外媒看从奶茶福利到用户争夺，中国 AI 大战复刻互联网经典玩法

据 Quasa 报道，2 月 8 日消息，临近中国农历新年，国内科技巨头围绕 AI 领域的市场争夺全面升级，一场以巨额补贴、场景化营销为核心的 AI 大战正式打响。阿里巴巴为推广千问 AI 应用推出的 30 亿元 " 新年请客计划 " 引发市场强烈反响，无门槛奶茶兑换券福利不仅掀起全民参与热潮，更让千问迅速登顶中国苹果 AppStore 免费应用榜首。

此次阿里打响的 AI 营销战，以极具吸引力的消费福利为核心抓手。2026 年 2 月 6 日，阿里巴巴正式启动耗资 30 亿元人民币的 " 新年请客计划 " 第一波活动，推出无门槛 25 元奶茶兑换券，用户可在全国超 30 万家合作门店兑换免费奶茶。

该福利获取方式简单，用户仅需更千问应用，或通过应用内语音、文字指令下单即可领取；同时，阿里设置了社交裂变机制，用户每成功邀请一位朋友参与，就能额外获得一张兑换券，每人最多可累计获得 21 张，这一规则为活动的病毒式传播奠定了基础。

福利活动的市场反馈堪称爆炸性，数据显示，活动上线短短 9 小时内，就产生了超 1000 万笔免费奶茶订单，总价值约 2.5 亿元人民币，其中前 3 小时的奶茶订单量便激增超 100 万笔。蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬、奈雪的茶、瑞幸咖啡等茶饮咖啡头部品牌均参与此次合作，但即便这些行业领军者，也对活动的规模和热度始料未及。

订单的暴增给线下门店带来了巨大压力，全国多地合作门店相继出现杯子、原料、小票、包装告罄的情况，部分门店因操作台堆满待取饮品，不得不临时关店或暂停接单。美团等平台的配送骑手更是整日在各门店外排队取餐。

这场以奶茶福利为核心的营销活动，也让千问在 AI 应用的市场竞争中实现强势逆袭。活动上线数小时内，千问便从应用排行榜前十名之外，一跃成为中国苹果 AppStore 免费应用榜榜首，超越了此前取代字节跳动豆包的腾讯元宝，成为当下最热门的 AI 应用。

事实上，千问的强势表现，是中国科技巨头 A 领域全面竞争的缩影。此次春节前的 AI 大战中，各大玩家均拿出了重磅策略，例如阿里巴巴为千问投入 30 亿元补贴预算；腾讯为旗下元宝 AI 应用推出 10 亿元红包式现金奖励，奖金可直接提现至微信；百度则为文心一言 / 文心大模型准备了 5 亿元激励；字节跳动虽未公布具体补贴金额，但凭借豆包的强大现有用户基础，以及与央视春晚的独家合作，占据着独特的市场优势。

各大科技巨头的竞争策略，延续了中国互联网发展过程中的经典模式，通过补贴、优惠券和社交分享机制，在短时间内快速抢占市场、获取用户。

正如当年微信借助红包大战在移动支付领域占据主导地位，如今的 AI 聊天应用正借助春节这一重要节点，以大众熟知的消费场景为切入点，实现用户规模的快速扩张，争夺 AI 领域的市场主导权。