AI 之战

这场席卷全网的春节 AI 红包大战，正在成为 AI 应用 " 破圈 " 与 " 国民化 " 的关键节点。

过去两年，AI 更多停留在 " 模型竞赛 " 和 " 精英用户尝鲜 " 层面，而今年春节，各家巨头纷纷举集团之力，希望借助这一全民场景，完成 AI 应用的 " 国民化 " 普及。

2 月 1 日，腾讯旗下 AI 助手元宝正式启动 " 上元宝，分 10 亿 " 新春现金红包活动，时间将持续到 2 月 17 日。腾讯董事会主席马化腾明确表示，希望通过此次活动，重现 11 年前的微信红包时刻。

凭借做任务领红包的营销方式，元宝红包活动一经推出便迅速点燃了用户的参与热情。" 薅羊毛 " 大军闻风而动，原本作为社交阵地的微信群，一夜之间被元宝红包链接刷屏。

然而，随着活动热度的指数级攀升，这种 " 地毯式轰炸 " 也让部分用户感到困扰。2 月 4 日上午，微信安全中心发文指出，元宝相关春节营销活动存在通过 " 做任务 "" 领红包 " 等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰了平台秩序。" 经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。"

面对突如其来的 " 封印 "，元宝方面迅速回应称：正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。

在腾讯元宝红包活动启动前一周，1 月 25 日，百度宣布启动 "5 亿元红包计划 "：自 1 月 26 日至 3 月 12 日，用户在百度 App 中使用其 AI 助手 " 文心助手 "，即有机会瓜分总额 5 亿元的现金红包，单人最高可得 1 万元。时代财经注意到，目前，该红包主要通过观看视频等方式取得。

此外，时代财经了解到，百度 App 将作为首席 AI 合作伙伴合作《2026 北京广播电视台春节联欢晚会》，上线近百种春节主题 AI 玩法，涵盖边看视频边领钱、集卡赢万元现金、AI 春联创作、AI 写真、AI 相机等。

继腾讯、百度、阿里合计投出 45 亿后，外界也在等待豆包 " 接招 "。

时代财经注意到，2 月 5 日，豆包官方账号发布一则公告，称今年除夕给大家准备了些硬核好礼，并表示已将福利线索藏于配套海报之中。海报中清晰出现了人形机器人、汽车、无人机等元素，引发网友广泛猜测。此前，字节跳动已正式官宣，旗下火山引擎成为 "2026 年春晚独家 AI 云合作伙伴 "，旗下 AI 产品 " 豆包 " 也将配合上线多种互动玩法。

整体来看，尽管各大厂都在押注春节 AI 红包活动，但从落地场景与用户触达方式来看，打法已经出现明显分化。

腾讯元宝、百度的春节 AI 活动更多偏向于 AI 生成内容的社交玩法，例如 AI 拜年、AI 互动等，核心仍围绕内容传播与社交关系链展开。而千问的 "30 亿春节请客计划 " 则直接切入本地生活消费场景。

目前，春节 AI 大战仍在持续升温，各家大厂的玩法还在不断升级。千问的免单活动能否持续引爆消费热潮？腾讯、百度等巨头又将推出怎样的应对举措？这场关乎 AI 时代超级入口的激战，仍有诸多悬念。

但可以肯定的是，随着各家大厂持续发力，AI 或将在这个春节真正走进千家万户，而这场激战的结果，也将重塑未来 AI 行业的竞争格局。